短視頻能夠吸引如此多的網(wǎng)民，核心因素是平臺上豐富多彩、種類繁多的內(nèi)容。多種多樣的內(nèi)容分類中，不僅有才藝展示、搞笑短片、新聞資訊等大眾題材，還有動漫、漢服等較為小眾的亞文化圈子類。海量的視頻內(nèi)容能讓戶“刷”不停，多種多樣的題材分類使得每個用戶都能看到契合自身興趣點的內(nèi)容，而平臺也會根據(jù)用戶的觀看傾向，送更多相似內(nèi)容的視頻，讓用戶“欲罷不能”。
脫筼攻堅?“抖掉筼困，“快手致富
在全面建成小康社會和“十三五＂規(guī)劃收官之年、戰(zhàn)決勝脫攻堅之年，各短視頻平臺繼續(xù)在流量扶持、運營培訓、變現(xiàn)指導等方面助力三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作，同時為貧困地區(qū)特色產(chǎn)品搭建橋梁，做大做強短視頻精準扶貧模式。作為兩大頭部平臺，短視頻、快手在脫貧攻堅上表現(xiàn)尤為搶眼。
公益直播帶貨，為盆困地區(qū)代言。2020年受疫情影響，多地農(nóng)副產(chǎn)品滯銷地區(qū)經(jīng)復蘇，脫攻堅沖刺階段面臨嚴峻的挑戰(zhàn)?？焓帧⒍桃曨l瞄準直播帶貨的風口，聯(lián)合電商平臺、優(yōu)質(zhì)國貨、主流媒體、網(wǎng)紅主播、地方縣(市)長，以精準扶、鄉(xiāng)村振興等為主題，推出一系列公益直播帶貨活動。2月起，短視頻聯(lián)合今日頭條、西瓜視開展“具長來直播等活動，載至5月“縣長來直播”已有101位縣(市)長走進直播間，銷售農(nóng)產(chǎn)品超過220.7萬件，銷售額超1.16億元(其中困縣銷量120萬件，銷售額達6163萬元)，累計幫扶建檔立卡貧困人口超10萬;快手發(fā)起“百城縣長，直播助農(nóng)”主題公益活動，邀請百名縣長，在全國30余個城市、縣域開設近200場直韜，銷售金額達3億多元。
數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻節(jié)目類型中占比前三的為社會、影視、游戲3類，代表網(wǎng)民在平臺首頁和推薦視頻中更容易看到這3種類型的節(jié)目。這意味著短視頻創(chuàng)作者更傾向創(chuàng)作這些主題的作品，平臺也傾向于將此類作品推送給用戶值得關注的是，上圖中社會類節(jié)目比例明顯占有絕對優(yōu)勢，達到近50％。進步分析發(fā)可知，此類節(jié)目多為各級媒體發(fā)布的資訊類節(jié)目，說明短視已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取資訊的一個重要渠道。
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