企業(yè)運(yùn)營短視頻適合做什么呢?每個人都在玩短視頻，短視頻運(yùn)營內(nèi)容事實(shí)上已經(jīng)有很多文章要做詳細(xì)的閱讀，這里不細(xì)說。簡單列舉常見的內(nèi)容：奇觀、崇拜、大師、美貌、喜劇、新奇、表演和技巧。
不是說這8類內(nèi)容一定能上短視頻熱門，熱門的短視頻短視頻可以被踐踏到人們的心理上，有自己獨(dú)特的價值。這八大類涵蓋了絕大多數(shù)的短視頻運(yùn)營主流內(nèi)容，企業(yè)一般會選擇一個或幾個類別嘗試做短視頻運(yùn)營，但大多不適合一般企業(yè)的品牌推廣，而更適合新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)的運(yùn)營，MCN和其他基于內(nèi)容的公司。
但這八種視頻中的大多數(shù)并不適合公司，因?yàn)槠胀ü竞茈y通過自己的資源運(yùn)作，成為前七名“次時尚專家”，而只有第8類視頻(基于技能的視頻)更有可能勝出。以下是企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃時需要考慮的兩個關(guān)鍵點(diǎn)：內(nèi)容的相關(guān)性和可持續(xù)性。
1）短視頻代運(yùn)營內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性
內(nèi)容的相關(guān)性意味著制作的內(nèi)容應(yīng)與品牌相關(guān)，品牌或產(chǎn)品應(yīng)處于相對重要的地位，但前七種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌無關(guān)。如果你是一個登山器材品牌，當(dāng)然應(yīng)該考慮拍攝登山風(fēng)景和自然奇觀，但對于大多數(shù)其他產(chǎn)品品牌來說，其實(shí)很難找到內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn)，最終只能以嵌入廣告的方式進(jìn)行，這很容易被用戶忽略。當(dāng)然，你也可以拍一些喜劇片的短視頻短視頻，很難通過情節(jié)的設(shè)定把產(chǎn)品作為一個關(guān)鍵的支柱，但是這樣的劇本的生產(chǎn)能力很難，很難繼續(xù)制作，也就是接下來的內(nèi)容可持續(xù)性。
2）短視頻代運(yùn)營內(nèi)容的可持續(xù)性
更難的是，要連續(xù)生成令人驚訝的內(nèi)容。我相信做過內(nèi)容的朋友都能感受到。為什么前7個視頻內(nèi)容難以操作的原因只能被修飾為內(nèi)容，因?yàn)樗鼈冸y以產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。
不管這個小妹妹多漂亮，她還是會看膩的。不管景色多么壯觀，不可能每天都能遇到。不管劇本有多滑稽，總想出來是不可能的。而唱歌跳舞也不適合大多數(shù)品牌推廣。充其量，它們是作為企業(yè)文化輸出的。因此，這些內(nèi)容中的大部分是基于短視頻代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的操作中的新媒體內(nèi)容組織。
但是第八類技能是不同的。每種產(chǎn)品背后都有大量的技能、技術(shù)和知識可以告訴我們。隨著技術(shù)的迭代和新產(chǎn)品的推出，其實(shí)普通企業(yè)可以不斷地生產(chǎn)出這樣的技能和知識。
3)干貨的含量可帶來較高的轉(zhuǎn)化率。
技能和知識內(nèi)容適合企業(yè)運(yùn)營的另一個原因是，這些內(nèi)容對用戶來說具有很高的價值，這會讓用戶更愿意關(guān)注你的賬戶，而不是像普通的娛樂內(nèi)容一樣，可以更有效地流入你的短視頻流量池。
