在網(wǎng)上曾有過這樣的帖子，“一句話證明你看過芒果臺的電視劇”，后來在眾多的答案中，有不少網(wǎng)友回復，“那些讓人又愛又恨哭笑不得無可奈何的湖南衛(wèi)視電視劇宣傳文案。從早期的“都市女人拯救幸福情仇大戲”，“都市勝女華麗獵愛完美蛻變記”“宮廷權謀女人傳奇大戲”到近期的“宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻”，芒果臺的電視劇宣傳文案幾乎是貴圈神一樣的存在，甚至剛剛開播的《少年四大名捕》，如果你不看劇，不腦洞大開，幾乎很難想象它的宣傳文案“2015湖南衛(wèi)視美顏謎俠情巔大戲”究竟是個什么玩意兒。今日便為你解碼芒果臺那些神一般的電視劇宣傳文案，如果你是貴圈埋頭奮筆疾書，為“中國好文案”絞盡腦汁的文案人員，不妨也來看看，或許閱后即可茅塞頓開。
A 現(xiàn)象
神一樣的文案如繞口令般，最早啟于2011年
熟悉芒果臺的觀眾不難會發(fā)現(xiàn)，其每部獨播劇的宣傳語前總是有一段超長兼具一系列豪華辭藻，且一口氣難讀完，還相當繞口的“前綴式定語”。這已成為了芒果臺電視劇宣傳的一大特色和品牌。就拿最近熱播的《少年四大名捕》來說，其宣傳語便是“2015湖南衛(wèi)視美顏謎俠情巔大戲”。雖然“美顏”“謎俠”“情巔”這幾個看似不搭界的詞混搭在一起會讓人有些費解。但聯(lián)想到這部劇由四大顏值度很高的偶像演員主演，圍繞破案展開，且主打新武俠概念。所以如“鬼使神差”的排列組合后，似乎又在情理之中，同時給人一種“神”一樣的化學效果。
如果追根溯源，芒果臺最早啟用類似風格的宣傳語始于2011其播出的自制劇《一不小心愛上你》，不過當時其所打出的宣傳語“浪漫唯美情感大戲”，相比現(xiàn)在的一系列版本而言那是相當?shù)摹皽睾汀鼻摇罢！?。之后芒果臺的“腦洞”一次次大開，創(chuàng)造了諸如“《回家的誘惑》—都市男人抵御第三者誘惑情感大戲”，“《太平公主秘史》——宮廷女人情仇命運傳奇大戲”，“《偏偏愛上你》----暖春童話錯位愛戀大戲”，“《武媚娘傳奇》——宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻” 等一系列網(wǎng)友口中既“浮夸”又“逆天”到為之嘆服的宣傳文案。
B 幕后
又臭又長？no！可是“絞盡腦汁”，讓你看個明白！
那么這些網(wǎng)友口中“又愛又恨哭笑不得無可奈何”的宣傳文案究竟從何而來呢。據(jù)了解，負責操刀這類神一樣的宣傳文案的部門系湖南衛(wèi)視總編室下屬的編排科。按此前相關的媒體報道，芒果臺但凡每部新劇開播前，負責編排的工作人員便會提前將其通看完，隨之根據(jù)對劇情的理解，提供初步的宣傳文案。而在綜合同期電視劇競爭環(huán)境，頻道定位等多方因素后，最終提煉出終極的版本。不過看似區(qū)區(qū)簡單的一句話，按電視臺相關人士的口徑，其出爐的過程那真的是“絞盡腦汁”。
事實上，為電視劇定制宣傳文案，幾乎是每家電視臺的必備工作，諸如“情感大劇”“史詩大劇”“抗戰(zhàn)大劇”等這樣的定語幾乎成為了各家衛(wèi)視隨手拈來的“大陸貨”。但為何芒果臺要“不走尋常路”，非得將其宣傳文案的前綴拉得那么長？按芒果臺相關人士此前受訪時所闡述的理由，這其實就像是一個醒目的標題，“我們做每一部電視劇，都要把它特色拎出來，做一個提綱契領的東西。因為要把每部劇的特色，題材，用定語來解決，讓別人一看就明白，自然就長了?！?
而時任湖南衛(wèi)視總編室主任的何小庭也曾向媒體闡述過“《如意》--2012湖南衛(wèi)視年代癡戀情謎女人大戲”這句宣傳文案的產(chǎn)生過程，因該劇本身是年代戲，自然“年代”二字呼之欲出，而戲里劉愷威對楊冪幾乎是癡迷的狀態(tài)，戲外“威冪戀”又剛開始，自然“癡戀”也跟著出來了，至于“謎”字，是因為劇中如意經(jīng)歷的不同階段的情，對觀眾而言是一個“迷”。
解碼
上百條文案中，專跟“情”“女人”過不去，出現(xiàn)頻率較高
不可否認的是，“超長”的前綴配搭“謎”一樣的詞匯，不僅為電視劇提供了“芒果標配式”的傳播效應，同時也成為芒果臺電視劇宣傳文案獨樹一幟的風格。但這些看似“難被超越”的文案背后，其實依然有規(guī)律可循。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2011年迄今，湖南衛(wèi)視晚間時段（19:30-24：00）共播放電視劇百余部，自然也誕生了百余條“芒果式”的宣傳文案。
在眾多的文案中，出現(xiàn)頻率較高的前綴字是“情”字，前后有近30條與之相關，這便包含了“情感”“愛情”“情仇”“情迷”“情巔”“迷情”“柔情”“純情”“溫情”“豪情”“俠情”“犬情”等詞匯組合，其次，出現(xiàn)頻率較高的前綴關鍵詞則是“女人”，有不下20次，這包羅了“《宮鎖心玉》--兔年青春穿越宮廷女人大戲”“《千山暮雪》--都市女人反擊情感暴力話題大戲”“《如意》-年代癡戀情謎女人大戲”“《笑紅顏》-年代懸疑女人攻心倫理大戲”等。
雖然曾經(jīng)一度有網(wǎng)友吐槽芒果臺專跟“女人”過不去，但這其實也不難看出，這些文案與湖南衛(wèi)視頻道收視觀眾群主力為女性觀眾而不謀而合。此外，擁有大批年輕觀眾基礎的的芒果臺，其電視劇文案中含有“偶像”的關鍵詞出現(xiàn)頻率也不下9次。
古裝?。翰皇恰按髴颉本褪恰熬瞢I”“鉅制”
如果再進一步細分劇種類型的話，無論是家庭倫理劇、古裝劇、還是偶像劇，芒果的標配式宣傳文案同樣有著一些共性可言。例如古裝劇領域，一直獨播的芒果臺幾乎集聚了當下最火熱的古裝資源，所以其使用的前綴關鍵詞自然會相當霸氣，其一定要么是“大戲”，一定要么便是“巨獻”或“鉅制”。
像《宮1》是“青春穿越宮廷女人大戲”，《宮2》則是“宮廷青春奇緣大戲”。而《隋唐英雄1》是“青春跨年熱血鉅制”，到了《隋唐英雄2》則成了“快樂到家青春鉅制”。此外，幾部唐裝劇中，殷桃、劉曉慶主演的《武則天秘史》系“宮廷權謀女人傳奇大戲”，而《太平公主秘史》則被定義為“宮廷女人情仇命運傳奇大戲?！钡搅朔侗餮莸摹段涿哪飩髌妗?，因該劇投資規(guī)模逼近1.5億，從頭到尾也流露出“瑪麗蘇“的氣質，講述一個女人從少女到女皇的過程，所以其宣傳文案更是升級成了“宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻”
當然，被冠以“巨獻”的還有新版《還珠格格》，新《笑傲江湖》，新《天龍八部》，被冠以“鉅制”的則有《傾世皇妃》《天涯明月刀》《古劍奇譚》……
家庭劇：不是在“拯救”就是在“反擊”
家庭倫理劇方面，這幾年湖南衛(wèi)視所播放的劇目個別偏向于“懸浮劇”，這類劇的特點往往是收視一路高飆，但也常常指其劇情“狗血”“雷人”。甚至情節(jié)多為雷同，幾乎都是“一哭、二鬧、三上吊”，“失憶、撞車、小三”樣樣有。不過看似雷同，但湖南衛(wèi)視這方面的宣傳文案卻幾乎不重復自己，也如劇情一樣，給人一股如同提前被劇情雷住的喜感。
總結一番，在這類劇的文案中，其前綴關鍵詞通常要么必有“拯救”，要么必有“反擊”或者“蛻變”。例如當年創(chuàng)下湖南衛(wèi)視收視紀錄的《回家的誘惑》，宣傳期間恰逢凌瀟肅與姚晨婚變，而戲中，凌瀟肅飾演的角色則發(fā)生“出軌”，因此該劇的宣傳文案似巧合，又應景地被冠以了“都市男人抵御第三者誘惑情感大戲”，緊隨其后播出的該劇下半部分，因劇情的進展深入，又變身為“都市女人拯救幸福情仇大戲”，從“抵御”到“拯救”，芒果臺的文案可謂煞費苦心。
此外，劉愷威、穎兒主演的《千山暮雪》標榜為“都市女人反擊情感暴力話題大戲”，《親愛的回家》則被稱為“都市女人蛻變捍衛(wèi)家庭情感大戲”，而創(chuàng)下年度收視記錄的《百萬新娘2之愛無悔》則被冠以了“愛在春天賢妻反擊戰(zhàn)”?？傊?，光看這些文案，不動腦子都能感受到劇情中一定透露著濃濃的“互咬”“互撕”的節(jié)奏！
偶像?。阂凹儛邸币袄寺?，還得要有“計”！
當然，相比家庭倫理劇的“重口”而言，芒果臺的偶像劇宣傳文案，則比較走“清新”風。通常其前綴關鍵詞一定得“閃亮”的，“浪漫”的，“純愛”的，“童話”的，“清新的?！边@其中既有“最晶瑩最閃亮的愛情偶像劇——《陽光天使》”，“暖春童話錯位愛戀大戲——《偏偏愛上你》?！碑斎灰灿小碍偓巸A心力作，純愛花海古堡秘戀——《花非花霧非霧》”
當然有時候偶像劇中的文案也并非一定得如此“含蓄”“小清新”，“簡單粗暴”“直截了當”同樣也適用。像明道、胡兵、李沁主演的《如果我愛你》，光聽劇名可能還不知道在講什么，但看看芒果臺為其打造的宣傳文案，“《如果我愛你》—湖南衛(wèi)視美景美酒雙少跨國追花計”，相信秒懂的人應該不少。
不過在眾多的前綴詞中，芒果臺也最熱衷用“記”與“計”，像“爆笑擒愛記”“完美蛻變記””歡喜獵愛記““勵志尋情記”“秘密糾心計”“秘愛虐心記”“女相攻心計”等便是一大典范，只是有時候這么多“記”，觀眾也會有犯迷糊的時候。例如在林心如、汪東城主演的講述女編劇與男偶像之間愛戀的《姐姐立正向前走》播出之際，有網(wǎng)友便發(fā)帖表達疑惑，“偶然看到一部電視劇《姐姐立正向前走》，宣傳語是“演藝圈潛愛生存記”，我是太奧特了嗎？請問“潛愛”這個詞是什么意思？我這個中文系的研究生，竟不明白中國詞！”
隨后有先進劇迷為其解答了何謂“潛愛”，“潛愛指代潛存的愛情。娛樂圈的愛情總是不能公開，必須要隱藏，所以只能讓它潛藏起來，但它是存在的?！薄斎灰斫膺@些，前提還得看?。?
附：芒果電視劇宣傳文案（部分）
《夫妻那些（點）事》--都市婚戀家庭育兒話題喜劇
《守望的天空》--抗爭命運拯救心靈尋愛溫情大戲
《AA制生活》--八零后時尚婚戀家庭情感話題大戲
《小夫妻時代》--80后獨生子女成長婚戀情感話題大戲；
《天涯明月刀》--盛夏熱血新武俠偶像鉅制
《另一種燦爛生活》--自制詼諧浪漫都市偶像劇
《宮鎖珠簾》--龍年宮廷青春奇緣大戲
《深宮諜影》--宮廷謎案女人(復仇)愛情大戲
《親愛的回家》--都市女人蛻變捍衛(wèi)家庭情感大戲
《偏偏愛上你》--暖春童話錯位愛戀大戲
《太平公主秘史》--宮廷女人情仇命運傳奇大戲
《逆轉女王》--女人婚姻蛻變勵志愛情喜劇
《笑紅顏》--年代懸疑女人攻心倫理大戲
《古劍奇譚》--鉆石獨播劇場開篇鉅制 爭鋒競妍仙俠之巔
《風中奇緣》--漠野迷蹤傾世美戀
《神雕俠侶》--鉆石劇場群星璀璨跨年大劇
《神犬奇兵》--猛犬變萌犬 軍營兵犬情
《深圳合租記》--另類男神獵愛大作戰(zhàn)
《一見不鐘情》--逗趣冤家浪漫狂想曲
《新濟公活佛》--天天有喜歡笑神器
《武媚娘傳奇》--宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻
《活色生香》--2015國民偶像歡喜開春奇幻芬芳
《錦繡緣華麗冒險》--2015暖春迷情風云再起
《少年四大名捕》--2015美顏謎俠情巔大戲
來源：搜狐娛樂
作者： @吳三羊
