隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)代營銷每年都在變化，營銷環(huán)境的不斷變化，更多的要求企業(yè)和營銷人員要能夠不斷的與時俱進，跟隨時代潮流。
1.傳播工具的改變讓信息實現(xiàn)偏平化
在以前的接受信息的渠道中，電視、報紙、廣播、雜志成為人們選擇較多的渠道。這4個平臺有著不同傳播特點，也承載著不同的營銷廣告。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸代替這些傳統(tǒng)營銷，也使得傳統(tǒng)營銷變得很單調(diào)。而人們接受信息的渠道、速度、范圍等都花生了很大的改變。很容易控制信息的流向、流量、內(nèi)容，而這種控制恰恰是信息自由傳播的較大優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)傳播工具的出現(xiàn)，使信息傳播的渠道出現(xiàn)高度集中的現(xiàn)象。人們更加依賴網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向直接影響著消費者的行為動向。這就是中國目前傳播工具的現(xiàn)實情況，要求我們做企業(yè)的需要學(xué)會依靠現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，對產(chǎn)品和創(chuàng)新思考，以便獲得更大的成長機會。
2.廣告成本的不斷提升導(dǎo)致營銷渠道的不斷變化
廣告成本漲的快，導(dǎo)致很多企業(yè)不敢在某個渠道大力的投放。如電視廣告，都是按秒按播放收費，導(dǎo)致很多企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營銷。無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都面臨著，廣告成本越來越高，投入產(chǎn)出比越來越小，同行營銷競爭越來越大。
而現(xiàn)在的營銷渠道越來越多，營銷的方式也越來越廣泛，所以企業(yè)選擇的營銷渠道也變得尤為復(fù)雜。搜索引擎、自媒體、移動端、線下等等，所以整合營銷也隨之出現(xiàn)。
3.消費者消費行為在不斷變化
在以往思維中，消費者購買物品，需要要去商場或者市場去一一挑選，隨著淘寶、天貓、京東的興起。消費者可以隨時隨地用手機查看物品進行下單購物，物流直接送貨到家。而美團和餓了么的興起，人們也可以在家里和辦公室訂餐?，F(xiàn)在越來越多的消費者都在享受智能手機帶來的網(wǎng)購生活，
現(xiàn)在企業(yè)選擇營銷模式需要要分析消費者的行為以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。不能單一的跟隨同行競爭者的腳步，要從自身企業(yè)、產(chǎn)品、市場、人群、營銷工具等考慮，才能做號整合營銷的傳播。
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