新加坡150間教會在早些時(shí)候，聯(lián)合推出了一系列的廣告，引起了當(dāng)?shù)厣鐣艽蟮姆错懞陀懻?。新加坡政府一向?qū)Α白诮虖V告”有很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南拗?，大多?shù)與宗教有關(guān)的廣告，都很難被批準(zhǔn)通過，但是這一系列的廣告卻被成功地在報(bào)刊、地鐵、燈箱、DM以及電視上播出了。
雖然后來仍然因?yàn)槠渌诮倘耸康牟粷M與抗議而因此停播，但這已一次難得的“創(chuàng)舉”。這系列的廣告水準(zhǔn)十分高，連新加坡廣告界相當(dāng)受尊崇的廣告大師Neil French 也認(rèn)為是“probably the best - synergized campaign ， across all media that he has ever seen”。
創(chuàng)作：新加坡奧美（O&M）廣告公司
創(chuàng)作人：Eugence Cheong 及Pei Pei Ng
平面廣告共有24個(gè)不同版本，以下是部分翻譯作品，廣告中“神的定位”已不再是那么的高高在上，而是一位愿意和大家一起分享喜樂與悲傷的“神”。
上街請記得帶傘，今天我也許要澆灌花草樹木。
——神
假如你錯(cuò)過了今天我為你準(zhǔn)備的日出，不要緊，明天我再為你準(zhǔn)備。
——神
你怎會是自我創(chuàng)造的人呢？我記得特別清楚是怎樣創(chuàng)造你的呀！
——神
世界末日還沒到，除非是我親口說的才算。
——神
↑
對于一些遇到挫折便以為是世界末日的人，這可說是當(dāng)頭棒喝。
我當(dāng)然有幽默細(xì)胞，我不是為你們創(chuàng)造了鴨嘴獸嗎？
——神
我討厭戒條，所以我只定了十條而已！
——神
如果你認(rèn)為“蒙娜麗莎的微笑”美麗絕倫，那么你應(yīng)該看看我最重要的作品——在鏡子里！
——神
要是你所祈求的我全數(shù)應(yīng)許給你，你哪有那么多地方擺放？？？
——神
怎樣才能讓你注意到我？？？？抽掉所有報(bào)紙的廣告嗎？
——神
↑
由于這是一張報(bào)紙廣告，所以創(chuàng)作人運(yùn)用了這個(gè)媒體，將報(bào)紙的其他廣告“抽掉”以突顯這個(gè)廣告，來讓“神”跟大家溝通。
尼采已死
——神
↑
這個(gè)廣告最受廣告人贊賞，因?yàn)槟岵傻拿涫恰癎od is dead.”，但現(xiàn)在由“神”說出一個(gè)事實(shí)“Nietzche is dead”的確夠勁爆！
這是一篇純文案的廣告作品，達(dá)到的效果驚人
有時(shí)候多余的設(shè)計(jì)只會讓廣告效力下降
因?yàn)橐暯仟?dú)特
文案的力量讓它輕松游走在敏感邊緣
奧格威曾說過：大創(chuàng)意必須能夠吸引消費(fèi)者的注意，并且達(dá)到對商品的購買行為，廣告要是缺少了大創(chuàng)意就像一艘在暗夜中航行而過的船，無聲無息……
消息源：公眾號【文案匠（ID：sun-work）】
