作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的騰訊，近幾年在朋友圈廣告營銷這塊也是持續(xù)發(fā)力，微信公眾號作為主流戰(zhàn)場，已經(jīng)是流量王者了，然而騰訊旗下還有很多網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品，比如智匯推、廣點通等等。
跟微信公眾號、廣點通相比，朋友圈廣告的名氣好像要小很多，但是其作用也是巨大的，尤其是現(xiàn)如今網(wǎng)絡廣告渠道或者平臺越來越多，信息資訊比較碎片化，就更需要把握住每一個流量入口。智匯推整合了騰訊資訊、娛樂、社交三大體系，廣告展示媒體包括：騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻、
等等騰訊資源，可以說騰訊下面的附加資源都有覆蓋到。朋友圈廣告的展示方式包括：信息流、Banner和APP開屏廣告等。
那么要做好朋友圈廣告，如何了解和優(yōu)化投放效果呢？
跟搜索引擎競價廣告一樣，朋友圈廣告廣告效果衡量指標也是那幾個，即：
CTR (點擊率）
CPC（單次點擊成本）
IMPRESSION（曝光量）
CVR（轉化率）
了解了這些衡量指標，然后根據(jù)指標數(shù)據(jù)來了解優(yōu)化投放效果。
1.、CPC
廣告效果的好與壞跟廣告的單次點擊成本（CPC）是相關聯(lián)的：
- cpc價格低于出價時，可以提高對應的廣告系列/廣告的預算，獲得更多的額曝光；
第二、受眾
結合已有受眾與投放的媒體，設置多個定向包，進行A/B測試，對比轉化效果，根據(jù)投放效果，使用系統(tǒng)中的用戶畫像對比目標受眾特征，如果廣告互動用戶與目標受眾重合度高，則是趨好的現(xiàn)象。
第三、消費與預算占比
這種情況其實在搜索引擎推廣中同樣會遇到，每日的消費沒有達到預算設定金額。
1、出價過低，無法獲得足夠的曝光；
2、賬戶歷史表現(xiàn)不好，影響了CTR；
3、競爭過于激烈，品牌流量過多；
4、創(chuàng)意沒有足夠的吸引力，無法提升點擊量。
朋友圈廣告的流量大小是不容置疑的，就單從騰訊新聞來看，每天登陸QQ會自動彈出騰訊新聞，QQ本身的用戶基數(shù)比較大，而且還加上了視頻等資源，流量覆蓋面比較大，所以企業(yè)要做品牌宣傳，朋友圈廣告無疑是一個比較好的選擇。但是有利有弊，沒有網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品覆蓋的人群不一樣，企
業(yè)要做推廣，都得根據(jù)產(chǎn)品特性來研究目標受眾人群，根據(jù)人群特性選擇渠道推廣。
