當甲爺總是對我說
“寫的東西要有趣?。∫猻ocial啊”
好吧我給微博中加上“然并卵”修飾
但甲方又會說這個太low了！
你太social也不行，品牌還要有調性
頓時我的小宇宙翻滾著系列腔調
甲爺爺~你sister個social啊
再嗶嗶大刀片子swing你嗷
什么anyway其他的我不care...
呵呵呵噠，什么叫
social中內涵出逼格
逼格中又顯露出social？
... ...此處省略一萬字內心戲
bigger，我所欲也
social，亦我所欲也
二者真滴不可得兼？
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其實以上的問題
其實是甲乙對于social認知差異矛盾
今天，與大家分享微博運營小技巧
可以通過以下六種方法
讓你的微博文案再social一點
一、Less is more
世界上一切能打動人心的東西
一定是極其簡單的東西
用最少的字、最簡單地表達寫微博重點
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Kiss原則
keep it simple & smart
也就是簡潔富有創(chuàng)意之意
?啰嗦且Low，微博就是產(chǎn)品+活動
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百事可樂：廣告活動有點多，我裝作什么都不懂的樣子，不闡述了
?簡潔有創(chuàng)意并有效結合產(chǎn)品
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可口可樂：#愛在520# 世界太熱鬧，只想轉身給你一個擁抱。
二、熱點結合
熱點再熱
如果對于品牌認知沒有貢獻
甚至與品牌個性相悖，寧可舍棄
我們借勢的目的
是為品牌造勢，而不是讓熱點更熱
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1、不是所有的熱點都要追
關注熱點應適宜結合，不能蜂擁而上
?有損道德底線
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神州專車：即使在優(yōu)衣庫試衣間，也好過在黑車里啪啪。神州專車，安全先進。
?正面積極向上
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百度：尋找美好的，總能超越荒謬的
2、借勢，找到熱點與品牌的契合點
借勢是手段
目的是幫助品牌造勢
而不是讓熱點更熱
?美麗說微博畫面美，然而和品牌關聯(lián)不大
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美麗說：86年，從發(fā)現(xiàn)到看清冥王星，探索的征途從未停止，腳下依舊是浩瀚星海。致敬那些發(fā)現(xiàn)和追求美好的人。
?支付寶呈現(xiàn)了語音聊天的新功能，點贊！
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支付寶：歷經(jīng)3467天，耗費7億，飛越50億千米。我們的相遇如此艱難，見面的時間如此短暫。所以，我們不聊別的，我們聊真心。
三、圖片創(chuàng)意
圖片是一條文案的靈魂，文字簡潔圖片來湊
圖片也不單是產(chǎn)品，需將品牌態(tài)度表現(xiàn)出來
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1、配圖≠產(chǎn)品展示
又要安利一下可口可樂的微博
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2013年，只是單純的結合情人節(jié)。
2014年，有創(chuàng)意但產(chǎn)品感太強，并沒有更好的融入情人節(jié)。
2015年，將瓶身與情人節(jié)融合，讓人感覺可口可樂充滿了愛。
2、讀圖時代：圖片為上，形式多樣
也許港囧在電影藝術上處于劣勢
但其官方微博
上映倒計時GIF系列配圖
給咱們social狗上一堂配圖課
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四、對話
看微博，文字容易讓人疲倦
但聊天卻不會
官方微博與粉絲之間
不是單向的陳述，而是雙向的對話
讓粉絲生與文字對話
只有這樣，你寫的東西才有人愿意看
所以微博文案，絕非自娛自樂而要與粉絲互動
腦袋先分裂兩種人
“你代表的品牌”以及“你要跟誰說”
像演戲一樣內化這兩種人的想法跟情緒
例如：關于嘿嘿嘿，你所不知道的事情
?我們不喜歡教科書般的陳述
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岡本微博：酒能亂性嗎丨華盛頓大學的一項研究，發(fā)現(xiàn)喝不喝醉其實對男人勃起沒有什么影響，雖然喝酒后對方會變得更美，但是...
?實時互動通過各種方式與粉絲取得互動
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杜蕾斯微博：今晚你最想讓女友穿下圖的哪款？（假設你有女朋友的話...）
五、品牌契合點
品牌契合點代表
品牌的個性和品牌的理念
以及從這些為出發(fā)點傳達給消費者的信息
所以關于微博運營的基礎
應該根據(jù)品牌個性創(chuàng)作獨特的內容
?毫無瓜葛自語自嗨的話題
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海爾微博：日作一死，日行一善（跟海爾有什么鬼關系...）
?品牌個性創(chuàng)作獨特的正確姿勢
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麥當勞微博：==結合麥麥早餐打造#拿下今天#，麥當勞早餐增加新能量
六、粉絲洞察
最后，你要牢記你的TA是誰
對癥下藥，藥到病除
無論是廣場舞大媽還是小鮮肉
總有一款微博文案適合他
?找個鮮肉代言不叫品牌洞察哦
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《吳亦凡即將入伍？！》：一款刷爆朋友圈的H5，當紅小鮮肉！好創(chuàng)意！但《全民突擊》一款3D槍戰(zhàn)手游，目標人群是：12-25歲的、跨度從小學到工作的、血氣方剛/可愛的、男孩子們吧?。?/strong>他們會喜歡吳！亦！凡！么？（百度指數(shù)：吳72%的搜索來自女生）
?找到TA所愛，釋放你的能量
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茉莉茶：茉莉暖心校園行Campania 結合TA洞察，選擇星座類告白、以及校園告白 兩個主打話題，例如：風象自由，火象熱情，水象浪漫，土象務實。奉上十二星座告白必殺技，同學們趕緊get起來，浪漫的愛情要靠自己掌握，再不告白你們就畢業(yè)啦！
總結陳詞
想讓微博變得更social一點
那就
產(chǎn)品生活一點
服務個性一點
品牌娛樂一點
或者參考以下六點總結
讓你的文案從此不再懷才不遇
1. 精簡
直接了當?shù)挠米钌俚淖帧⒆詈唵蔚谋磉_寫重點，keep it simple & smart（簡潔有創(chuàng)意）
2.熱點結合
熱點再熱，如果對于品牌認知沒有貢獻，甚至與品牌個性相悖，寧可舍棄
3.圖片創(chuàng)意
讀圖時代：圖片為上，形式多樣
配圖不單是產(chǎn)品展示，需將品牌表現(xiàn)出來
4. 對話
文案絕非自娛自樂 而是 要與粉絲對話互動
5. 品牌契合點
每個品牌都有屬于自己的個性，需把他們的個性融入social
6. 粉絲洞察
牢記你的TA是誰，對癥下藥，藥到病除
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