2010年7月6日，載著韓寒“文藝復(fù)興”般期待的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》發(fā)行。由于被有關(guān)部門認(rèn)為是以書代號(hào)，這本雜志從面世到停刊只存活了兩個(gè)月。
我個(gè)人很喜歡雜志里面那個(gè)“所有人問(wèn)所有人”的欄目，它驗(yàn)證了“六度空間理論”在現(xiàn)實(shí)生活中的可能性，也鼓勵(lì)讀者，去提一些非常有趣的問(wèn)題。
這兩天我翻一個(gè)APP的工作室微博，驚訝地發(fā)現(xiàn)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品目前已不再只是個(gè)APP，越來(lái)越成體系，甚至有從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品過(guò)渡到一種生活方式的可能性。
而在這個(gè)轉(zhuǎn)換過(guò)程當(dāng)中，一個(gè)APP的工作室尤其注重以走心式的文案去跟核心的目標(biāo)群體文藝青年們交流，并且，他們推廣自己的方式也獨(dú)有一套。
今天就來(lái)搬一搬他推廣時(shí)的部分文案，順帶理一理這個(gè)產(chǎn)品的基本成長(zhǎng)脈絡(luò)，順便也讓我自己可以“走心”一次。
首先，一個(gè)APP工作室非常注重對(duì)重要節(jié)點(diǎn)的結(jié)繩記事。
比如在[one·一個(gè)]500期和用戶突破1000萬(wàn)的時(shí)候，他們都以長(zhǎng)微博的方式給關(guān)注者們做了提示。
這種長(zhǎng)微博圖文并茂，富有設(shè)計(jì)感。
加上一句句對(duì)世事常態(tài)以洞悉、對(duì)青春理想以緬懷、對(duì)未來(lái)生活以期待的文案，輕而易舉地就能觸動(dòng)文藝青年們心里邊那個(gè)柔軟的角落。
在[一個(gè)]出了300多期后，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始順勢(shì)推出[一個(gè)]書系。
從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到實(shí)體書籍，從線上走到線下，[一個(gè)]團(tuán)隊(duì)用了不到一年的時(shí)間。
而[一個(gè)]書系每一輯的書名也特別有意思，輕輕讀出來(lái)，講的都是人話。
用他們的話說(shuō)，這甚至是“一個(gè)凄美的故事”。
“很高興見(jiàn)到你?！?br> “去你家玩好嗎？”
“想得美！”
“不散的宴席?！?/p>
很遺憾沒(méi)有找到《去你家玩好嗎》的預(yù)熱長(zhǎng)微博。
我個(gè)人很喜歡《想得美》預(yù)熱文案里的那句，“請(qǐng)不要只是買回來(lái)收藏，被閱讀是它誕生的意義”。
另外，值得注意的是，[一個(gè)]書系在線下做巡回簽售的時(shí)候，也不是干巴巴地讓書里邊的作者們到點(diǎn)過(guò)去，而是先讓這些作者在微博上提前跟自己的關(guān)注者們互動(dòng)，并且每一次簽售，搭配著書的內(nèi)容，都有一個(gè)鮮明的主題，各有各的風(fēng)味。
好事成雙（成都&重慶站 很高興見(jiàn)到你分享會(huì)）
最后一槍（很高興見(jiàn)到 上海收官會(huì)）
愿你已踏上自由的旅途（遼寧站 文藝分享簽售會(huì)）
孤獨(dú)的人總會(huì)相逢（上海站 文藝分享簽售會(huì)）
聚集了規(guī)模用戶，挖掘了優(yōu)質(zhì)作者，[一個(gè)]團(tuán)隊(duì)開(kāi)始適時(shí)地以監(jiān)制的身份來(lái)推廣包裝他們。
也正是這些先進(jìn)青年作者群的存在，讓[一個(gè)]在線下，尤其是高校的青年群體中影響力越來(lái)越大。
“她不吃凱撒沙拉，她就是凱撒”，一句巧妙的文案，就直接呼應(yīng)了“女王”這個(gè)名頭。
如果你有興趣，可以把[一個(gè)]團(tuán)隊(duì)包裝這些作者的文案拿出來(lái)對(duì)比看。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)每一個(gè)作者都做了不同的定位。
除了上面說(shuō)的這些之外，[一個(gè)]還跟設(shè)計(jì)師合作，拓展出一些非常有意思的衍生產(chǎn)品ONE PLUS。
比如下面的這個(gè)金句系列，我只想說(shuō)，你還能再懂我們2魚座點(diǎn)么？
ONE PLUS金句
從[一個(gè)]理念，到[一個(gè)]互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，再到[一個(gè)]書系，一群優(yōu)質(zhì)作者，一系列衍生產(chǎn)品。
也許，你已經(jīng)看出來(lái)了，[一個(gè)]不僅僅是在做生意，而是堅(jiān)持走在文藝這條戰(zhàn)線上，以自己的方式，向更多文藝到呼吸頻率都相同的人傳遞著自己獨(dú)有的生活方式。
最后，給自己來(lái)一句雞湯：當(dāng)你一直專注于去做某一件事情時(shí)，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，它一定會(huì)開(kāi)出很多花兒來(lái)。
消息源：廣告文案（微信號(hào)：adwriter）
作者：二毛 （微信號(hào)：ashesend）
