近幾年短視頻快手的不斷發(fā)展，許多的企業(yè)都在里面進(jìn)行營(yíng)銷，有的企業(yè)將短視頻運(yùn)營(yíng)的有聲有色，但有的企業(yè)卻不怎么好，面對(duì)這樣的短視頻市場(chǎng)，那么短視頻廣告如何變現(xiàn)，短視頻以哪些內(nèi)容為核？

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現(xiàn)在短視頻工作高速發(fā)展，生動(dòng)用戶規(guī)劃僅次于長(zhǎng)視頻。

1.短視頻短視頻成為移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)添加的必定高速引擎，貢獻(xiàn)了 2019 年 6 月用戶總時(shí)長(zhǎng)同比增 量的六成以上；

2.2019 年 8月短視頻工作總體月生動(dòng)用戶數(shù)抵達(dá) 8.21 億（同比添加 32%），逾越手機(jī)游戲（MAU 6.91 億）躍居第二，并逐逐漸縮 小與長(zhǎng)視頻的差距（在線視頻總月生動(dòng)用戶數(shù) 9.64 億。YoY+2.4%）。

短視頻和快手作為短視頻 APP 雙強(qiáng)，正迎來流量添加和商業(yè)變現(xiàn)的終極一 戰(zhàn)。

當(dāng)前，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的懸殊，兩邊在后端變現(xiàn)上各有側(cè)重。短視頻以內(nèi) 容和算法為中心，塑造了高流量、但離散化的生態(tài)，本質(zhì)上更貼近于具有 流量高地的前言途徑，其短視頻流量向廣告和電商等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的導(dǎo)流獲得極大 成功。

而短視頻以人為本，相對(duì)去中心化，成為了扁平化、但可以堆積用戶 和視頻主之間聯(lián)絡(luò)的弱聯(lián)絡(luò)交際產(chǎn)品。因而短視頻的變現(xiàn)在直播和電商（網(wǎng) 紅帶貨，直播賣貨）效果斐然。

短視頻廣告變現(xiàn)上，短視頻以內(nèi)容為核，高流量支撐老到廣告生態(tài)。

短視頻憑借健壯 的流量支撐老到廣告生態(tài)，并經(jīng)過集團(tuán)的巨量引擎途徑精準(zhǔn)對(duì)接廣告資源，我們預(yù)計(jì)短視頻 2019 年廣告收入約 450 億元。

短視頻直播變現(xiàn)上，短視頻以人為本堆積用戶與視頻主的聯(lián)絡(luò)，短視頻直播現(xiàn)已成國(guó) 內(nèi)先進(jìn)的直播途徑。

依托短視頻短視頻連綿不斷供給的主播及觀眾資源，快 手直播發(fā)展迅速。短視頻直播 2018 年收入約 200 億元，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)其他干流 直播途徑（YY 直播 2018 年收入 149 億元、虎牙 44 億元、斗魚 31 億元）。

短視頻電商變現(xiàn)上，以人為本 VS 內(nèi)容為核，快手和短視頻構(gòu)成不同特征電商生態(tài)。

短視頻以人為本，經(jīng)過營(yíng)造平民化、去中心化的杰出社區(qū)氣氛，強(qiáng)化用戶與 主播之間的依托和信任聯(lián)絡(luò)，在強(qiáng)交際信任聯(lián)絡(luò)的驅(qū)動(dòng)下，發(fā)掘粉絲價(jià)值， 構(gòu)成以人帶貨的電商模式；而短視頻則以內(nèi)容為中心，側(cè)重品牌廣告，更多 地經(jīng)過短視頻（含電商購(gòu)物車的）內(nèi)容自身的高流量及契合度驅(qū)動(dòng)，進(jìn)步 產(chǎn)品的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)換率。

投資主張：我們看好短視頻賽道后續(xù)流量和持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的發(fā)展?jié)摿Α?span lang="EN-US">

但在互聯(lián)網(wǎng)盈利消退的現(xiàn)在，用戶時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)已進(jìn)入存量博弈階段，短視頻流量 和商業(yè)變現(xiàn)的興起也將對(duì)現(xiàn)存的其他公司發(fā)作沖擊。

1.利空純直播途徑?？焓值淖儸F(xiàn)仍以直播為主，2018 年快手現(xiàn)已是先進(jìn) 直播途徑，而 2019 年跟著短視頻也在大規(guī)劃發(fā)力直播變現(xiàn)。兩者在直播業(yè) 務(wù)上的生長(zhǎng)，將在拉動(dòng)更多下沉用戶進(jìn)入直播商場(chǎng)的一同，對(duì)純直播途徑 YY、虎牙和斗魚構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)沖擊。

2.利空其他以廣告變現(xiàn)為主的流量型途徑。2019Q1 字節(jié)跳動(dòng)的廣告比例 同比提升了 7.11PCT，與之相對(duì)百度同比下滑了 4.95PCT，阿里、騰訊、 分眾傳媒、愛奇藝也分別下滑了 1.20PCT、1.18PCT、1.41PCT、0.75PCT。 在整體微觀環(huán)境壓力下，整體廣告收入增速明顯放緩，短視頻的流量興起 無疑將搶占其他流量途徑的廣告變現(xiàn)價(jià)值。

3.短視頻利多游戲、電商等業(yè)務(wù)型公司。電商、游戲等買量需求高的互聯(lián)網(wǎng)業(yè) 務(wù)獲益于短視頻添加的新流量高地，迎來了一波流量添加的盈利。尤其是 以直播電商、網(wǎng)紅電商為代表的新電商流量給電商業(yè)務(wù)帶來了新時(shí)機(jī)。

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