我們?cè)赟EM推廣的時(shí)候，很多時(shí)候關(guān)注的點(diǎn)都是賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的好壞，企業(yè)主關(guān)注的點(diǎn)就是成單與否，花的推廣費(fèi)是不是賺回本了。作為SEMer可能對(duì)后者比較頭疼，所以這就需要我們?cè)赟EM優(yōu)化的時(shí)候，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
那么SEM優(yōu)化的數(shù)據(jù)分析有哪些呢？關(guān)鍵詞報(bào)告、日消費(fèi)報(bào)告、月消費(fèi)報(bào)告、地域報(bào)告等等，都是我們?cè)谧鯯EM優(yōu)化的時(shí)候需要分析的數(shù)據(jù)報(bào)告，但是往往這時(shí)候，有一個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告容易被忽略，那就是搜索詞報(bào)告。
為什么說(shuō)搜索詞報(bào)告很重要呢？
搜索詞直接代表著網(wǎng)民的搜索意圖，搜索詞報(bào)告可以查看網(wǎng)民是搜索哪些詞來(lái)觸發(fā)我們的關(guān)鍵詞的。我們可以通過(guò)搜索詞報(bào)告來(lái)判斷來(lái)訪的網(wǎng)民是否是目標(biāo)人群，如果有轉(zhuǎn)化效果很好的搜索詞，賬戶(hù)沒(méi)有相應(yīng)的關(guān)鍵詞，可以將此搜索詞添加為關(guān)鍵詞，起到拓詞的作用；如果有效果不是很好的詞而且流量還比較大，可以添加否定關(guān)鍵詞過(guò)濾這部分展現(xiàn)和點(diǎn)擊。
那么搜索詞報(bào)告在SEM優(yōu)化中到底有哪些價(jià)值呢？總結(jié)的話，主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：
1、拓詞
前面也有說(shuō)到，可以通過(guò)搜索詞報(bào)告，查看轉(zhuǎn)化比較好的搜索詞是哪些，如果賬戶(hù)里面沒(méi)有這個(gè)關(guān)鍵詞，可以把該搜索詞添加為關(guān)鍵詞，起到拓詞的作用，而且用這種方式拓的關(guān)鍵詞都是度高、轉(zhuǎn)化效果好的詞，可以帶來(lái)更多的商機(jī)。
2、匹配方式
我們查看搜索詞報(bào)告的時(shí)候，很多時(shí)候都會(huì)發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務(wù)不太相關(guān)的搜索詞，為什么這類(lèi)詞會(huì)觸發(fā)廣告呢，可能就是我們的匹配方式出了問(wèn)題，比如百度推廣的廣泛匹配，匹配方式太過(guò)于寬泛，容易帶來(lái)很多的垃圾流量，所以分析搜索詞報(bào)告，可以知道我們的匹配方式是否。
3、添加否定關(guān)鍵詞
前面有說(shuō)到，查看搜索詞報(bào)告，如果有轉(zhuǎn)化效果差但是流量很大的詞，可以用添加否定關(guān)鍵詞的方式進(jìn)行過(guò)濾。
知道數(shù)據(jù)分析，更要懂得如何去進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，而不僅僅只是查看幾個(gè)報(bào)告，不能只單純的分析幾個(gè)常見(jiàn)的數(shù)據(jù)，需要的分析對(duì)比，才能得到較優(yōu)的SEM推廣優(yōu)化方案。
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