我們?cè)谧鯯EM推廣的時(shí)候，一直在強(qiáng)調(diào)前期的賬戶結(jié)構(gòu)一定要搭建好，那么什么是好的賬戶結(jié)構(gòu)呢？或者說(shuō)SEM推廣中前期的賬戶設(shè)置需要注意哪些？

對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題，很多企業(yè)在做SEM推廣的時(shí)候都會(huì)忽略，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)在做SEM推廣的時(shí)候只注重結(jié)果，就看有沒(méi)有效果，有沒(méi)有轉(zhuǎn)化或者成單。好比我們建房子，如果沒(méi)有打好地基，即使后面的樓再高，也只是“豆腐渣工程”。同樣的前期的賬戶結(jié)構(gòu)或者賬戶設(shè)置對(duì)于SEM推廣來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于地基，只有基本設(shè)置做好了，后面的推廣才能達(dá)到效果。


那么賬戶應(yīng)該具備哪些東西呢？

1.、賬戶結(jié)構(gòu)：一個(gè)好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出科學(xué)的分類方法，同一推廣單元內(nèi)的詞性和詞義都基本一致，便于方便的管理，調(diào)整時(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位而不會(huì)發(fā)生交叉或遺漏。不同推廣計(jì)劃除了針對(duì)推廣的業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分外，也可以建立不同的推廣時(shí)段、不同的推廣設(shè)備以及不同的推廣地域等需求的的單獨(dú)計(jì)劃。此外，良好的賬戶結(jié)構(gòu)也是提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的有力支撐。

2、關(guān)鍵詞URL標(biāo)記：不要小看了URL標(biāo)記的作用，一個(gè)被標(biāo)記的URL不僅具有單獨(dú)性，而且可以根據(jù)命名的定義看出這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)源于哪一個(gè)推廣單元、來(lái)源于那一種推廣子途徑以及匹配模式是什么，為我們準(zhǔn)確的數(shù) 據(jù)分析打下基礎(chǔ)。

3、關(guān)鍵詞合理：包括關(guān)鍵詞相關(guān)性合理、關(guān)鍵詞匹配模式合理、關(guān)鍵詞數(shù)量完善，基本做到有效覆蓋。

4、創(chuàng)意新穎：推廣專員需具備良好的文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的創(chuàng)意，直接決定整個(gè)賬戶的內(nèi)容檔次。

5、著陸頁(yè)相關(guān)：著陸頁(yè)是用戶點(diǎn)擊推廣鏈接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的首先個(gè)頁(yè)面，應(yīng)該與對(duì)應(yīng)的搜索詞意圖相關(guān)，相關(guān)性越小，用戶體驗(yàn)越差，甚至被以為進(jìn)錯(cuò)頁(yè)面而直接關(guān)閉網(wǎng)站。著陸頁(yè)相關(guān)性越大，用戶找到了需求的東西，就可能繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站，增加潛在客戶達(dá)成的可能性。所以，著陸頁(yè)非常重要，調(diào)整優(yōu)化著陸頁(yè)是長(zhǎng)期要做的事情。

6、穩(wěn)定良好的流量輸出：在各個(gè)環(huán)節(jié)都做到位以后，能直接體現(xiàn)一個(gè)推廣賬戶好與壞的東西就是流量的多少和性、形成有效對(duì)話的數(shù)量、轉(zhuǎn)化成本的合理性、以及這些表現(xiàn)是否相對(duì)穩(wěn)定。如果穩(wěn)中有升，說(shuō)明賬戶至少在大的調(diào)整思路上沒(méi)有致命錯(cuò)誤，有些經(jīng)驗(yàn)性的東西切實(shí)可行。

除了這些基本的設(shè)置外，網(wǎng)站的一些細(xì)節(jié)也不能忽視，因?yàn)樗阉饕嫱茝V只是把客戶帶到網(wǎng)站，至于后面結(jié)果如何，都很網(wǎng)頁(yè)密切相關(guān)，比如：

1、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站的安心性、穩(wěn)定性、網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度等對(duì)SEM推廣而言都非常重要，是保證賬戶正常推廣的根本前提，如果這方面都不能保證，其他的都是空談。

2、網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)：網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力、真實(shí)性、欄目設(shè)計(jì)合理性、用戶體驗(yàn)等對(duì)于百度推廣的效果轉(zhuǎn)化至關(guān)重要，很多時(shí)候我們都在嘗試在這些方面做出一些優(yōu)化提升。

3、咨詢的消化：很多東西都是相輔相成的，作為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的一個(gè)有機(jī)環(huán)節(jié)，咨詢的消化情況與SEM推廣投入密切相關(guān)，如果咨詢環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)對(duì)SEM推廣造成極大限制。再多的對(duì)話如果咨詢形成不了很好的預(yù)約，哪怕對(duì)話都是非常的，推廣方面也會(huì)受到來(lái)自業(yè)績(jī)上的壓力，畢竟公司看的是較終結(jié)果。咨詢消化不好，加大投入變得毫無(wú)意義，反而會(huì)形成浪費(fèi)。咨詢消化提高，有切實(shí)的業(yè)績(jī)支撐，推廣限制就會(huì)解除，從而進(jìn)行提高推廣投入的可行嘗試，帶來(lái)更多的有效流量，挖掘出更多潛在客戶。

企業(yè)在做SEM推廣的時(shí)候，一定要做好基礎(chǔ)設(shè)置，比如關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、出價(jià)、預(yù)算、地域等，而且企業(yè)不能只注重結(jié)果，SEM推廣的前期設(shè)置、數(shù)據(jù)分析和后期優(yōu)化都至關(guān)重要，不容小覷。

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