較近公司文案小姐姐寫出了一篇閱讀量10W+的爆文，這可是大事件，引得公司眾人歡呼不已，老板甚至還大方的給予了紅包獎勵。為什么對于寫出爆文，我們?nèi)绱伺d奮呢？
其實說到底就回到了微信運營的起點，我們推送圖文的目的是什么？是為了引流，網(wǎng)民通過品質(zhì)的文章接觸認識并關(guān)注我們的微信公眾號。所以一篇爆文的出現(xiàn)，就說明有很多人閱讀了我們的文章，那么關(guān)注的人數(shù)也會隨之增加，所以生產(chǎn)爆文一直都是微信運營的奮斗目標。
那么如何寫出一篇高質(zhì)量的爆文呢？
高質(zhì)量的爆文不僅僅只是文章內(nèi)容要高質(zhì)，更需要把握時機，天時地利人和才能成就一篇爆文，簡單的說就是在對的時間為對的人推送一篇對的文章。騰訊曾發(fā)做過一個報告，即《2016年網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)研究報告》，在這份報告中，用大數(shù)據(jù)的形式給我們寫出爆文指引了方向。
在這份報告里面，主要介紹了幾個方向，也是為我們的微信運營指引了方向。
首先、內(nèi)容
南方網(wǎng)民比北方網(wǎng)民更“八卦”， 北方網(wǎng)民更熱衷于網(wǎng)上討論、南方網(wǎng)民比北方網(wǎng)民更“八卦”。報告顯示，北方地區(qū)人民更熱衷于討論兩會，而南方地區(qū)網(wǎng)民則對王寶強離婚、林丹出軌、胡歌微博又淪陷等話題更感興趣
也就是說，公眾號可以在后臺中查看用戶屬性，看用戶是哪些地域的居多，如果是南方人居多，或許可以適當加入“八卦”元素，可能會更受歡迎噢~
第二、推送時間
其實我們可以發(fā)現(xiàn)，在不同的時間推送圖文，得到的結(jié)果是不一樣的。而在《2016年網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)研究報告》中，可以看出，早上10點是微博&新聞評論的活躍時段，早上6點到10點是新聞評論的極速上升期。這或許也是很多新聞匯總類的公眾號會選擇一大早就推文的原因，比如「人民日報」會在每天6點之前推出“新聞早班車”欄目。
公眾號的推文高峰在早上9點和下午5點，或許是因為早上9點是上班時間，大家尚未進入狀態(tài)，會選擇拿出手機刷公眾號資訊，而從業(yè)者也會找找選題。下午5點接近下班，大家有些倦怠感，也會習慣性地拿出手機打發(fā)時間。不過，“朝九晚五”的定律不一定適用于所有公眾號，推文時間還是要根據(jù)平臺粉絲的特性以及習慣來安排。
晚上9點到10點，大家忙完工作、吃完飯，可能會選擇刷刷朋友圈，看看朋友的動態(tài)以及自己遺漏了哪些信息。此時，他們看到自己感興趣的資訊或許會隨手轉(zhuǎn)發(fā)。
也就是說微信運營的圖文推送也需要遵循“朝九晚五”。
第三、興趣點
報告中顯示出，網(wǎng)民往往對身邊或與自己息息相關(guān)的事情更感興趣，參與討論的會更多，比如以G20為例，主辦場地浙江的討論聲量較多。根據(jù)這個發(fā)現(xiàn)，公眾號在寫文章時可以盡量選擇深入淺出，多用生活的場景來舉例，會更容易讓用戶理解，也更容易引起共鳴。
第四、話題
報告顯示，不管是社會事件還是體育事件，網(wǎng)民總能扯出各種話題來娛樂。比如說，今年的奧運會從擊劍隊開幕到傅園慧的洪荒之力，再到女排奪冠，出現(xiàn)了不少花邊話題。話題即熱點，不少公眾號在奧運期間因為蹭熱點，獲得了不錯的閱讀量。
這也恰好說明新媒體是個“娛樂至死”的時代，一件事可能引發(fā)的熱點很多，公眾號想要追熱點，拼的是速度和態(tài)度。9月份舒淇與馮德倫結(jié)婚時，很多公眾號也會蹭熱點，套路基本適用于大多數(shù)明星結(jié)（離）婚熱點。
在這份報告中，除了以上介紹的四點，還指出了很多微信運營的方向，比如現(xiàn)在的受眾越來越年輕化，受關(guān)注的公眾號也多為娛樂八卦類等等，這些數(shù)據(jù)都可以讓我們更好的運營微信。比如發(fā)布的內(nèi)容、時間等，這些都可以根據(jù)自身公眾號的定位，在特定的時間內(nèi)進行推送。很多企業(yè)在做微信運營的時候，基本都是兩眼摸黑一把抓，什么時候文案寫出文章就什么時候推送，不管內(nèi)容是什么，只要稿子出來就可以推送出來，這種運營方式是起不到多大的效果的。微信運營要有一定的規(guī)律性，而且文章內(nèi)容一定要跟目標群體高度貼切。
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