短視頻的快速發(fā)展，離不開政策的支持。以***總書記為核心的黨中央高屋建瓴，以長遠(yuǎn)的眼光進(jìn)行頂層設(shè)計，為短視的發(fā)展指明前進(jìn)方向。行業(yè)協(xié)會從內(nèi)容規(guī)范、平臺管理等方面進(jìn)行細(xì)化設(shè)計，保障短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，為人民群眾創(chuàng)造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
格局。在媒體融合向縱深發(fā)屐的進(jìn)程中，廣電媒體不能僅僅止步于在短視頻平臺創(chuàng)建融媒體賬號，而應(yīng)應(yīng)行業(yè)發(fā)展，守正創(chuàng)新，積極孵化廣電MCN機(jī)構(gòu)，在深度打通短視頻平臺、進(jìn)一步增強(qiáng)媒體融合力上面下功夫。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作上，廣電MCN可將內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到短視賽道，將廣電媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與短視平臺高度適配，開辟一條符合廣電媒體自身發(fā)展特點的融合道路。在MCN傳播布局上，廣電媒體可將開設(shè)電視臺、頻道、節(jié)目的成功經(jīng)驗，移植到短視領(lǐng)域，創(chuàng)建符合其自身特點的MCN機(jī)構(gòu)，通過其簽約賬號實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的裂變傳播。
短視頻企業(yè)號代運營方案的三大法則，缺一不可！ 在短視頻上運營企業(yè)號，與其他以往的平臺有很大的差異點，需要針對短視頻的特點和調(diào)性，進(jìn)行專業(yè)化運營。 因此，品牌運營企業(yè)號要通過持續(xù)內(nèi)容運營，將品牌傳播和活動粉絲進(jìn)行有效沉淀。
內(nèi)容運營可以結(jié)合hotspot（熱點型內(nèi)容）、hashtag（標(biāo)簽型內(nèi)容）、headline（廣告型內(nèi)容）這三個法則，基于長期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，通過實現(xiàn)自媒體品牌的人格化，最終反哺品牌形象，助力品牌價值提升。
一、hotspot熱點型內(nèi)容：跟節(jié)奏，從熱門內(nèi)容進(jìn)行品牌創(chuàng)意延展 與微博、公眾號運營一樣，短視頻品牌主頁也需要會追熱點。 建議企業(yè)時刻關(guān)注并追隨平臺的熱門內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎攸c贊量和關(guān)注量。
二、hashtag標(biāo)簽型內(nèi)容：塑造人設(shè)，持續(xù)產(chǎn)出與品牌調(diào)性一致的內(nèi)容 需要品牌自身具備創(chuàng)意能力，可以持續(xù)不斷的產(chǎn)出與品牌自身調(diào)性契合的內(nèi)容。 寶駿汽車發(fā)起的“真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽，背景音樂是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣點巧妙的植入歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動漫馬男形象配合BGM起舞。 視頻最終獲得三四百萬+播放量和至少11萬的互動量，吸引了24.6萬用戶使用品牌bgm進(jìn)行視頻再創(chuàng)作。
三、headline廣告型內(nèi)容：做買賣，精致制作符合豎屏媒介環(huán)境的廣告 制作精良，符合短視頻特點和調(diào)性的豎屏廣告，使廣告更為原生，激發(fā)用戶互動和點贊。 這一類型指企業(yè)在關(guān)鍵營銷節(jié)點發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，需強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美及全力性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎仄毓饬俊? 短視頻企業(yè)號，是企業(yè)在短視頻平臺上對外展示與溝通的窗口，企業(yè)可以通過統(tǒng)一且專業(yè)的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，加深用戶對品牌的好感和信賴。
短視頻企業(yè)號的長線運營與粉絲的長期互動，不僅是一種獲取自然流量、占領(lǐng)用戶心智的長效方式，而且能夠彌補非宣傳期品牌熱度降低的缺口，以一種更持久的姿態(tài)保證品牌的存在感。
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