跟著短視頻的火爆，企業(yè)的營銷活動開端向短視頻這個大眾平臺推進，并想方設法吸收更多用戶。在移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代，用戶行為能夠被紀錄、被測量。經(jīng)過人工智能大數(shù)據(jù)解析，企業(yè)能夠利用用戶畫像及行為數(shù)據(jù)進行精準有用的數(shù)字營銷活動。
1、P(痛點等級)
尋覓痛點，實際上就是經(jīng)過大數(shù)據(jù)和人工智能，結(jié)合個人從業(yè)經(jīng)驗去洞察我們的產(chǎn)品或短視頻短視頻能夠處理什么問題、滿足短視頻用戶什么樣的“需求”。人類行為的中心動機不外乎三點：追求快樂，躲避苦楚;追求期望，躲避恐懼;追求認同，躲避排擠。所以你的短視頻視頻能否契合用戶心思追求，是非常重要的。
2、U(用戶圈層)
在移動互聯(lián)網(wǎng)年代中，人群被圈層化，用戶區(qū)分方法以喜好、情緒、喜好、價值觀、出現(xiàn)場合、行為習慣等維度區(qū)分，這些能夠經(jīng)過大數(shù)據(jù)建立模型，而且合作短視頻自帶用戶標簽，更好地定位方針受眾。
3、短視頻P(產(chǎn)品勢能)
短視頻短視頻是否和痛點匹配、短視頻開發(fā)是否成功決議了勢能的大小。在“內(nèi)容為王”的年代，優(yōu)質(zhì)的視頻不只能在短視頻平臺供給的先進波流量池中脫穎而出，而且能在后續(xù)的傳達中取得更持久的動能。只有不斷往這個環(huán)節(jié)不斷投入，才能開發(fā)出商場爆發(fā)的短視頻賬號。
二、“途徑傳達模型”
1、O(構思值)
好的構思(內(nèi)容或許活動)讓更多的用戶主動進行口碑傳達和分享。構思視頻總是能在先進時間吸引短視頻用戶的視線，然后取得點擊量和播放量。
2、C(傳達途徑力)
在短視頻平臺中，能為所有入駐用戶供給的傳達途徑是無差別的流量池，也就是所謂的短視頻算法，它沿用今日頭條的智能推薦機制，先給用戶畫像，然后將新發(fā)布的短視頻推送給相匹配的用戶，有著精準的方針受眾群。
3、I(數(shù)據(jù)反應)
完好的短視頻營銷流程包括觸摸、互動、買賣、關系，每個環(huán)節(jié)都需要數(shù)據(jù)的交互與用戶的運營。做一個有現(xiàn)代思維的短視頻運營者，在發(fā)布短視頻后，及時進行交互，收集數(shù)據(jù)反應。
用滾石理論比方，需求激起模型用于激起需求勢能，將勢能拉到極點，就像一個人往山坡上推石頭，盡量推高，積蓄勢能。石頭的高度決議了短視頻營銷勢能的高度，所以在公式中，需求激起模型占了80%的比重。而途徑傳達模型是用于開釋途徑傳達動能，就像石頭從山頂滾下來，在公式中占20%的比重。所以，在短視頻運營中，短視頻內(nèi)容構思越好，途徑越廣，交互越強，營銷能量越大，越能將動能進行充分持久的開釋。
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