自從微信可以投放廣告以后，朋友圈廣告就很受企業(yè)青睞，一方面是因?yàn)槲⑿诺挠脩艋鶖?shù)比較大，流量也相應(yīng)的比較大；另外是因?yàn)榕笥讶V告以一種獨(dú)特的方式“潛伏”在朋友圈，讓用戶在不知不覺中就了解了廣告，不讓人反感又能做到宣傳推廣的作用。
朋友圈廣告比較成功的可以算是寶馬的廣告，以一種獨(dú)特的方式亮相，讓人眼前一亮，過目不忘，這是朋友圈廣告成功的標(biāo)志，也是我們做營銷需要達(dá)到的要求。
隨著微信官方平臺(tái)的不斷更新和升級(jí)，也為了適應(yīng)更多的企業(yè)來投放，所以微信對(duì)朋友圈廣告也做了很多改革和降低標(biāo)準(zhǔn)。
微信在1月上線了朋友圈視頻原生廣告之后，又再度推出了新的廣告樣式——朋友圈卡片廣告。
什么是朋友圈卡片廣告？
朋友圈卡片廣告顛覆了一直以來我們熟悉的文案+圖片/視頻的朋友圈廣告樣式和規(guī)格，以類似于一張卡片的全新廣告樣式，給用戶帶來煥然一新的視覺體驗(yàn)。較直觀的變化就是廣告外層展示區(qū)域變大了。
朋友圈卡片廣告較顯著的優(yōu)勢(shì)是：
1、外層素材比較大，能更易吸引用戶注意力
一直以來，朋友圈廣告以信息流內(nèi)容的原生形態(tài)呈現(xiàn)，將“廣告即內(nèi)容”演繹到極致，但與此同時(shí)，如何不被淹沒在信息流中，做到“內(nèi)容即廣告”，也對(duì)提出了更高要求。
2、廣告區(qū)域大一點(diǎn)，創(chuàng)意能承載更多內(nèi)容
我們?cè)谧雠笥讶V告的時(shí)候，肯定都在絞盡腦汁的想文案、設(shè)計(jì)，爭取用較簡短精煉的語言突出產(chǎn)品的特色有點(diǎn)，而朋友圈卡片廣告，能凸顯更多的關(guān)鍵信息，以吸引用戶注意和點(diǎn)擊互動(dòng)。
3、轉(zhuǎn)化路徑短，提高用戶體驗(yàn)度
朋友圈卡片廣告在產(chǎn)品功能上也有突破性升級(jí)，點(diǎn)擊外層廣告區(qū)域可直接進(jìn)入自定義H5了。前跳轉(zhuǎn)至H5需要點(diǎn)擊至少兩次，眾所周知每多一個(gè)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)就會(huì)多流失一部分用戶，這一功能上的變化使得廣告轉(zhuǎn)化流程更加簡化，為用戶提供了更加流暢的廣告體驗(yàn)的同時(shí)，也有利于營銷效果的優(yōu)化。當(dāng)然，朋友圈卡片廣告同時(shí)也支持跳轉(zhuǎn)至原生推廣頁，為用戶提供極速沉浸式廣告體驗(yàn)。
朋友圈廣告的發(fā)展，是意味著自媒體營銷的重要，現(xiàn)在很多企業(yè)都在抱怨網(wǎng)絡(luò)營銷效果不好，其實(shí)較主要的就是現(xiàn)在流量比較分散，信息太過于碎片化，不夠集中，所以在這種大環(huán)境下，要做好網(wǎng)絡(luò)營銷更需要抓住較重要的點(diǎn)，較的營銷平臺(tái)進(jìn)行推廣。微信較為自媒體的代表平臺(tái)，一直都表現(xiàn)出不凡的影響力，所以如何利用好這個(gè)火爆的平臺(tái)，是企業(yè)做營銷的時(shí)候需要考慮的問題。
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