怎樣讓文案便得更加幽默詼諧？找了好久，并沒(méi)有找到太多相關(guān)的研究。但是喜劇是如何做到讓觀眾捧腹大笑的？倒是有很多人做了許多研究。
那么，將喜劇研究方面的一些研究成果建構(gòu)到文案寫作中，應(yīng)該是可以將隱藏在那些幽默文案背后的結(jié)構(gòu)性稍稍揭露一些出來(lái)的。
有一位數(shù)學(xué)家，閑來(lái)蛋疼，他整合了大量笑話，采用了統(tǒng)計(jì)學(xué)某牛逼理論，分析得出，很多笑話、喜劇背后的深層機(jī)制其實(shí)是「災(zāi)難效應(yīng)」+「過(guò)往經(jīng)歷」+「雙關(guān)語(yǔ)」+「夸張」。
1災(zāi)難效應(yīng)
「災(zāi)難效應(yīng)」背后的心理機(jī)制很簡(jiǎn)單：有些事情一旦發(fā)生，會(huì)很慘；但是如果當(dāng)知道了這種事情并不會(huì)發(fā)生以后，人就會(huì)本能地喘口氣，然后用一種偏僥幸的「笑」進(jìn)行回應(yīng)。
這種情形在周星馳的喜劇片里面，到處可見(jiàn)?？吹诫娪爸邪l(fā)生在星爺身上各種「小災(zāi)小難」越奇葩，觀眾們笑得越爽。仔細(xì)回想一下，自己看周氏喜劇時(shí)，是不是這樣的體感？
這種幸災(zāi)樂(lè)禍?zhǔn)降挠哪?，其?shí)經(jīng)常被埋在廣告文案中，而且產(chǎn)生的喜劇效果確實(shí)挺給力的。杜蕾斯就是個(gè)中高手。
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致所有使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
產(chǎn)品的朋友：
父親節(jié)快樂(lè)
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當(dāng)父親的代價(jià)：
奶瓶費(fèi) 保姆費(fèi) 童車費(fèi) 玩具費(fèi) 童裝費(fèi) 奶粉費(fèi) 尿不濕 保姆費(fèi) 學(xué)費(fèi) 生活費(fèi) 買車 買房 結(jié)婚 ……
不當(dāng)父親的代價(jià)，僅為小杜杜
對(duì)于在各方面都沒(méi)有做好準(zhǔn)備的騷年來(lái)說(shuō)，一個(gè)不期而至的小生命，雖然可喜可賀，但是給自由自在的生活帶來(lái)的驚嚇應(yīng)該不會(huì)太小。杜蕾斯向沒(méi)選對(duì)裝備的父親?？鞓?lè)，幫還在猶豫的小青年做產(chǎn)后預(yù)算……走的就是「災(zāi)難效應(yīng)」。
2用戶的真實(shí)經(jīng)歷
有時(shí)候，真實(shí)發(fā)生的，來(lái)自于我們?cè)?jīng)經(jīng)歷過(guò)的種種情形，也會(huì)讓人感覺(jué)很好笑，很幽默。喜劇中有很多讓人感覺(jué)很有人情味的幽默，就是這種模式：成長(zhǎng)的故事、先進(jìn)次約會(huì)的窘迫、某個(gè)吹破的牛逼……
這種取材于生活中真實(shí)場(chǎng)景的情形，以幽默、詼諧、極具創(chuàng)意的方式出現(xiàn)在廣告文案中時(shí)，會(huì)在令人會(huì)心一笑之外，還有讓人感覺(jué)很有洞察感。
比如真實(shí)情景中，大家都知道相撲手的重量很重要，豬的重量也很重要。但是卻很少有人把這兩種真實(shí)感受關(guān)聯(lián)起來(lái)。
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「壯士牌豬飼料LOGO」
世界上有兩個(gè)地方，體重就是地位
一個(gè)在相撲場(chǎng)上，一個(gè)在豬圈里
3雙關(guān)語(yǔ)
似是而非，利用語(yǔ)言上、文字上的誤解，有助于形成幽默分氛圍。
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「騰訊新聞LOGO」
「十四」我們絕不說(shuō)成「四十」
騰訊新聞 · 事實(shí)派
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卡 · 慢 · 丑 · 小 · 糙
「十四」說(shuō)成「四十」，用來(lái)吐槽某人口齒含糊不清的經(jīng)典說(shuō)法。對(duì)于一個(gè)新聞媒體，一是一，二是二是尊重事實(shí)的基本準(zhǔn)則。騰訊新聞?dòng)谩甘奈覀兘^不說(shuō)成四十」來(lái)表達(dá)自己尊重事實(shí)的新聞態(tài)度，可謂妙不可言。
「卡 · 慢 · 丑 · 小 · 糙」是魅族發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)，用來(lái)撕逼友商的文案。其中倒數(shù)第二幅的「小」和最后一幅的「糙」緊緊擺在一起的時(shí)候，整個(gè)文案給人先進(jìn)眼的視覺(jué)感受就變成了「卡 · 慢 · 丑 · 小米造」。雙關(guān)玩到這個(gè)段位，也是滿滿的心機(jī)味撲面而來(lái)了，不過(guò)從文案本身來(lái)講真心牛掰。
4夸張
夸張的人物和場(chǎng)景，能營(yíng)造出戲劇氛圍。說(shuō)大話是一種夸張的方式，說(shuō)得太保守也是一種夸張的方式。說(shuō)故事的方式不同，產(chǎn)生的效果自然也就不同。
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親愛(ài)的工友們：
在外打工，注意安全，一旦發(fā)生事故
別人睡你媳婦，打你孩子，花你的撫恤金！
不得不說(shuō)，這工頭的文案在夸張面的實(shí)力已經(jīng)登峰造極了。幾句大白話，自然不羅嗦，雖略顯夸張，但是直指現(xiàn)實(shí)。想必工友們看到如此走心安全標(biāo)語(yǔ)，一定會(huì)心系老婆孩子，步步小心。這文案的警醒意義要比「高高興興上班，安安全全回家」「安全先進(jìn)，質(zhì)量第二」這種空話要給力得多。
吶，做文案呢最重要的是開(kāi)心，開(kāi)心是一天，不開(kāi)心也是一天！因?yàn)楦呙鞯挠哪芤鸶嗟墓缠Q，那么一起讓自己的作品幽默起來(lái)吧。
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