一直都在電視直通車的新穎和優(yōu)勢，但是電視直通車不是因為展現(xiàn)形式新穎就一定會有效果的，也需要后期的運營。
說到運營，做互聯(lián)網(wǎng)營銷的人都有深切的體驗，要將賬戶維護好，然后做出效果，就得對數(shù)據(jù)分析又分析，然后根據(jù)數(shù)據(jù)進行不斷的調(diào)整。
展現(xiàn)量、點擊量、訪問量等等都是關(guān)注的點，每一個點都影響著廣告的效果。
那么這些點在電視直通車投放里面存不存在呢？答案肯定是有的，電視直通車投放也需要運營。
那么電視直通車的運營投放應(yīng)該做到哪些呢？
1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標
我們需要通過多維度指標判斷基本的流量情況，包括量級指標、基本質(zhì)量指標和互動用戶類型占比指標。
量級指標主要看曝光量、點擊量。
通過【數(shù)據(jù)概要】，可以清楚掌握流量指標及其變化趨勢，可以很好地評估過去的工作以及預(yù)測未來的流量走向。
廣告主可以通過流量走向及時增補預(yù)算，保證曝光充足。
而且在預(yù)算有限的情況下，可以根據(jù)流量趨勢將全時段投放分開幾個計劃投放，合理分配預(yù)算到每個計劃中。
2、多維度流量分析
通過【數(shù)據(jù)概要】，呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)還有互動頻道貢獻情況、互動地區(qū)貢獻情況、互動設(shè)備系統(tǒng)和互動人群屬性這些基本數(shù)據(jù)信息。
通過這幾個維度，可以很好地分析出互動量的是來自哪個頻道以及哪個地區(qū)，再參考設(shè)備系統(tǒng)和男女屬性數(shù)據(jù)，廣告主可以更加精準地把握互動人群，把產(chǎn)品推送給目標用戶。
【投放分析】數(shù)據(jù)，有媒體分析和地區(qū)分析兩大更加具體的互動數(shù)據(jù)分析：通過各大衛(wèi)視時段和各地區(qū)具體曝光量和點擊量的分析，商家可以更好地掌握流量趨勢，重點地區(qū)、重點時段，重點投放，以達到投放效
果。
3、營銷漏斗分析
我們可以將受眾的行為過程分為以下四個階段：看到推廣信息－點擊感興趣的推廣信息－進入商家落地頁－完成購買/關(guān)注。在每一階段，參與的受眾數(shù)量逐層減少，以每層的數(shù)量為標準，那么這四個階段可以形成一個漏
斗，我們將它稱為“營銷漏斗”。
這一點跟搜索引擎推廣營銷漏斗是一樣的。
相對應(yīng)的漏斗每個層，我們稱為曝光－點擊－訪問－轉(zhuǎn)化。需要說明的是，點擊和訪問是兩個概念，因為受眾即使點擊了，也可能由于網(wǎng)速慢、打不開等情況，將網(wǎng)頁關(guān)閉，這樣的情況只能夠算作“點擊”，而不能算作“訪問”。
其實我們可以看出，不管是電視直通車還是SEM推廣，在推廣運營的時候，都是大同小異的，只是在一些平臺細節(jié)上面不太一樣。
所以如果真的要做好電視直通車推廣，就一定要學會數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析了解投放的狀態(tài)，從而及時的進行調(diào)整。
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