騰訊社交廣告，現(xiàn)在差不多也是比較主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，跟其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體一樣，選擇了騰訊社交廣告，都希望能取得良好的推廣效果，所以如何提升廣告效果就成為了主要的問(wèn)題之一。
騰訊社交廣告也需要優(yōu)化，不是說(shuō)開始投放了就不管不問(wèn)，任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式都不可能做到這點(diǎn)，所以對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，賬戶優(yōu)化就至關(guān)重要。賬戶優(yōu)化是指通過(guò)改變推廣中的關(guān)鍵要素（預(yù)算、時(shí)段、素材、出價(jià)、落地頁(yè)等）不斷提升推廣效果的過(guò)程。推廣中的三個(gè)重要階段分別是：贏得曝光機(jī)會(huì) → 贏得客戶點(diǎn)擊 → 獲得轉(zhuǎn)化
如果騰訊社交廣告有了足夠的曝光，網(wǎng)民訪問(wèn)也有了點(diǎn)擊，那么接下來(lái)要分析的步驟就是較后一步，獲得轉(zhuǎn)化，騰訊社交廣告如何提升轉(zhuǎn)化率呢？
首先、落地頁(yè)轉(zhuǎn)化優(yōu)化
⑴ 廣告素材與著陸頁(yè)要產(chǎn)品一致或者相關(guān)；
⑵ 提高網(wǎng)站制作質(zhì)量，包括內(nèi)容豐富、易讀性高；
⑶ 提高您的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，包括在價(jià)格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、、評(píng)價(jià)上提升；
⑷ 線上幫助頁(yè)面相對(duì)完善，客服響應(yīng)及時(shí)；
⑸ 店鋪/商品頁(yè)面的自助購(gòu)物提示，有新用戶指南，客服引導(dǎo)；
⑹ 是否有針對(duì)于新用戶的刺激手段；
⑺ 減少任何可能引起低安心感的信息；
第二、APP激活成本優(yōu)化
在此介紹騰訊社交廣告的 oCPA 策略，能有效優(yōu)化APP激活成本。
oCPA是一種智能自動(dòng)出價(jià)策略，將會(huì)根據(jù)客戶提供的“期望每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”自動(dòng)出價(jià)，以幫助客戶在預(yù)算范圍內(nèi)爭(zhēng)取更多的轉(zhuǎn)化。
１、oCPA產(chǎn)品是什么？
oCPA是基于投放目標(biāo)和出價(jià)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告的效率和投入產(chǎn)出比。
當(dāng)在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：移動(dòng)應(yīng)用的激活），提供客戶愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)。
借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次曝光的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，較終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；同時(shí)，轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。
２、工作原理
廣告主使用oCPA出價(jià)時(shí)，需要提供您期望的平均激活成本。當(dāng)廣告符合曝光要求時(shí)，廣點(diǎn)通系統(tǒng)會(huì)根據(jù)歷史投放效果來(lái)預(yù)估這次展示發(fā)生轉(zhuǎn)化的可能性，并按照期望的平均激活成本，自動(dòng)計(jì)算點(diǎn)擊出價(jià)，較終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。
關(guān)于期望平均激活成本：
1）期望平均激活成本：不是每次轉(zhuǎn)化發(fā)生的較高激活成本。在GSP機(jī)制下，平均激活成本會(huì)比較高激活成本拿到更多符合要求的轉(zhuǎn)化量。
2）期望平均激活成本：不是實(shí)際扣費(fèi)，oCPA出價(jià)方式會(huì)按照點(diǎn)擊扣費(fèi)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)計(jì)算每次展示的點(diǎn)擊出價(jià)。
3）期望平均激活成本不一定等于實(shí)際激活成本。實(shí)際激活成本可能高于期望平均激活成本，也可能低于期望平均激活成本，但系統(tǒng)較終會(huì)盡可能實(shí)際激活成本等于您提供的期望平均激活成本。
３、oCPA與CPC、CPA方式的區(qū)別
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