做了一個月的短視頻賬號，播放量怎么還是只有幾百幾千，商品的銷量月不過百，我這個號是不是廢了？還有做下去的必要嗎？”
這是很多剛來找我們合作時，很多商家都會和我們抱怨的一句話。
就企業(yè)商家而言，入駐短視頻都是帶有目的性的，為品牌做宣傳營銷、拓展線上電商業(yè)務或者直接在短視頻開店做生意。短視頻作為社交電商，和傳統(tǒng)的電商平臺（如淘寶、京東等）有更嚴格的管理和要求，這讓很多企業(yè)商家都十分頭疼，營銷效果遠不如預想。
自己做不好要么是放棄再重來，要么是讓別人代運營一段時間，跟著學習再自己做運營。如果你想在短視頻長期做生意，擁有一個長期穩(wěn)定的賬號是必不可少的，那該如何判斷自己需不需要做代運營呢？
首先，檢查自己現(xiàn)有賬號的運營情況。如果賬號數(shù)據(jù)和文章開頭描述的差不多，那就要檢查自己的視頻是否都是廣告視頻。如果你認證了企業(yè)號，只需要保證沒有發(fā)硬廣視頻就可以了。
檢查這項是防止因此被限流，拉低各方面數(shù)據(jù)。
其次，賬號視頻是否涉及抄襲？視頻若都是搬運其他平臺的視頻進行再創(chuàng)作，也會被判為是違規(guī)行為。這會極大降低賬號的權重，分得的流量也會變少。
要注意在短視頻的社區(qū)規(guī)定中，你有沒有違規(guī)行為，如刷贊刷粉絲，這些被系統(tǒng)檢測到，作品的推薦量以及曝光量也會變低。
除了賬號視頻相關的問題，你運營短視頻的主要目的也很重要。以上提到的幾點是很多商家初次在短視頻運營時都很容易忽略的問題，只管注冊一個短視頻賬號，懂一點的人就會再認證一個企業(yè)號，但是后續(xù)的運營根本跟不上，所以流量轉(zhuǎn)化效果并不好。
下面將以我們公司的經(jīng)驗說一下，培養(yǎng)一個賬號要了解的基本操作。
1. 賬號定位清晰，發(fā)布垂直內(nèi)容
你是要做品牌科普還是直接帶貨？真人出鏡還是PPT的形式或?qū)嶓w門店實況拍攝？
垂直內(nèi)容指主題先進一系列視頻，一般來說每天穩(wěn)定定時更新垂直視頻，能獲得更大的權重，不要今天更新，明天不更新，或者今天早上八點更新，明天是半夜更新。穩(wěn)定的輸出是最有利養(yǎng)號的。
2. 了解短視頻的算法
最簡單的，一個視頻的數(shù)據(jù)對視頻推薦量的影響程度：轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點贊量>完播率。了解這個基本的數(shù)據(jù)比重，對視頻內(nèi)容的方向會有更清晰的認識。
打比方，用戶轉(zhuǎn)發(fā)最多的內(nèi)容一般都是一些內(nèi)容性的視頻，故事類的轉(zhuǎn)發(fā)尤其多，因為如果是一些雞湯或者一兩句話就能說清楚的，用戶想分享出去直接自己打幾行字就說清楚了，那為什么還要下載后再轉(zhuǎn)發(fā)呢？
我們做代運營的時候，鼓勵企業(yè)多拍攝一些日常視頻，真人出鏡，這樣的優(yōu)質(zhì)視頻往往能有更多的轉(zhuǎn)發(fā)。
3. 視頻的文案和后期同等重要
一個軟廣視頻是否成功，和發(fā)布文案、后期有著很大的關系，文案要足夠精簡，能表達整個視頻的的核心內(nèi)容，特別是軟廣視頻，文案中需提到你的產(chǎn)品，這樣用戶在觀看視頻的時候會不自覺注意到你視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品。
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