自從信息流廣告出現(xiàn)以后，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告帶來(lái)了一絲曙光。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)廣告讓人煩不勝煩，尤其是過(guò)于直白帶有銷售性質(zhì)的廣告文案，更是讓人心生厭煩，排斥心理極強(qiáng)，想要達(dá)到營(yíng)銷推廣效果幾乎不可能。而信息流廣告因?yàn)槠?ldquo;軟”性廣告而大受歡迎。
信息流廣告做的比較好的平臺(tái)，首先反應(yīng)就是今日頭條，其次還有一點(diǎn)資訊、UC頭條等等，這些資訊平臺(tái)都是信息流廣告的“常駐”之地。而這些平臺(tái)也在不斷的更新升級(jí)，尋求更為完善的體質(zhì)和平臺(tái)。
這不一點(diǎn)資訊就與知乎達(dá)成了戰(zhàn)略合作，為信息流廣告增加了更為豐富的展現(xiàn)平臺(tái)。
一、什么是一點(diǎn)資訊
知乎相信絕大部分人都知道甚至用過(guò)，而對(duì)于一點(diǎn)資訊可能了解的不太多，那么一點(diǎn)資訊到底是什么呢？一點(diǎn)資訊是一款推出于2013年的新聞資訊客戶端產(chǎn)品，根據(jù)較新的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一點(diǎn)資訊平臺(tái)總用戶量已達(dá)5.5億。根據(jù)Trustdata公布的2017年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分析報(bào)告，一點(diǎn)資訊在今年9月日均打開時(shí)長(zhǎng)TOP10新聞應(yīng)用中名列第四。
二、問(wèn)答類平臺(tái)（知乎）和資訊平臺(tái)（一點(diǎn)資訊）合作的原因是什么？
1、流量支持
知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答內(nèi)容的重要生產(chǎn)基地，和一點(diǎn)資訊這款新聞資訊平臺(tái)的合作，無(wú)疑會(huì)使其 平臺(tái)上的品質(zhì)問(wèn)答內(nèi)容分發(fā)獲得流量支持。
2、豐富產(chǎn)品形態(tài)
資訊平臺(tái)以信息為主，多為新聞文章，而問(wèn)答類平臺(tái)是集問(wèn)與答為一體，這一類相對(duì)碎片化同時(shí)又具有知識(shí)性的內(nèi)容對(duì)于用戶的吸引力越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于資訊平臺(tái)，對(duì)問(wèn)答類內(nèi)容的引進(jìn)也是豐富本身產(chǎn)品形態(tài)的重要措施。
3、充盈內(nèi)容
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的資訊，在內(nèi)容形態(tài)方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止圖文內(nèi)容。從較初的圖文消息個(gè)性化推薦，到后來(lái)音視頻內(nèi)容的加入，技術(shù)的進(jìn)步和內(nèi)容形式的創(chuàng)新都對(duì)資訊發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。但不管是個(gè)性化推薦還是音視頻內(nèi)容，都是從外部對(duì)內(nèi)容的包裝。而對(duì)于任何一款與內(nèi)容相關(guān)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵問(wèn)題還是 如何自主生產(chǎn)品質(zhì)內(nèi)容。在以圖文消息為根本的資訊產(chǎn)品中，問(wèn)答內(nèi)容漸漸成為品質(zhì)內(nèi)容補(bǔ)充的合適選擇。
資訊平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)的結(jié)合，是為了流量，也是為了更多的產(chǎn)品形態(tài)，提高企業(yè)和用戶的體驗(yàn)。這么做的較終目的也是為了利益，平臺(tái)的內(nèi)容豐富了，展現(xiàn)樣式更多樣化，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)很好的消息。豐富的內(nèi)容能吸引用戶，用戶=流量=錢，在此基礎(chǔ)上，信息流廣告有更為豐富的土壤成長(zhǎng)，企業(yè)愿意投放信息流廣告，用戶能潛移默化的接受廣告，兩全其美。
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