要做好SEM推廣，什么較重要？關(guān)鍵詞？創(chuàng)意？時間段亦或是其他？但是SEM推廣的影響因素不是受單方面的影響，而是多個因素共同作用產(chǎn)生的。關(guān)鍵詞的重要性就無需贅述了，沒有關(guān)鍵詞就無法觸發(fā)廣告。而在所有的影響因素中，創(chuàng)意也不能忽視，因為創(chuàng)意直接決定了網(wǎng)民是否愿意點擊進(jìn)網(wǎng)站查看。
創(chuàng)意是很容易被忽視的點，說簡單點，創(chuàng)意影響著點擊。如果創(chuàng)意沒有足夠的吸引力，無法在及時抓住人們的眼球，那么用戶肯定是被其他的吸引住了，從而去關(guān)注其他的企業(yè)或者產(chǎn)品，那么我們就會流失一些潛在客戶，所以創(chuàng)意在SEM推廣中是相當(dāng)重要的。
那么好的SEM推廣創(chuàng)意有哪些具體的要求呢？
一、創(chuàng)意的撰寫原則
1、撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（合法性、字符長度、特殊標(biāo)點等）。
2、創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫）。
3、創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅。
4、強調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。
二、創(chuàng)意的撰寫技巧
1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點、公司優(yōu)勢等。
表現(xiàn)出產(chǎn)品或者服務(wù)的特色，能讓其顯得與眾不同，在眾多廣告中脫穎而出，比如可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點、價格等。
2、較好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。
有些創(chuàng)意寫的促銷力度很大，但是點擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)并不是那么回事，所以在創(chuàng)意中較好能包含價格、促銷的內(nèi)容，讓用戶自己判斷是否應(yīng)該點擊，從而提高轉(zhuǎn)化。
3、采用精煉的短句。
避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
4、適當(dāng)添加符合語法的“?。?”等標(biāo)點符號。
正常標(biāo)點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗。
5、插入通配符，盡量多飄紅（2-4次）。
飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高。
6、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式，對于點擊率提升有一定幫助。
后臺有很多創(chuàng)意樣式，包括子鏈、圖文、閃投等，充分利用起來。
創(chuàng)意在SEM推廣中的作用一定不能小覷，創(chuàng)意撰寫要合理、語句精煉、突出主題，不能平鋪直敘，毫無亮點，這樣的創(chuàng)意是無法吸引人的。
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