SEM優(yōu)化中關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、出價這些是影響推廣效果較基本的要素，往往很多SEMer在優(yōu)化的時候，就比較注重關(guān)鍵詞的篩選，創(chuàng)意的撰寫以及出價的設(shè)置，很容易忽視一個比較重要的部分，那就是賬戶層面的設(shè)置?；蛘哒f賬戶層面的設(shè)置應(yīng)該怎么選擇呢？
1、 根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)活動，以及潛在客戶人群特征確定賬戶結(jié)構(gòu)
合理的賬戶結(jié)構(gòu)能夠使我們的投放做到針對性強(qiáng)、又方便管理，能夠幫助我們在及時將對的信息傳達(dá)給對的人。比較常見的賬戶結(jié)構(gòu)劃分思路有按地域劃分、按產(chǎn)品線劃分、按日常和短期活動劃分等。
我們以一家做國內(nèi)旅游的旅行社為例，這家公司根據(jù)主要的旅游線路，以省為計(jì)劃，結(jié)合潛在客戶的搜索意圖以及不同網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，進(jìn)一步細(xì)分單元，劃分結(jié)果如圖2
這樣既方便管理又能有針對性的撰寫廣告創(chuàng)意，搭建好了賬戶結(jié)構(gòu)，緊接著就該考慮用多少錢來做廣告了——
2、 根據(jù)推廣目標(biāo)或行業(yè)情況確定賬戶預(yù)算
用多少錢來做搜索廣告比較合適呢？我們都知道，點(diǎn)擊量是推廣效果評估的一個重要指標(biāo)，我們可以根據(jù)營銷漏斗來分析想要實(shí)現(xiàn)的訂單量需要多少點(diǎn)擊，然后了解行業(yè)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價格，就可以大致估算推廣的預(yù)算了。
有了預(yù)算，開始推廣了，接下來就是希望哪些地方的目標(biāo)客戶看到我們的廣告。
3、 根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)地域，確定賬戶地域設(shè)置
這一點(diǎn)其實(shí)很好理解，根據(jù)自身產(chǎn)品或者服務(wù)的需求，或者業(yè)務(wù)涉及的地域，將廣告投放到這些地域，就可以了。
地域設(shè)置了，那么較后一個問題就是應(yīng)該選擇什么時間段來推廣廣告
4、 根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)和潛在客戶行為特點(diǎn)，確定賬戶推廣時段設(shè)置。
我們做推廣都希望將廣告覆蓋到所有的目標(biāo)或者潛在客戶，這就涉及到我們設(shè)置時間段的問題。時間段不是隨隨便便的設(shè)置的，需要根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況來設(shè)置，比如做旅游的，可能隨時都有潛在客戶出現(xiàn)，那么推廣時間段就可以盡可能的設(shè)置長一點(diǎn)，當(dāng)然設(shè)置這個需要跟推廣預(yù)算相結(jié)合，預(yù)算不充裕的話，就只能選擇潛在客戶人群集中的時間段進(jìn)行推廣。
這些是做搜索推廣的時候，賬戶層面需要設(shè)置的一些點(diǎn)，搜索引擎優(yōu)化是一個精細(xì)化的工程，不能太粗糙的設(shè)置，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理的設(shè)置搭建，前期優(yōu)化搭建是很重要的，前期工作做好了，后面數(shù)據(jù)分析以及優(yōu)化就比較簡單了。
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