近期跟朋友聊網(wǎng)絡(luò)推廣，都在紛紛感嘆現(xiàn)在整個推廣格局變化很大，以前SEM/SEO走到哪里都很吃香，但是隨著自媒體的迅猛發(fā)展，文案策劃成為了新的“寵兒”，而單一的競價推廣開始走下坡路，越來越不受人“待見”?；ヂ?lián)網(wǎng)在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也在不斷的變化，為了適應(yīng)整個大的市場環(huán)境，做好自媒體運(yùn)營是必然的發(fā)展。
為何自媒體發(fā)展這么迅速呢？究其原因就是自媒體運(yùn)營可以賦予溫度、拉近與消費(fèi)者之間的距離，提升美譽(yù)度，這對很多企業(yè)來說，誘惑力是極大的。
到底如何做好自媒體運(yùn)營呢？綜合許多成功的自媒體運(yùn)營案例，我們不難發(fā)現(xiàn)將自媒體賦予人格化魅力和打造豐富內(nèi)容屬性已經(jīng)是在自媒體平臺運(yùn)營上老生常談的一件事情，
說直白點(diǎn)，自媒體運(yùn)營就跟談戀愛一樣，將粉絲作為自己的愛人去精心呵護(hù)，達(dá)到的效果可見一斑。那么具體應(yīng)該怎么做呢？
一、粉絲交互
粉絲交互，如字面意思而言，就是通過各類內(nèi)容的輸出觸發(fā)粉絲主動留言與進(jìn)行交流互動。這是所謂的促活躍，是一個所有自媒體都在思考并為之努力的事情。
粉絲交互使得與用戶之間的交流變得更加直接，打造了一個和用戶的雙向溝通陣地，利于讓消費(fèi)者形成對的信賴，從而引導(dǎo)消費(fèi)者更愿意主動地去與溝通，提高用戶的自主性。讓用戶發(fā)揮腦洞去創(chuàng)造價值，這樣的交互行為似乎更具有魅力。
二、定制福利，觸達(dá)用戶需求
利用福利吸引用戶是常見的營銷技巧，自媒體運(yùn)營中也如此，通過微博等平臺，用福利的方式吸引粉絲，但是這種吸引來的粉絲流失率也比較高，因?yàn)椴皇怯行枨蟮姆劢z。要做好自媒體運(yùn)營的福利營銷，就需要觸達(dá)用戶需求，了解用戶想要什么，然后“對癥下藥”。
三、聯(lián)動
聯(lián)動這一行為在傳播領(lǐng)域早已屢見不鮮，但在自媒體平臺上的聯(lián)動方式卻相對局限。大部分是純粹的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)或者互引，這樣的做法似乎達(dá)不到很好的傳播效果，一方面是因?yàn)殡y以形成熱點(diǎn)，甚至蹭熱點(diǎn)都很難，另一方面單純的廣告轉(zhuǎn)發(fā)不易形成用戶共鳴。
因此，在這種背景之下，許多自媒體開始考慮在形成聯(lián)動矩陣的時候也將用戶變成發(fā)力主體。以熱點(diǎn)話題為載體，與用戶溝通，才能地達(dá)到傳播目的。
自媒體運(yùn)營做的是粉絲經(jīng)濟(jì)，如何聚攏粉絲，進(jìn)而進(jìn)行流量變現(xiàn)，是所有自媒體運(yùn)營都需要考慮的問題，不管用那樣的方式去運(yùn)營，都需要以目標(biāo)用戶為核心，圍繞著他們的需求和愛好出發(fā)，做目標(biāo)用戶感興趣的內(nèi)容，并制造互動的話題和機(jī)會，留存粉絲。是所有自媒體運(yùn)營都需要考慮的問題，不管用那樣的方式去運(yùn)營，都需要以目標(biāo)用戶為核心，圍繞著他們的需求和愛好出發(fā)，做目標(biāo)用戶感興趣的內(nèi)容，并制造互動的話題和機(jī)會，留存粉絲。
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