廣告界有一個(gè)不要臉的自喻
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廣告是商業(yè)世界的搖滾樂(lè)
不要臉歸不要臉
但其實(shí)從以下幾方面來(lái)比較的話(huà)
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廣告界和搖滾界
還真挺像一對(duì)失散多年的親兄妹
作為一枚廣告文案
我也有一個(gè)不要臉的自喻
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文案是商業(yè)世界的街頭詩(shī)人
因?yàn)?
文案
雖然
比
詩(shī)人
掙錢(qián)多
但是
文案
可是
跟
詩(shī)歌
一樣
字?jǐn)?shù)少
而且
雖然出發(fā)點(diǎn)完全不同
兩者對(duì)角度、用詞、句式、節(jié)奏、韻律、意象、張力……
要求其實(shí)都很高
膚淺歸膚淺
廣告文案和詩(shī)歌一樣
職責(zé)都是把自己和人們
溝通起來(lái)
李?yuàn)W貝納老爺砸說(shuō)過(guò)
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伸手摘星
就算徒勞無(wú)功
也不致一手污泥
那在我看來(lái)
對(duì)文案而言
詩(shī)歌就是那天上星
一閃一閃亮晶晶
這就是
文案要多讀詩(shī)的原因
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培養(yǎng)語(yǔ)感
提高審美
尋找標(biāo)桿
獲得啟發(fā)
望星找路
必要時(shí)候
還可以直接偷
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這是幾年前@二逼瓦西里
為凡客誠(chéng)品做的品牌廣告
里面最NB的一句文案
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“哪有勝利可言
挺住意味著一切”
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其實(shí)是出自里爾克的一首長(zhǎng)詩(shī)
《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》
就像廣告偷電影天經(jīng)地義一樣
文案偷詩(shī)那也不叫偷
下面我要介紹一個(gè)詩(shī)人
她的作品
我認(rèn)為是文案最不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)的
作為1996年的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者
她的詩(shī)以取材現(xiàn)實(shí)幽默嘲諷出名
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“她寫(xiě)甲蟲(chóng)、石頭、動(dòng)物、植物、沙粒、天空
她寫(xiě)安眠藥、履歷表、衣服
她寫(xiě)電影、畫(huà)作、劇場(chǎng)
她寫(xiě)戰(zhàn)爭(zhēng)、葬禮、色情文學(xué)、新聞報(bào)導(dǎo)
她也寫(xiě)夢(mèng)境、仇恨、定時(shí)炸彈、恐怖分子”
雖然她也曾經(jīng)被質(zhì)疑
“取材通俗，流于平凡”
但我覺(jué)得
她其實(shí)是
明人不裝暗B
她就是波蘭女詩(shī)人
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Wislawa Szymborska （1923-2012）
以下介紹辛波斯卡的三首詩(shī)
譯者皆為臺(tái)灣翻譯家陳黎和張芬齡
首先是當(dāng)詩(shī)讀不錯(cuò)
當(dāng)鎮(zhèn)靜劑廣告看也不錯(cuò)的
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我是一顆鎮(zhèn)靜劑
我居家有效
我上班管用
我考試
我出庭
我小心修補(bǔ)破裂的陶器——
你所要做的只是服用我
在舌下溶解我
你所要做的只是喝一口水
將我吞下
我知道如何對(duì)付不幸
如何熬過(guò)噩耗
挫不義的鋒芒
補(bǔ)上帝的缺席
幫助你挑選未亡人的喪服
你還在等什么——
對(duì)化學(xué)的熱情要有信心
你還只是一位年輕人
你真的該設(shè)法平靜下來(lái)
誰(shuí)說(shuō)一定得勇敢地面對(duì)人生？
把你的深淵交給我——
我將用柔軟的睡眠標(biāo)明它
你將會(huì)感激能夠四足落地
把你的靈魂賣(mài)給我
沒(méi)有其他的買(mǎi)主會(huì)出現(xiàn)
沒(méi)有其他的惡魔會(huì)存在
然后是當(dāng)詩(shī)讀不錯(cuò)
當(dāng)大數(shù)據(jù)看也不錯(cuò)的
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一百人當(dāng)中
凡事皆聰明過(guò)人者
五十二人
步步躊躇者
幾乎其余所有的人
如果不會(huì)費(fèi)時(shí)過(guò)久
樂(lè)于伸出援手者
高達(dá)四十九人
始終很佳
別無(wú)例外者
四，或許五人
能夠不帶妒意欣賞他人者
十八人
對(duì)短暫青春
存有幻覺(jué)者
六十人
容有些許誤差
不容小覷者
四十四人
生活在對(duì)某人或某事的
持久恐懼中者
七十七人
能快樂(lè)者
二十來(lái)個(gè)
個(gè)體無(wú)害
群體中作惡者
至少一半的人
為情勢(shì)所迫時(shí)
行徑殘酷者
還是不要知道為妙
即便只是約略的數(shù)目
事后學(xué)乖者
比事前明智者
多不上幾個(gè)人
只重物質(zhì)生活者
四十人
（但愿我看法有誤）
彎腰駝背喊痛
黑暗中沒(méi)有手電筒者
八十三人
或遲或早
公正不阿者
三十五人
為數(shù)眾多
公正不阿
又通達(dá)情理者
三人
值得同情者
九十九人
終需一死者
百分之一百的人
此一數(shù)目迄今未曾改變
最后是當(dāng)詩(shī)讀不錯(cuò)
當(dāng)廢話(huà)看也不錯(cuò)的
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有些人——
那表示不是全部
甚至不是全部的大多數(shù)
而是少數(shù)
倘若不把每個(gè)人必上的學(xué)校
和詩(shī)人自己算在內(nèi)
一千個(gè)人當(dāng)中大概
會(huì)有兩個(gè)吧
喜歡——
不過(guò)也有人喜歡
雞絲面湯
有人喜歡恭維
和藍(lán)色
有人喜歡老舊圍巾
有人喜歡證明自己的論點(diǎn)
有人喜歡以狗為寵物
詩(shī)——
然而詩(shī)究竟是怎么樣的東西？
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題
人們提出的不確定答案不只一個(gè)
但是我不懂，不懂
又緊抓著它不放
仿佛抓住了救命的欄桿
< 今天就到這里 >
·END·
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