我是個(gè)廣告文案。
當(dāng)然談不上什么品牌文案，也不是大牌文案。
頂多就是個(gè)愛(ài)買(mǎi)大牌的文案。
但還比較靠譜，效率算高的，從沒(méi)被deadline碾碎過(guò)。
平時(shí)不愛(ài)加班，班也不愛(ài)加我。
工作生活分得很清。
為什么能保持平衡呢？肯定不是因?yàn)槲议L(zhǎng)得好，主要是工作習(xí)慣好。
工作習(xí)慣好，狀態(tài)就穩(wěn)定。狀態(tài)穩(wěn)定，工作效率就高。工作效率高，多數(shù)情況下，就能按時(shí)按質(zhì)按量把活兒交出去，剩下大把時(shí)間看夕陽(yáng)。
請(qǐng)?jiān)徫曳攀幉涣b愛(ài)自夸
好啦，總算把自己給夸美啦，下面美滋滋地分享一些經(jīng)驗(yàn)哈——不敢說(shuō)是純干貨，起碼不會(huì)跟心靈雞湯似的兌水還不給勺：
做好工作計(jì)劃
我說(shuō)的可不是什么年度計(jì)劃。
年度計(jì)劃，其實(shí)跟新年愿望是一樣一樣的，用處只有一個(gè)：
計(jì)劃完了就雪藏風(fēng)干，等到年底才拿出來(lái)，就酒唏噓：哎呀春夏秋冬又一春還是啥都沒(méi)干成光顧著上班加班下班上班加班下班了。
甚至月度計(jì)劃你都不用做，在這跨度上，自有爾康和traffic攆你。
你啊，頂多頂多，把一周分出幾個(gè)工作節(jié)點(diǎn)，然后：
* 每日抽出五分鐘，把當(dāng)天要做的事捋一下
* 分清輕重緩急，再分配相應(yīng)時(shí)間
* 然后喝杯咖啡伸個(gè)懶腰，開(kāi)干吧
這樣，就不至于打一天屁刷一天朋友圈，臨下班前才一拍腦門(mén)，我操漏了一活兒，然后哭著加班到深夜。
做足功課再腦暴
首先，認(rèn)真聽(tīng)brief，好好研究brief，有問(wèn)題及時(shí)溝通。
別接完brief，扭臉就把人爾康辛苦整理好的東西當(dāng)草紙，那是你工作方向和將來(lái)萬(wàn)一扯皮的憑證。
brief上畫(huà)好押了，接下來(lái)整點(diǎn)啥呢？該趕緊頭腦風(fēng)暴了吧？
瞧你這幅猴急樣。
咱能先好好消化資料體驗(yàn)產(chǎn)品研究市場(chǎng)嗎？
不知道你怎么看的哈，對(duì)我來(lái)說(shuō)：
做功課，其實(shí)是整個(gè)作業(yè)流程里最開(kāi)心的一環(huán)。
做創(chuàng)意掙不著大錢(qián)，滿足度成就感也有限。
但是，廣告這份工作可以提供一份便利，就是有機(jī)會(huì)了解各行各業(yè)和人心，也就是了解世界。
不愛(ài)做功課，只享受憋idea的，其實(shí)你不是愛(ài)廣告。你只是太自戀。
試著早點(diǎn)進(jìn)公司
盆友，你見(jiàn)過(guò)廣告公司創(chuàng)意部早晨九十點(diǎn)鐘的樣子嗎？
大概是這種感覺(jué)的：
如果這種風(fēng)景，你一年也就能見(jiàn)上一兩回，那你的工作時(shí)間大概是這樣：
就這種工作效率，你還有臉抱怨成天加班？
仔細(xì)算下來(lái)，一天工作時(shí)間也不到7小時(shí)呢。
就這種工作效率，你還有臉抱怨工作辛苦？
其實(shí)你可以試一下
提前一兩個(gè)小時(shí)到公司
這時(shí)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在沒(méi)有別人撩屁的情況下，自己的效率可以有多高。
一個(gè)早上，可以多干不少事兒呢。
接下來(lái)你就可以按時(shí)下班，重新找回生活汗性生活。
不要陷入執(zhí)行的迷思
想idea的時(shí)候，不要忙著琢磨表現(xiàn)方式和執(zhí)行技術(shù)。
這些都是次要的，而且會(huì)消耗掉很多時(shí)間。
一個(gè)idea的核心，是concept（創(chuàng)意概念）。
如何判斷一個(gè)idea有沒(méi)有概念以及這概念靠不靠譜？
要?jiǎng)庸P
看能不能用一句話把它描述出來(lái)
答案是肯定的話，才有價(jià)值把它拿出來(lái)，供大家批判。
別等到最后一分鐘才寫(xiě)
如果你是文案newbee，別學(xué)有些大濕：
一方面，這種說(shuō)法有表演成分。
要知道，大濕風(fēng)范，主要靠裝。
另一方面，大濕所謂的“等到最后一分鐘才寫(xiě)”，是說(shuō)最后一分鐘才跟電腦上敲出來(lái)。
其實(shí)呢，人家一直腦海里琢磨著呢。
而你，如果還不具備這種推敲能力，較好還是盡早起稿。
努力寫(xiě)，一直寫(xiě)，才有機(jī)會(huì)寫(xiě)好。
別光顧著寫(xiě)，要引導(dǎo)美術(shù)
很多人認(rèn)為，social時(shí)代，文案復(fù)興。
我不同意。
這其實(shí)只是撥亂反正。
前些年，所謂的廣告“黃金時(shí)代”，其實(shí)是“金融危機(jī)還沒(méi)來(lái)錢(qián)相對(duì)好掙于是大家精蟲(chóng)上腦亂打飛機(jī)死拼執(zhí)行高看美術(shù)忽略文案時(shí)代”。
那充其量是廣告泡沫。
我們做廣告，研究的是信息傳達(dá)。
信息傳達(dá)的核心，就是上面說(shuō)的，concept。
而文案相比美術(shù)——大多數(shù)情況下——多的就是這根弦。
不管你是在廣告業(yè)的那個(gè)領(lǐng)域，不可以光寫(xiě)文案，不琢磨畫(huà)面和配圖。
也不能寫(xiě)完就完了，剩下的工作交給美術(shù)。
一定要自始自終牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。
這樣既是對(duì)客戶負(fù)責(zé)，也是為了減少反復(fù)修改。
不要試圖以量取勝
很多newbee寫(xiě)slogan，因?yàn)樾睦餂](méi)底，會(huì)想要以量取勝。
一出手就是一百條。
沒(méi)有質(zhì)量起碼有數(shù)量嘛。
沒(méi)有功勞起碼有苦勞嘛。
彰顯誠(chéng)意嘛。
要明白：
客戶并不想要一百條slogan
他們就只要一條
你老板才懶得看完一百條slogan呢
如果你老板要求你給一百條slogan，要么丫是煞筆還裝逼，要么丫是想矬子里拔將軍。
靠譜的做法，是先分出幾個(gè)方向，然后嘗試不同表達(dá)。
然后溝通，修正，再溝通，再修正。
非得一次憋一百個(gè)，相信我，你只會(huì)陷入文字游戲、諧音梗和句子結(jié)構(gòu)戲法的泥沼。
最終，你將被死詞兒所淹沒(méi)。
不要提前交活兒
說(shuō)好什么時(shí)候給，就應(yīng)該什么時(shí)候給。
不要延遲，這是不專(zhuān)業(yè)的表現(xiàn)。
也別提前，不會(huì)有人念你的好。
老是提前交作業(yè)，帶來(lái)的惡果，就是預(yù)留給你的時(shí)間會(huì)越來(lái)越短。
最終，你一定會(huì)扛不住。
以上，就是我干這么些年廣告，攢下來(lái)的一點(diǎn)壓箱底貨兒。
如果你是文案newbee，也許對(duì)你會(huì)有些幫助。
幫不了你寫(xiě)出絕世好文案，起碼能減少點(diǎn)燈熬油的頻率。
少加班，才會(huì)有時(shí)間生活
有生活，才能做出好創(chuàng)意
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