自2012年8月18日開通微信公眾平臺以來，各大品牌積極搶注。隨著公眾號市場的逐漸飽和，目前已經(jīng)存在大量的僵尸公眾號。如果賬號只通過二維碼來等待被動關(guān)注，結(jié)果必定是不好的。所以，越來越多的微信活動策劃方式被重視起來。
微信活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽度。今天就為大家分享一下公眾號活動策劃的基礎(chǔ)知識。
首先，我們需要了解活動策劃的目的，每舉辦一場活動，都要有一個明確的目標(biāo)。根據(jù)活動目的來了解活動的分類：品牌傳播的活動策劃；促活拉新的活動策劃；節(jié)日促銷類活動策劃；綜合性活動策劃等。
那么公眾號活動策劃都有哪些特點呢？
1、傳播速度快、傳播范圍廣
由于朋友圈的強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得一個好的活動一定會引發(fā)受眾的積極參與及互動。同時，有些活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在先進時間傳播出去，引起公眾的注意，也就是我們常說的結(jié)合熱點的互動策劃。
2、活動策劃具備公關(guān)職能
活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的，通過這些主題的開展，最大限度地樹立起品牌形象。加之公眾號本身也是品牌形象展示的一個平臺，廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關(guān)效應(yīng)。
當(dāng)公司出現(xiàn)負面輿論時，公眾號也是對外溝通的一個橋梁，同時，也可以通過公眾號進行一系列活動來進行危機公關(guān)。
3、各種優(yōu)勢越發(fā)明顯
隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已逐漸衰落。一次微信線上促銷活動的成本遠遠小于傳統(tǒng)媒體的廣告費用，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋。相比線下的活動策劃，也有省時省力的優(yōu)勢。由于其傳播范圍廣、傳播速度快等特點，使得微信活動成為較高效的活動策劃方式之一。
4、操作不當(dāng)，容易出現(xiàn)負面影響
有些活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時，在執(zhí)行的過程中也有一些不足。在一個公開透明的輿論環(huán)境下，一旦有操作不當(dāng)?shù)那闆r出現(xiàn)，就很容易引起受眾排斥，甚至出現(xiàn)負面影響。所以，在活動執(zhí)行前，需要考慮到各種應(yīng)急機制。
以上就是今天分享的內(nèi)容，希望能對大家有所幫助。公眾號活動策劃入門篇（下），將于下期推出。敬請期待！
