對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，可能就是要求排名必須靠前，創(chuàng)意要寫(xiě)好等。
但是在做了一段時(shí)間的SEM推廣過(guò)后，推廣成本大大的提高，但是轉(zhuǎn)化卻沒(méi)有如想象一樣變好。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道出現(xiàn)，逐步分散了很多流量，這對(duì)SEM推廣來(lái)說(shuō)，也是一種威脅。
但是不管怎么樣，SEM推廣的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)法改變的事實(shí)存在，而我們要真正做到轉(zhuǎn)化，SEM推廣必不可少。我們需要做的就是優(yōu)化維護(hù)SEM推廣，提升轉(zhuǎn)化效果。
那么怎樣提升SEM推廣的效果？
1、排名
就像我前面提到的一樣，很多人在做SEM推廣的時(shí)候，會(huì)一股腦兒的提升關(guān)鍵詞排名，力爭(zhēng)所有詞的排名都在先進(jìn)，但是這樣推廣成本會(huì)增加很多，所以SEM推廣并不是每一個(gè)關(guān)鍵詞都需要排名先進(jìn)。
除了考慮成本以外，還需要根據(jù)用戶習(xí)慣來(lái)考慮，雖然很多人確實(shí)是優(yōu)先關(guān)注到排名先進(jìn)的廣告，但是從視覺(jué)效應(yīng)來(lái)看，第二第三的廣告和自然結(jié)果最接近，也是最容易產(chǎn)生點(diǎn)擊的廣告位。
2、創(chuàng)意
各大搜索引擎都在不斷的優(yōu)化廣告創(chuàng)意，單純的文字創(chuàng)意已經(jīng)很落后了，越來(lái)越多的高級(jí)樣式在不斷的豐富SEM推廣的創(chuàng)意。創(chuàng)意樣式越新穎，越能吸引點(diǎn)擊，所以我們要有點(diǎn)“小心機(jī)”，巧妙了設(shè)置創(chuàng)意，比如充分利用搜索引擎后臺(tái)的高級(jí)樣式，增加創(chuàng)意尺寸。創(chuàng)意展現(xiàn)出來(lái)的越大越宏偉，給客戶的
感覺(jué)也就越發(fā)專(zhuān)業(yè)和實(shí)力堅(jiān)強(qiáng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，獲得咨詢(xún)的概率也就越大
3、出價(jià)
每個(gè)賬戶都會(huì)存在幾個(gè)高CPC關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞比較核心重要，排名靠前，但是高CPC關(guān)鍵詞同樣的也會(huì)提升賬戶推廣成本。所以排名較高的關(guān)鍵詞在長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定在一個(gè)位置波動(dòng)不大的時(shí)候，可以考慮做降價(jià)處理。
一般排名較為穩(wěn)定的關(guān)鍵詞的價(jià)格都會(huì)虛高，可以加以利用這一點(diǎn)來(lái)幫我們降低ACP，一定要避免對(duì)核心關(guān)鍵詞無(wú)限制的出高價(jià)。
其實(shí)影響SEM推廣效果的因素有很多，我們?cè)谧鰞?yōu)化的時(shí)候，一定要根據(jù)搜索引擎影響漏斗逐步分析，找出賬戶問(wèn)題所在，然后針對(duì)性的解決問(wèn)題。不能盲目的或者單一的關(guān)注某一個(gè)點(diǎn)，這樣只會(huì)讓問(wèn)題積累，效果越來(lái)越不理想。
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