在上一篇《詳細(xì)解讀為何微信運(yùn)營(yíng)越來越難做》中，我詳細(xì)介紹了為什么微信運(yùn)營(yíng)越來越難做。其實(shí)微信運(yùn)營(yíng)是一個(gè)持續(xù)性的過程，需要時(shí)間的積累和運(yùn)營(yíng)。但是現(xiàn)在很多人在做微信運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，都想一蹴而就，想要。這對(duì)于微信運(yùn)營(yíng)來說是有點(diǎn)艱難的。
那么是不是因?yàn)槲⑿胚\(yùn)營(yíng)不好走，就不做了呢？答案肯定是否定的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境再難，微信運(yùn)營(yíng)再不好做，我們還是要繼續(xù)的走下去，但是問題是到底應(yīng)該如何做呢？也就是說到底如何做好微信運(yùn)營(yíng)呢？
一、內(nèi)容
品質(zhì)內(nèi)容依然是微信運(yùn)營(yíng)制勝的關(guān)鍵。正是由于整體的微信環(huán)境發(fā)生了變化，用戶也已經(jīng)不再會(huì)被輕易套路化。因此，能否踏踏實(shí)實(shí)，可持續(xù)地生產(chǎn)出品質(zhì)的內(nèi)容，成為目前公眾號(hào)的制勝關(guān)鍵。而關(guān)于如何產(chǎn)生品質(zhì)內(nèi)容的文章實(shí)際很多。從我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來看，產(chǎn)出品質(zhì)內(nèi)容要從兩個(gè)層面看，一是能否在海量的內(nèi)容中，找到品質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)給用戶。二是能否單獨(dú)寫出品質(zhì)的內(nèi)容傳遞給用戶。簡(jiǎn)單來說，就是會(huì)選，會(huì)寫。
對(duì)于這兩個(gè)層面的判斷標(biāo)準(zhǔn)，也就是品質(zhì)文章應(yīng)該具備的特點(diǎn)，大概總結(jié)了幾點(diǎn)：
1. 熱點(diǎn)要選擇性地追。遇到追熱點(diǎn)的文章，先看是否符合自己平臺(tái)調(diào)性，其次看內(nèi)容是否言之有物，有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。
2. 內(nèi)容符合用戶興趣，能讓用戶產(chǎn)生共鳴。
3. 話題多元化，泛行業(yè)化，避免因用戶興趣分散而閱讀量下跌。
4. 能挑動(dòng)用戶情緒，讓用戶主動(dòng)參與。雖然挑動(dòng)用戶情緒是一件很危險(xiǎn)的事情，但可以讓話題度猛增。
二、細(xì)分領(lǐng)域
做細(xì)分領(lǐng)域的公眾號(hào)，目前微信公眾號(hào)已經(jīng)處于馬太效應(yīng)，大號(hào)在自己的領(lǐng)域里占有著龐大的用戶。如果小號(hào)沒有硬碰硬的資本和能力，建議規(guī)避和大號(hào)重疊的領(lǐng)域，做更細(xì)分和垂直的內(nèi)容。例如你想做雞湯號(hào)。那就可以看看雞湯號(hào)做得比較好的咪蒙：她擅長(zhǎng)寫毒雞湯，營(yíng)造場(chǎng)景感，挑動(dòng)用戶情緒。如果覺得自己在這三方面的能力沒有咪蒙牛逼，那可以不用做和她類似的公號(hào)，轉(zhuǎn)而思考下如何細(xì)分和垂直。
這兩點(diǎn)可能對(duì)一般微信運(yùn)營(yíng)的來說，有點(diǎn)難以理解。簡(jiǎn)單的來說就是微信運(yùn)營(yíng)要做到品質(zhì)的內(nèi)容+細(xì)致的定位。我在上一篇文章中提到過，現(xiàn)在做微信運(yùn)營(yíng)的企業(yè)都過于浮躁，經(jīng)常炒作，胡亂蹭熱點(diǎn)。不可否認(rèn)，這兩種方式能夠快速的增加粉絲，吸引人的注意力，但是不是自己的目標(biāo)客戶，是很難達(dá)到效果的。微信運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容一定要跟自身公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品高度相關(guān)，這樣吸引來的粉絲是真實(shí)有效的。
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