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讀書有把書讀厚再把書讀薄的精進過程，寫文案也是一樣。很多剛?cè)胄械奈陌阜植磺鍖懽魑暮蛯懮虡I(yè)文案的區(qū)別，通常為了講清楚一件事而洋洋灑灑一整篇，在注意力經(jīng)濟時代，這顯然無法被接收。
文案精進的過程從舍得刪減自己寫的東西，懂得如何精簡才有效果開始。絕妙的文案，可以一句頂一萬句；絕妙的創(chuàng)意，可以四兩撥千斤。
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▼ 辣椒醬有多辣？根據(jù)最常見最簡單的描述“辣得出火”進行創(chuàng)意。選用普通的薯條配辣椒醬的場景，因為這款辣椒醬薯條像劃著的火柴一樣燒焦冒煙，有多辣？一目了然了吧。
▼ 又是一個常見的生活場景，不小心把東西掉進下水道了，“哎呀！”看了右下角的logo，頓時就明白了，原來是聯(lián)想筆記本，太薄了才一不小心……
▼ 根據(jù)葡萄干的形狀你應(yīng)該知道這是什么廣告了，新鮮葡萄秒變葡萄干，這吸水力是有多大！蘇菲給出了答案。不需要“超吸水，超干爽”的文案，畫面一看就明白。只是，從此對“葡萄”有了特殊的聯(lián)想=。=
▼ 這則廣告出自偉哥，在和國足合作后，某次賽后推出的一個平面?！昂苓z憾，這次我們沒起作用?！币皇B，你懂的。
▼ JEEP停車位，就這么牛。車的性能和優(yōu)勢怎么樣，一看就知。
▼ 聯(lián)合國兒童基金會（瑞士）為世界糧食日推出一款創(chuàng)意海報。海報中由叉子擬形而來的“手”，很巧妙的改動，讓你明白因饑餓死去的兒童需要你的救助。
▼ 看到這個肥膩的冰淇淋，你還下得去口嗎？這樣廣告主的目的就達到了。這則平面是法國的減肥廣告，融化的冰激淋變成肥贅下垂的肚子，觸目驚心。想吃你就吃，反正胖從口入。（感覺我再也不能愉快吃甜筒了…）
▼ 咋一看以為是廚房的洗碗水槽，原來這是一款廚房用的紙巾廣告。透視的效果讓攤開的紙巾變成一個深深的水槽，吸水能力一目了然。
▼ AUS是澳大利亞的縮寫，USA是美國的縮寫，廣告是維珍澳大利亞航空公司所作。所以，廣告的目的你是不是很清楚了？從AUS(澳大利亞）到USA（美國），就像調(diào)換一個字母那么簡單便捷。從澳大利亞到美國的長途航班為您實現(xiàn)。
▼ 這么長的吸管是怎么回事？看了右下角的logo就明白，原來是Wonderbra內(nèi)衣。穿這款胸衣，就要用專用吸管，為啥？你懂的。
▼ 同樣是辣椒醬，同樣是“辣得出火”的idea，來自印度的Kohinoor辣椒粉卻非常溫暖地用火光溫暖了旅人。冷冷的冬夜，如果來點篝火那就太好了，然而，Kohinoor辣椒粉就能幫你生火。因為太辣，所以吃了Kohinoor身體產(chǎn)生了如同烤火一樣的熱量。
▼ 來自O(shè)LAY的一組廣告，美容乳液變成了一個個引號，里面是用OLAY的人最常說的話。被誤解的年齡、莫名其妙的醋意、被看錯的母子關(guān)系，通通都指向了年齡和皮膚。這幾句女人之間的暗語，任哪個女人都看得懂。
不，準確地說，我47了。
我真不明白她為什么討厭我。
不不不，這是我兒子。
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