朋友圈廣告通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管理,廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系, 以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn),在基于微信用戶畫像進行定向的同時,依托關(guān)系鏈進行互動傳播。
朋友圈本地推廣廣告由六個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、地理位置標(biāo)簽、門店標(biāo)識、用戶社交互動等。
定向能力介紹
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進行定向。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。
2. 地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。
3. 手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。
4. 興趣標(biāo)簽
通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€用戶進行了分析定義，并加上對應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢華品、飲料酒水、娛樂休閑等24個級別興趣標(biāo)簽，183個二級標(biāo)簽。
選擇興趣標(biāo)簽有利于地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能觸達具有購房意向的目標(biāo)用戶。
朋友圈本地廣告非常適合商圈門店的客戶，基于地理位置的LBS的營銷廣告，定位到商圈周邊人群，減少廣告浪費。
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