8月26日，由上海市慈善基金會(huì)和先進(jìn)財(cái)經(jīng)主辦的“藍(lán)天至愛(ài)計(jì)劃·CSR在行動(dòng)”啟動(dòng)儀式在上海舉行。在線(xiàn)下發(fā)布會(huì)舉辦的同時(shí)，“藍(lán)天至愛(ài)計(jì)劃”的線(xiàn)上廣告也同步亮相朋友圈，這是上海市慈善基金會(huì)首次嘗試將公益與社交廣告結(jié)合。作為騰訊移動(dòng)社交廣告區(qū)域核心服務(wù)商，微盟盟聚為此次公益行動(dòng)提供了朋友圈廣告的傳播支持，利用社交平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，將公益正能量傳遞給更多用戶(hù)。

  • “社交熱”帶動(dòng)“公益熱”  傳統(tǒng)公益面臨變革

據(jù)悉，“藍(lán)天至愛(ài)計(jì)劃”是上海市慈善基金會(huì)從2008年起開(kāi)展的“資助社會(huì)慈善公益項(xiàng)目”的升級(jí)，以“CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）在行動(dòng)”為主題，旨在通過(guò)資助CSR支持的社會(huì)公益項(xiàng)目及其執(zhí)行機(jī)構(gòu)，使得慈善基金會(huì)、CSR以及社會(huì)組織各界能夠共同攜手致力于解決社會(huì)問(wèn)題，近年來(lái)直接通過(guò)資助社會(huì)慈善公益項(xiàng)目的方式，投入慈善款已超億元。

為了讓更多人了解公益事業(yè)，真正發(fā)揮慈善的價(jià)值，除了傳統(tǒng)的傳播手段，上海市慈善基金會(huì)選擇了社交廣告作為切入點(diǎn)，以微信公眾號(hào)“藍(lán)天下的至愛(ài)”作為公益項(xiàng)目申報(bào)的窗口，借助微信朋友圈的移動(dòng)社交傳播能力，與微盟盟聚共同推動(dòng)“社交+公益”。8月26日上午10點(diǎn)，一則“藍(lán)天至愛(ài)計(jì)劃·CSR在行動(dòng)”的朋友圈公益廣告出現(xiàn)在上海市民的手機(jī)上，獲得眾人點(diǎn)贊。當(dāng)點(diǎn)擊詳情后，一條有關(guān)公益項(xiàng)目申報(bào)的視頻赫然展現(xiàn)在人們眼前——“誰(shuí)是冉冉升起的公益行動(dòng)派？尋找上海100家社會(huì)組織，角逐3千萬(wàn)公益資助金，共創(chuàng)公益新時(shí)尚……”得益于社交平臺(tái)的裂變式傳播，無(wú)論是公益項(xiàng)目的公信度還是參與公益的用戶(hù)數(shù)量都得到了提升。

（上海慈善基金會(huì)藍(lán)天下的至愛(ài)朋友圈廣告示意圖）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，不僅僅重構(gòu)了商業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)模式，也在公益行業(yè)興起一場(chǎng)影響力革命，愛(ài)心人士對(duì)公益信息的獲取渠道正在從傳統(tǒng)的媒體逐漸向微信等社交媒體傾斜。在社交平臺(tái)上，受眾既是公益事業(yè)的參與者，也是分享者，以社交平臺(tái)為支點(diǎn)，通過(guò)朋友圈的社交分享，將正能量傳遞給更多受眾，進(jìn)而撬動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展，社交廣告正成為激發(fā)“公益熱”的催化劑，越來(lái)越多的人們因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)，開(kāi)始逐漸加入到公益事業(yè)中來(lái)。

  • “社交廣告+公益”  助力公益事業(yè)發(fā)展

借助社交力量促進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展已經(jīng)不是頭一回了。騰訊公益就曾經(jīng)在朋友圈投放過(guò)廣告，推動(dòng)微信運(yùn)動(dòng)的步數(shù)捐贈(zèng)，微信作為國(guó)內(nèi)頭部的社交應(yīng)用，超過(guò)9億的月活用戶(hù)保證了它的傳播力度與覆蓋廣度。面對(duì)此次“藍(lán)天至愛(ài)計(jì)劃”的慈善初衷與“社交+公益”的生態(tài)構(gòu)建，微盟盟聚通過(guò)對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行社交賦能，利用社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播能力、相對(duì)較為公開(kāi)透明的信息來(lái)實(shí)現(xiàn)“科技向善”，幫助公益活動(dòng)更好地在社交平臺(tái)進(jìn)行傳遞。

在本次“藍(lán)天至愛(ài)計(jì)劃”的傳播中，上海60多萬(wàn)市民通過(guò)微信朋友圈了解到“藍(lán)天至愛(ài)計(jì)劃”將出資3000萬(wàn)元計(jì)劃資助百個(gè)社會(huì)公益項(xiàng)目。社交廣告幫助公益項(xiàng)目在前期籌劃和申報(bào)中更加公開(kāi)化、透明化，拉近了慈善事業(yè)與普通市民的距離；而社會(huì)組織也可以通過(guò)微信朋友圈這個(gè)渠道及時(shí)獲取公益資助信息，將公益項(xiàng)目向上海市慈善基金會(huì)進(jìn)行申報(bào)。據(jù)悉，上海市慈善基金會(huì)在“2016-2017年度首批資助社會(huì)慈善公益項(xiàng)目”中，已經(jīng)出資1480余萬(wàn)元，資助了88個(gè)公益項(xiàng)目。

上海市慈善基金會(huì)負(fù)責(zé)人表示，這不僅是一次資助活動(dòng)，更是一場(chǎng)跨界合作和一個(gè)對(duì)接平臺(tái)?；饡?huì)鼓勵(lì)眾多熱心企業(yè)參與公益事業(yè)、履行社會(huì)責(zé)任，鼓勵(lì)社會(huì)組織開(kāi)展各類(lèi)公益項(xiàng)目需要尋求長(zhǎng)期資金支持，利于項(xiàng)目持續(xù)性開(kāi)展，繼而解決某一領(lǐng)域的社會(huì)問(wèn)題。

微盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁游鳳椿表示，社交與公益密不可分，因?yàn)楣媸聵I(yè)本身就需要受眾的廣泛參與。移動(dòng)社交廣告在觸達(dá)用戶(hù)與連接人群方面擁有強(qiáng)大的勢(shì)能，為公益事業(yè)放大傳播聲量將應(yīng)用在越來(lái)越多慈善機(jī)構(gòu)的公益事業(yè)中。微盟盟聚憑借自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)以及對(duì)移動(dòng)社交廣告的深刻理解，將幫助更多的公益項(xiàng)目在社交傳播上發(fā)力，讓更多的人關(guān)注公益，了解慈善。