做微信運(yùn)營的，現(xiàn)在基本可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)狀，就是微信漲粉越來越難了。微信公眾號平臺從12年成立到現(xiàn)在，隨著微信運(yùn)營者的人越來越多，微信自身也在不斷的更新和變革，基本上微信運(yùn)營也已經(jīng)進(jìn)入了一個瓶頸期，或者說微信運(yùn)營逐漸成熟，想要更進(jìn)一步有點(diǎn)困難。如果要擬人化來說的話，微信運(yùn)營現(xiàn)在已經(jīng)是“成人形態(tài)”，有了自己的特色和固定模式，想要改變需要時間。
那么現(xiàn)在的微信運(yùn)營處于什么狀態(tài)呢？
（1）運(yùn)營土壤
對于微信公眾號的本身形態(tài)，已經(jīng)從之前的呱呱落地時，大家可以瘋狂利用各種手段，積累粉絲。到現(xiàn)在日趨成熟，對于創(chuàng)作者是一個相對公平的平臺。期間增加了很多新功能，紅包分享券，近場WIFI等。同時也對惡意的營銷進(jìn)行打擊，例如誘導(dǎo)分享，測試類信息。開通原創(chuàng)功能的保護(hù)，并且增加了贊賞功能。據(jù)悉微信付費(fèi)閱讀也已經(jīng)試水。
（2）用戶習(xí)慣
土壤長好了，也有樹苗，但肯定也要有施肥的人。這個施肥人就是用戶。首先微信整個的用戶數(shù)基本也穩(wěn)定了。根據(jù)騰訊的調(diào)研，用戶無論是每天閱讀的文章數(shù)平均5.86篇，文章打開來源的比例（28原則，20%來自訂閱號直接挑選，80%來自朋友圈）閱讀文章的類型分布，基本上也趨于穩(wěn)定。也就是說施肥的人定了了。很多小伙伴抱怨說自己微信訂閱號打開率降低，內(nèi)容其實(shí)和之前沒啥變化。從這方面來說也很容易理解，隨著樹苗越來越多，施肥的人數(shù)和精力都是是穩(wěn)定的，不可能每棵都雨露均沾。
（3）企業(yè)形象
企業(yè)近兩年也都陸續(xù)的開通微信公眾號，但是要有很多一部分都是為了占坑。公眾號沒有孵化成“人”。社交媒體本質(zhì)上是兩點(diǎn)之間的連接，但連接的點(diǎn)如果只有冰冷的外表，那么自然讓人提不起神。所以企業(yè)作為連接點(diǎn)，形象一定要有人格，有自己的內(nèi)涵?，F(xiàn)在回頭看看微信公眾號的創(chuàng)立初衷：“再小的個體，都有自己的”而企業(yè)在微信公眾號里面一定是“個體”，有著豐富的情感內(nèi)涵和外延。
（4）運(yùn)營者
為什么說運(yùn)營者“成人化”呢？前幾年微信公眾號剛開始興起，從業(yè)者之前的職業(yè)五花八門，記者，文員，產(chǎn)品經(jīng)理等等。其中實(shí)習(xí)生還占據(jù)了半壁江山。微信公眾號的入手簡單，但是隨著號越來越多，運(yùn)營者也會完成一輪整體的升級。內(nèi)容的產(chǎn)出只會朝專業(yè)化延伸，原來是公眾號有點(diǎn)UGC的意思，什么人都可以寫，也可以展示。但是隨著競爭加劇，那些有著深厚積累的或者是創(chuàng)新的人才會脫穎而出。我們現(xiàn)在常說的幾個大號，咪蒙，黎貝卡，其實(shí)他們在之前傳統(tǒng)的媒體領(lǐng)域也都有建樹。
想要將自己的微信公眾平臺一步一步的提升上來，從一個“嬰兒”到“成人”，這中間需要的時間和精力也是不容忽視的。說難聽點(diǎn)，現(xiàn)在做微信運(yùn)營的人越來越多，想要脫穎而出，必然需要獨(dú)特的點(diǎn)讓人關(guān)注，并且能把這個點(diǎn)持續(xù)下去，否則迎來的也只是一時的瘋狂，不會有長久穩(wěn)定下去。做微信運(yùn)營需要的是活粉，活粉才能進(jìn)行流量變現(xiàn)。
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