品牌選擇投放媒介時，總會追著目標(biāo)人群的生活軌跡跑，真真是目標(biāo)人群在哪里投哪里。你不會到三里屯的夜店街投賣農(nóng)藥的廣告，也不會到大農(nóng)村刷蒂凡尼的墻體廣告。
你愁眉緊鎖的對了又對、比了又比的選擇媒介，有一個放之四海品牌而皆準(zhǔn)的媒介，卻眼睜睜的被你冷落在一旁——它就是包裝。
大多數(shù)品牌的包裝，都寫著諸如“營養(yǎng)成分表”“輕拿輕放”“玻璃易碎”“地址生產(chǎn)日期”等說明文案，一旦有人留心關(guān)注它，可能麻煩就來了。關(guān)注它的人，多半也只有職責(zé)在身的質(zhì)監(jiān)人員和點(diǎn)背被坑的消費(fèi)者了。
逛超市的時候，鬼鬼發(fā)現(xiàn)了很多有趣的包裝，沒忍住舉起手機(jī)一頓拍，于是有了這篇包裝文案。
引起我留意包裝文案的，真不敢相信，竟然是一個、一個醬油品牌：
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曬足180天
實(shí)在太高大上，都不好意思拎出來了。
仔細(xì)看瓶標(biāo)，啊喲，“曬足180天”把產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)狠狠的刷了一遍。
不可多咂摸曬足的事情，繼續(xù)看包裝為產(chǎn)品賣點(diǎn)吆喝吧。
產(chǎn)品賣點(diǎn)篇
1︱如飲
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循著中國人的調(diào)和之道
以苦蕎之香誘發(fā)冬瓜之清
一經(jīng)入口，麥浪傾涌，仿若初見小喬
屏息間，擊退重重?zé)崂?，教人平心靜氣
「如飲」中式果飲，本應(yīng)如此
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循著中國人的調(diào)和之道
以羅漢果之甘喚醒雪梨之潤
入喉一瞬，沁潤怡人，猶如理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
教人眉目舒展，滋潤身心，退卻煩憂
「如飲」中式果飲，本應(yīng)如此
為了突出飲品清心、潤燥的消暑功用，不惜將“蕎麥”和“初見小喬”，“雪梨”和“理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”給拉扯到一起，不知道該說是賣情懷呢還是全憑了鬼扯。
2︱小茗同學(xué)
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認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡
小茗同學(xué)：老師，您的黑板擦掉我這了
老師：賞你個板擦，竟敢睡覺
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認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡
小紅：（唱歌中）你是我的小呀小茉莉，怎么愛你都不嫌多，紅紅的小臉兒溫暖我的心窩點(diǎn)亮我生命的火火火火火
小茗：（掩耳中）這么“好聽”，鬼火都出來了
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認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡
鳥哥浩：呱呱，小茗，我今天腸胃不好，注意3點(diǎn)鐘方向的自由落體
小茗：你去屎吧
同為統(tǒng)一旗下的新品“小茗同學(xué)”，同樣的創(chuàng)意法則，熟悉的味道，瓶身上的一則則冷笑話，將冷泡這一產(chǎn)品概念一冷到底。
相比之下，農(nóng)夫山泉可謂技高一籌！
打著感恩長白山水源的旗子，選取長白山典型的物種和天氣，設(shè)計(jì)礦泉水的包裝。幾個國家保護(hù)動植物的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)得像長白山的公益廣告，毫不違和的讓你關(guān)注甚至緊張起長白山這個水源地。
3︱農(nóng)夫山泉
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長白山冰雪覆蓋期長達(dá)270天
積雪最深處可達(dá)2米
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長白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)
已知野生蕨類植物89種
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長白山已知野生裸子植物13種
紅松是古老的松類樹種之一
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中華秋沙鴨棲息于長白山
是第三紀(jì)冰川期留存下來的物種
目前全球僅存不足1000只
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長白山已知野生哺乳動物48種
馬鹿是國家二級保護(hù)動物
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長白山已知野生被子植物94科
山楂海棠是國家二級保護(hù)植物
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長白山已知國家重點(diǎn)保護(hù)動物58種
東北虎是國家一級保護(hù)動物
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長白山的夏，繁花似錦，意趣盎然
鹿先生再也耐不住寂寞
隨夏的狂歡曲歡暢奔騰
你以為這是巧合嗎？NONONO~農(nóng)夫山泉可是這方面的行家里手。早在它出品的水溶C100這款飲料上就小試身手了，“每瓶所含維生素C，相當(dāng)于5個半新鮮檸檬”。半個都算出來了，文案是奧數(shù)選手吧？
4︱水溶C100
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每瓶所含維生素C
相當(dāng)于5個半新鮮檸檬
有些品牌，一個產(chǎn)品賣點(diǎn)，完全刷不了自己杠杠的存在感，直接把品牌理念、品牌故事印在了瓶標(biāo)上。
品牌故事篇
5│零度果坊
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裝在瓶里的大自然陽光
不是每顆鮮果都有資格入住零度果坊，它必是果園中的優(yōu)選
從小就飽經(jīng)優(yōu)質(zhì)土壤的孕育，時刻深受季風(fēng)與甘露的滋養(yǎng)
成長中盡享充沛陽光的洗禮，成熟后靜靜等待大自然的呼喚
到了甜度和酸度完全平衡才自然呱呱落地
與陽光為伴，不經(jīng)科學(xué)濃縮
此刻，水果甜美的家不是果園
而是堅(jiān)持NFC
有故事的品牌都是屬文藝的，而萬能的網(wǎng)友總愛來打臉，說這段文案在哪里見過？夢里？人艱不拆，我就不說了，自行看圖。
6│長城葡萄酒
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三毫米的旅程
一顆好葡萄要走十年
3毫米
瓶壁外面到里面的距離
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離
不是每顆葡萄
都有資格踏上這三毫米的旅程
它必是葡園中的貴族
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地
坡地的方位像為它精心計(jì)量過
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨
旺盛的青春期，碰上十幾年較好的太陽
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份
甚至山雀也從未打它的主意
摘了三十五年葡萄的老工人
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下
酒莊里最德高望重的釀酒師
每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外
黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)
天堂并非遙不可及
再走十年而已
別笑！說什么抄襲呢？鬼鬼列出來是想告訴你“模仿是文案進(jìn)步的階梯”。嗯，模仿！
7│清慕三花涼茶
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三花意清漫
一飲慕初心
不管你藏得有多詩意，名字會出賣你的良苦用心。
而要說起國際品牌，把玩包裝文案的高手，可口可樂當(dāng)仁不讓。從13年大獲成功的昵稱瓶之后，可口可樂的瓶標(biāo)就沒有低調(diào)過，14年玩了歌詞瓶，15年又喪心病狂的走起了臺詞瓶。
廣告運(yùn)動篇
8│可口可樂
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你是風(fēng)兒
我是沙
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親人永遠(yuǎn)是親人
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如果愛
請深愛
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你是不可取代的
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青春是最棒的
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臣妾做不到啊
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下輩子
還做兄弟
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咱們結(jié)婚吧
“咱們結(jié)婚吧”對單身狗來說是不是太殘忍了？
一招用三年，肥水不流外人田。兄弟品牌也學(xué)會了，今年的雪碧瓶標(biāo)整起了“釋放夏日100招”。
9│雪碧
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釋放夏日第06招
夜跑達(dá)人
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釋放夏日
第75招
探索叢林
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釋放夏日
第62招
旱鴨子水上漂
和吃貨們有關(guān)的國內(nèi)品牌，抓著近在眼前的端午節(jié)，也做了個小活動，不過用campaign這個詞來說就大詞小用了。
10│思念
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把祝福做成一個粽子
包成快樂的樣子
順著好運(yùn)的路子
帶上成功的點(diǎn)子
穿過思念的巷子
在端午走進(jìn)你的小日子
祝你幸福一輩子
除了產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌故事和廣告運(yùn)動，鬼鬼還在超市的零食貨架上拍到一個直接把包裝當(dāng)戶外廣告用的牌子——貓哆哩。喜歡攬勝廣告的朋友估計(jì)不會陌生這一系列欠扁的文案。
同步廣告篇
11︱貓哆哩
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我發(fā)誓
皇帝真的沒穿衣服
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爸爸
你每天
什么事都不做
為什么還要跟人說
你很忙
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管不住自己的嘴
別人會來管你
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男孩會長成男人
女孩會長成男人的媽
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“你除了錢之外，還愛什么”
“真理”
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咱們是小孩
總要給大人們
一點(diǎn)面子
包裝，這個大多品牌都不太留心的廣告媒介，你只要稍微包裝一下，就能俘獲一大批不明真相的消費(fèi)者。
你我都明白，非廣告人士看到廣告大都會開啟眼睛屏蔽、大腦過濾的功能，越是沖動消費(fèi)，越?jīng)]有幾個明真相的，包裝這塊最后的戰(zhàn)場，通常是最直接有效的。
消息源：寫給非廣告人的廣告常識（ 微信號-adernous）
原作者：@偶就是那個鬼（ojsngg）
