<寫在前面>
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沒(méi)人能寫得跟期望一樣好，能發(fā)揮實(shí)力已屬萬(wàn)幸。
——培理 哈佛大學(xué)教授
讀圖時(shí)代，碎片化閱讀，大家都希望能在每天刷手機(jī)的短短時(shí)間內(nèi)獲取盡量多的資訊。
當(dāng)大量的信息鋪天蓋地而來(lái)，熱點(diǎn)黨、標(biāo)題黨紛紛出動(dòng)，長(zhǎng)此以往，那些需要你靜靜品味的長(zhǎng)文案是否還會(huì)存在？
好的長(zhǎng)文案看似篇幅長(zhǎng)，但在其內(nèi)在其實(shí)已經(jīng)精簡(jiǎn)到了最短：
把每一個(gè)字都擺放妥當(dāng)，不該出現(xiàn)的字就絕不會(huì)出現(xiàn)。讀起來(lái)的節(jié)奏也令人舒服。
當(dāng)然，再短的長(zhǎng)文案也滿足不了浮躁的人。
看一些經(jīng)典的和好玩的。芝華士、葡萄酒的就不列舉了。
1、中國(guó)時(shí)報(bào)——《知識(shí)使你更有魅力》
《知識(shí)使你更有魅力》
你傾斜45度角看報(bào)的姿勢(shì)有形而上學(xué)的氣息
從北愛(ài)和平協(xié)議，到基因復(fù)制，到圣嬰現(xiàn)象
你關(guān)注世界的程度令人嫉妒
在超文本的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，你是欲望的解放者
在混亂的現(xiàn)實(shí)中，你的言語(yǔ)帶著拘謹(jǐn)?shù)镊攘?
看你閱讀時(shí)的專注讓人恨不得變成文字
你覺(jué)得思考就是一種性感
而學(xué)習(xí)才是你永遠(yuǎn)青春的秘密。我愛(ài)你
聰明人用知性保持致命的吸引力
資訊，聰明，優(yōu)勢(shì) 中國(guó)時(shí)報(bào)
《知識(shí)使你更有魅力》
沒(méi)有一種優(yōu)雅比你看報(bào)的姿勢(shì)更優(yōu)雅
你對(duì)世界的了如指掌跟你的愛(ài)情態(tài)度有關(guān)
你能一眼看出MADONNA的MTV擺設(shè) MARC NWEWSON 設(shè)計(jì)的家具
同樣在衣服上使用金屬，你就是覺(jué)得DIRK BIKKEMBERG 比PACORABANNE更具節(jié)奏性
世上的牙膏對(duì)你而言是一套文化觀察的分類典范
跟酷斯拉比起來(lái)，你篤定細(xì)菌才是未來(lái)世界的終結(jié)者
閱讀讓你的眼睛為之勾魂，讓人恨不得化做文字與你相遇
你最最性感莫過(guò)于你思考，而學(xué)習(xí)才是你永遠(yuǎn)青春的秘密。我愛(ài)你
聰明人用知性保持致命的吸引力
資訊，聰明，優(yōu)勢(shì) 中國(guó)時(shí)報(bào)
2、三星GALAXY全鍵盤——《輸入超快》
莉莉篇
10:20AM
我想死?。?分鐘前）
啊？你開玩笑吧？（1分鐘前）
分手了？就知道那小子不靠譜?。?分鐘前）
為高富帥死還說(shuō)得過(guò)去（1分鐘前）
你如花似玉的，死了多可惜（1分鐘前）
我是說(shuō)你死了帥哥們會(huì)覺(jué)得可惜的（1分鐘前）
不是約好了下周去香港血拼嗎？機(jī)票和酒店都訂好了。我還約了幾個(gè)負(fù)責(zé)刷卡的富二代呢。（1分鐘前）
好男人還沒(méi)絕種呢（1分鐘前）
別二了你又不是剩女（1分鐘前）
再說(shuō)你死了，你家人怎么辦？你爸媽就你一個(gè)獨(dú)生女，他們多疼你?。?分鐘前）
你丫到底怎么了？昨天還好的，還說(shuō)要環(huán)游世界呢?。?分鐘前）
被炒了？尼瑪就當(dāng)休假嘛（1分鐘前）
女孩子要什么事業(yè)呀，有事業(yè)線就行?。?分鐘前）
以你的姿色，去哪不是CEO秘書（1分鐘前）
莫非是你那個(gè)男上司對(duì)你有企圖？（1分鐘前）
竊喜吧，那是你魅力的體現(xiàn)（1分鐘前）
其實(shí)你條件好，該混娛樂(lè)圈。絕B一大堆老板捧你，一堆干爹！你早出道的話，就沒(méi)范爺什么事了。不過(guò)圈里太黑，不被潛是不 可能的?。?分鐘前）
無(wú)所謂，紅了再說(shuō)（1分鐘前）
這年頭就命是真的，不能不要?。?分鐘前）
我想不出你有什么理由尋思（1分鐘前）
你丫都該死那我沒(méi)法活了！（1分鐘前）
在哪兒呢？我馬上來(lái)找你（1分鐘前）
我陪你一起死！（1分鐘前）
昨兒買的包今天就大減價(jià)了?。。。?0:20AM）
輸入超快 SamsungGALAXYch@t QWERTY全鍵盤
3、耐克
《現(xiàn)在，讓我們?cè)僖娮R(shí)一次》
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你讓我們見識(shí)了18歲就能和球星搶風(fēng)頭的新秀。
你讓我們見識(shí)了不論總決賽，表演賽還是慈善賽都非贏不可的勁頭。
你讓我們見識(shí)了比實(shí)力更強(qiáng)大的是態(tài)度。
你讓我們見識(shí)了如何上演雙絕殺。
你讓我們見識(shí)了81分不是夢(mèng)里發(fā)生。
你讓我們見識(shí)了品牌同樣值得去拼。
你讓我們見識(shí)了非常時(shí)期的非常療傷法。
你讓我們見識(shí)了如何單節(jié)獨(dú)得30分。不止一次，是兩次。
你讓我們見識(shí)了黑曼巴的致命。
你讓我們見識(shí)了如何對(duì)自己，還有每個(gè)人都苛求完美。
你讓我們見識(shí)了什么叫擔(dān)當(dāng)。
你讓我們見識(shí)了兩次罰球也能如此鼓舞人心。
現(xiàn)在，再讓我們見識(shí)一次。
JUST DO IT
《卷土重來(lái)》
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不必再搏一枚總冠軍戒指
他不必在打破30000份記錄后還拼上一切
他不必連續(xù)9場(chǎng)比賽獨(dú)攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭
也不必為了一場(chǎng)勝利獨(dú)砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄
他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負(fù)
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罰球線投進(jìn)那一球
也不必投進(jìn)第二球力纜狂瀾
他甚至不必重回賽場(chǎng)
即使科比已不必再向世人正面什么
他也必定卷土重來(lái)
4、別克君越——《新君子之道》
這個(gè)時(shí)代，
每個(gè)人都在大聲說(shuō)話，
每個(gè)人都在爭(zhēng)分奪秒。
我們用最快的速度站上高度。
但是也在瞬間失去態(tài)度。
當(dāng)喇叭聲遮蓋了引擎聲，
我們?cè)缫淹洠?
謙謙之道才是君子之道。
你問(wèn)我這個(gè)時(shí)代需要什么，
在別人喧囂的時(shí)候安靜，
在眾人安靜的時(shí)候發(fā)聲。
不喧嘩，自有聲。
克君越，新君子之道。
5、網(wǎng)易——《網(wǎng)易跟帖十年》
網(wǎng)易熱門跟帖
要不是為了讓我們深更半夜來(lái)找吃的，冰箱里干嘛裝個(gè)燈。——妙筆大X
我們喜歡帶套貼膜，都是小時(shí)候包書皮養(yǎng)成的?！猉XXX
在北京買房，就像鼻涕蟲想變成蝸牛那樣難?！虏踃人
如上所示，很多理念靠一兩句短文案無(wú)法闡釋清楚，而長(zhǎng)文案能夠?qū)崿F(xiàn)深層次的溝通。
通過(guò)對(duì)意境的勾勒和對(duì)場(chǎng)景的描寫，打動(dòng)或逗笑受眾。
多數(shù)人可能未必會(huì)細(xì)看長(zhǎng)文案，但關(guān)于長(zhǎng)文案在將來(lái)是否還存在的問(wèn)題，相信你自己心中已有答案。
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