Neil French，前奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，這個(gè)影響無(wú)數(shù)廣告人的名字，你應(yīng)該對(duì)此不會(huì)陌生，除非你剛剛從學(xué)校出來(lái)。
在15、6歲的時(shí)候，Neil French就被學(xué)校開(kāi)除了，然后每天在紅燈區(qū)穿梭來(lái)去，從妓女手中收取房租。甚至后來(lái)還跟著英國(guó)色情影片大亨拍過(guò)色情片。
在一次采訪中，當(dāng)被問(wèn)到怎樣成為一個(gè)廣告文案撰稿人時(shí)，Neil French的回答是這樣的：
閱讀，大量的閱讀。我雖然看不懂中文，但不管你看哪種語(yǔ)言的文字，都需要大量地閱讀，廣泛地閱讀。廣告文案撰稿人并不是一個(gè)作家，而是一個(gè)演說(shuō)家，你要用你的聲音去讓人們相信，而閱讀正能讓你們找到自己的聲音。
在這篇文章里，我分享4則喜歡的Neil French，看完之后，或許你會(huì)感嘆，原來(lái)廣告還可以這樣做。
1.XO啤酒
在給XO啤酒做報(bào)紙廣告時(shí)，Neil French拋棄以往常見(jiàn)兄弟舉杯暢飲的場(chǎng)景、美人陪醉的香艷畫(huà)面，而只是抓住一個(gè)策略：讓你醉的快一點(diǎn)。
為了精確傳達(dá)這個(gè)策略，Neil French做了系列廣告。
可否容我們指出
我們對(duì)道路安全的貢獻(xiàn)在于
喝我們啤酒的酒客從不酒后駕車(chē)
因?yàn)槿肯露?
就沒(méi)有人記得自己的車(chē)停在什么地方了
之前，之后
XO啤酒含12%的酒精
特別適合沒(méi)有想法的男人飲用
因?yàn)?，它能讓你達(dá)到別的啤酒最后才能達(dá)到的境界
（喝了XO啤酒，JJ要放大鏡才能看到）
XO啤酒含12%的酒精，卻100%足以致命
僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)
XO啤酒較好躺著喝它
就像耳朵后面被濕砂打個(gè)正著
所幸不是很重
含12%的酒精
即將在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)
XO啤酒較好躺著喝它
仔細(xì)體會(huì)文案表達(dá)的意思，回味過(guò)來(lái)后不禁會(huì)心一笑。放佛他什么都沒(méi)說(shuō)，但是XO啤機(jī)易醉的特性已經(jīng)占據(jù)了你的心智。
2.皇家芝華士
前陣子VIVO在人民日?qǐng)?bào)投了一則無(wú)字天書(shū)的廣告，很多人驚呼這尼瑪也太有創(chuàng)意了吧，其實(shí)，這招Neil French早就玩過(guò)了，而且玩的還非?？窨岬鹫ㄌ?。
在給芝華士做廣告的時(shí)候，Neil French采取非常大膽的文案，在報(bào)紙上用非常自信的語(yǔ)氣告訴大眾，芝華士很屌，你們買(mǎi)不起。
這是皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子
那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)
假如你還需要品嘗它的味道
那你就沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它
假如你還需要知道它的價(jià)格
翻過(guò)這頁(yè)吧，年輕人
芝華士就像品味
如果你還要問(wèn)它是什么
那你就沒(méi)擁有它
如果你還沒(méi)有認(rèn)出它來(lái)
那你可能還沒(méi)準(zhǔn)備好享受它
這一頁(yè)獻(xiàn)給我們當(dāng)中那些學(xué)會(huì)了
不看一眼商標(biāo)就能辨別品質(zhì)的人
3.小雪茄
紳士們總是希望他們的親密伴侶個(gè)子高挑，身材苗條，膚色如蜜，衣衫漂亮，
理想的話，還要一點(diǎn)辛辣。
但直到現(xiàn)在，也只有那些富裕的人一次供得起6個(gè)。
紳士們總是希望他們的親密伴侶個(gè)子高挑，身材苗條，膚色如蜜，理想的話平躺相候。
4.SPIN洗衣粉
女士們
當(dāng)報(bào)紙的味道好過(guò)聞?wù)煞虻奈兜?
這真是令人傷感的一天
用SPIN洗衣粉洗他襯衫
起碼那不是你的過(guò)失了
這則廣告是印刷在報(bào)紙上，意思是如果報(bào)紙的味道比丈夫的味道還好聞，這說(shuō)明你丈夫的衣服太臭了。而作為家庭主婦，丈夫的衣服臭，顯然有你的責(zé)任。
這文案放在今天，仍然非常經(jīng)典??！
來(lái)源：創(chuàng)意文字坊（ID:cywzf2013）
作者：汝生非魚(yú)
