隨著自媒體的發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了主要的營(yíng)銷(xiāo)潮流，品質(zhì)的內(nèi)容不僅能傳播企業(yè)形象，也能進(jìn)行傳播，宣傳引流雙管齊下，然而現(xiàn)在很多的自媒體人已經(jīng)忘記了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，隨意的撰寫(xiě)內(nèi)容，嘩眾取寵，為了流量毫無(wú)底線(xiàn)和道德觀(guān)，已經(jīng)失去了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的意義。的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做的是品質(zhì)真實(shí)的內(nèi)容，有傳播價(jià)值的東西。
故而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容是比較重要的環(huán)節(jié)。如果我們要做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該從哪些方面做起呢？
一、人群
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)我們的目標(biāo)受眾人群來(lái)撰寫(xiě)，也就是專(zhuān)攻特定的人群。任何一個(gè)產(chǎn)品或者企業(yè)都不可能覆蓋到所有人，都有適應(yīng)的人群，故而我們?cè)谧鰞?nèi)容之前，一定要對(duì)我們的目標(biāo)受眾人群有個(gè)大概的了解。
1、圈定人群
價(jià)值客戶(hù)群就是核心價(jià)值較大的受眾，所以我們一定要找出我們的受眾人群。
2、縮小投入范圍
知道我們的人群主要聚集的平臺(tái)，然后在這些平臺(tái)投放。但是這需要一個(gè)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中進(jìn)行不斷的試驗(yàn)和篩選，縮小投放范圍，營(yíng)銷(xiāo)。
二、人員
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)涉及的工作內(nèi)容很多，所以我們的組成人員一定要專(zhuān)業(yè)，正確的人做對(duì)的事情。良好的協(xié)作和編輯能力，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容不是寫(xiě)小說(shuō)。一個(gè)人自己編就好了，而是需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做產(chǎn)品時(shí)各個(gè)方面的信息匯總。
三、媒介
不能局限在某一個(gè)平臺(tái)或者范圍，需要尋找全體效應(yīng)的媒介。好內(nèi)容不代表好傳播，道理很簡(jiǎn)單，沒(méi)有人知道你，沒(méi)有人宣傳你，再自以為好的東西也是無(wú)用功。所以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有肉也要有賣(mài)肉的吆喝，你需要在項(xiàng)目規(guī)劃前就去尋找你的吆喝源。這包括freelancer(自由撰稿人)、合作伙伴的各種推廣渠道、簽約或是合作的行業(yè)意見(jiàn)、你的忠實(shí)粉絲和訂閱者。
四、包裝
任何東西沒(méi)有包裝都是“丑陋”的，做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也需要要注重包裝，很多時(shí)候好的內(nèi)容也需要機(jī)遇，如果你可以適當(dāng)?shù)脑诓煌瑫r(shí)間上反復(fù)使用、微創(chuàng)、包裝你的內(nèi)容是很有必要的。
五、效果
追蹤衡量效果是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的，只有通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)分析了解我們的內(nèi)容好壞，這樣才能知道我們的優(yōu)劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。一般衡量效果的指標(biāo)包含以下幾個(gè)方面：
內(nèi)容制作的效率：原來(lái)需要2周做完一個(gè)內(nèi)容，現(xiàn)在只要2天，Awesome,你的團(tuán)隊(duì)在提高！
內(nèi)容傳播的廣度：之前只是微信好友和同事在點(diǎn)贊，這次有更多人參與評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺(tái)了！
內(nèi)容展現(xiàn)的次數(shù)：曝光次數(shù)說(shuō)明觸達(dá)的深度。用數(shù)據(jù)來(lái)看效果是增是減。
轉(zhuǎn)化量和網(wǎng)站表現(xiàn)：用單獨(dú)碼(universal code)來(lái)區(qū)分銷(xiāo)售的來(lái)源，是不是看到內(nèi)容后下的訂單；網(wǎng)站上的流量是否增加了，搜索的詞和直接流量登陸頁(yè)是不是和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)？
只有通過(guò)以上幾個(gè)維度進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，才能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，很多人在做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，只看到了前面兩個(gè)字，那就是內(nèi)容，而忽視了后面兩個(gè)，那就是營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容只是渠道，營(yíng)銷(xiāo)才是較終的目的，所以我們的內(nèi)容要在營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上開(kāi)展，不能盲目也不能閉關(guān)自守，圍繞著核心開(kāi)展創(chuàng)造，這樣撰寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容才有傳播的價(jià)值。
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