在上一篇《玩轉(zhuǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素是什么》的文章中，我們知道要做好事件營(yíng)銷(xiāo)，心態(tài)、創(chuàng)意以及事件策劃的執(zhí)行都十分重要，但是不管是心態(tài)還是創(chuàng)意，亦或者是執(zhí)行，都是事件營(yíng)銷(xiāo)的前期準(zhǔn)備，用心策劃事件，做好承受營(yíng)銷(xiāo)任何后果，那么還有其他的要素也是十分重要的，那就是事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播，事件營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵就是傳播，如果一件事情策劃出來(lái)，沒(méi)有得到傳播，那不叫營(yíng)銷(xiāo)，那只是一件事情。
那么事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播需要在哪些事情上面下功夫呢？
一、媒體策略
事件營(yíng)銷(xiāo)一定要有媒體推到傳播，比較的就是請(qǐng)A類(lèi)媒體，也就是當(dāng)?shù)刂碾娨暶襟w。因?yàn)樵诿襟w的背后有一個(gè)邏輯或者說(shuō)“潛規(guī)則”，那就是頂層媒體一旦播什么，下面的媒體也會(huì)跟著一起播，這叫傳代效應(yīng)。并且A類(lèi)媒體的分類(lèi)比較齊全，傳播快，具有一定的權(quán)威性，對(duì)事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)有A類(lèi)媒體的輔助就已經(jīng)成功了一半。
但是不是所有的事件營(yíng)銷(xiāo)都有A類(lèi)媒體的報(bào)道傳播，這就需要我們根據(jù)事件的大小及性質(zhì)請(qǐng)不同的媒體傳播，還要了解傳播背后的邏輯，然后設(shè)置不同維度的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓大家傳播出去。
二、技術(shù)推動(dòng)
現(xiàn)在很多的新聞熱點(diǎn)都基本來(lái)自于百度的抓取，所以事件營(yíng)銷(xiāo)的火爆，主要變現(xiàn)在三個(gè)地方：
1、百度頭條。一旦你上到百度頭條，基本上全社會(huì)所有的新聞都會(huì)報(bào)道。
2、百度熱點(diǎn)。熱點(diǎn)新聞每天差不多會(huì)有100～200條左右，是從國(guó)內(nèi)幾十萬(wàn)條新聞里上升到前100名。
3、熱搜事件
要達(dá)到這三種效果，是十分考驗(yàn)技術(shù)的，所以事件營(yíng)銷(xiāo)一定離不開(kāi)技術(shù)推動(dòng)，在事件出現(xiàn)之初，大批量的上傳稿件，篩選平臺(tái)分層次分批量的發(fā)稿，讓搜索引擎抓取收錄，逐步成為熱門(mén)事件。
三、傳播
當(dāng)所有的媒體都發(fā)出去的時(shí)候，你還要學(xué)會(huì)做發(fā)酵，什么意思呢？就是你要找一些熱點(diǎn)、找更多話(huà)題點(diǎn)去傳播。
事件營(yíng)銷(xiāo)的成功，離不開(kāi)策劃、宣傳推廣，不是想出一件轟動(dòng)的事情就是成功的事件營(yíng)銷(xiāo)，也不是事件有了轟動(dòng)效應(yīng)了就是成功，不要忘了事件營(yíng)銷(xiāo)的在于營(yíng)銷(xiāo)，利用事件為自己的公司或者產(chǎn)品做營(yíng)銷(xiāo)，否則只是策劃了一個(gè)事件，得不償失。
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