在上一期《如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷有什么影響》的文章中，我介紹了現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的影響?？偟膩?lái)說(shuō)，如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)快，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷帶來(lái)的負(fù)面影響也越來(lái)越大，但是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是企業(yè)的利益來(lái)源，離開(kāi)這一塊，那么企業(yè)也會(huì)開(kāi)始走下坡路，畢竟適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，才是生存之道。



那么為什么網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷廣告會(huì)有這些負(fù)面效應(yīng)呢？

首先、  信息來(lái)源多樣化
網(wǎng)絡(luò)所具有的信息即時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)，使得廣大用戶通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞。除此之外，它在兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的同時(shí)，還有著資源豐富、信息量大等新媒體特征。在網(wǎng)絡(luò)的眾多優(yōu)勢(shì)之下，用戶可以對(duì)信息及時(shí)追蹤，并建立以自我為信息源、不斷向外界擴(kuò)散的信息傳播模式。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量也呈幾何級(jí)數(shù)遞增。在多樣化的信息來(lái)源之下，原本主流媒體所享有的信息設(shè)置以及傳播的壟斷權(quán)力被打破，輿論引導(dǎo)面臨重重困難。

第二、   網(wǎng)絡(luò)輿情削弱引導(dǎo)力
如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的影響力已經(jīng)逐漸弱化。在新媒體的日益更替下，信息的傳播速度不斷盡快，波及的范圍也在不斷的增廣，與此同時(shí)，也使得網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜，大量信息充斥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，真假難以辨認(rèn)。虛假?gòu)V告通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛傳播，其對(duì)社會(huì)造成的消極影響不言而喻。由此一來(lái)，監(jiān)管方的公正形象受到破壞，降低了公眾對(duì)其的信任和理解，削弱了政府對(duì)于信息傳播的引導(dǎo)力。

第三、   主流媒體引導(dǎo)不力
在新媒體的沖擊之下，主流媒體原本對(duì)信息傳播的壟斷地位被打破，在“微時(shí)代”進(jìn)程日趨加快的同時(shí)，主流媒體的傳統(tǒng)光環(huán)被掩蓋。新媒體的發(fā)展使主流媒體的被動(dòng)滯后性表現(xiàn)明顯，其落后的傳播手段難以適應(yīng)公眾對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)的興起使得公眾更樂(lè)于選擇此種形式去滿足內(nèi)心對(duì)于產(chǎn)品的渴求。在網(wǎng)絡(luò)群體不斷擴(kuò)大的同時(shí)，主流媒體仍未對(duì)自身進(jìn)行及時(shí)有效的調(diào)整。在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ矫?，主流媒體只是單純跟進(jìn)，而沒(méi)有發(fā)揮其對(duì)信息傳播的引導(dǎo)和導(dǎo)向作用，對(duì)信息的引導(dǎo)也逐步顯現(xiàn)出力不從心之態(tài)。
 
為什么人們現(xiàn)在談廣告色變，為什么網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷越來(lái)越難做？究其原因，也是人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的一種“排斥”，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，能讓我們及時(shí)接受消息，了解外面的世界動(dòng)態(tài)，但是有利有弊，弊端就是很多人會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)傳播，肆意散播一些不實(shí)的消息，讓人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信服力越來(lái)越底下，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷廣告出現(xiàn)在眼前的時(shí)候，首先反應(yīng)就是排斥，不是接受，這對(duì)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷帶來(lái)的極大的困難。

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