這是文案狗系列第三篇。
先進篇是《學會這個看家本領(lǐng)，文案狗分分鐘上天》。
第二篇是《學會這個拿手好戲，文案狗分分鐘上位》。
聯(lián)想是一種由此及彼的思維方法，具有相似性或是具有對比性的事物之間，最容易引發(fā)關(guān)聯(lián)性的想象。根據(jù)產(chǎn)品的特性與具有相關(guān)意義的事物建立聯(lián)系，可以使廣告創(chuàng)意不落俗套，可以激發(fā)受眾主動地參與到創(chuàng)意想象之中，共同完成對廣告作品的解讀。
聯(lián)想，這個錦囊妙計，一共有5個小計謀。
先進，接近聯(lián)想
第二，相似聯(lián)想
第三，對比聯(lián)想
第四，因果聯(lián)想
第五，強制聯(lián)想
現(xiàn)在，讓我們來略施小計拿下高地。
先進、接近聯(lián)想
兩個事物在時間上，空間上和經(jīng)驗上相接近，由一個事物的知覺和回憶，會引起對另一個事物的聯(lián)想，從而產(chǎn)生相應的情緒反應。
望梅止渴，就是一個經(jīng)典的例子。即看到梅子的時候，腦中所有和梅子相關(guān)的感受會被調(diào)動起來，想到梅子的酸甜味道，自然會促使唾液的分泌。
案例：Baruel鞋子除臭劑廣告。
當你的腳上穿著一堆咸魚時，估計大家都會離你三尺之外吧。我們的想象路徑大概是這樣，咸魚—臭鞋子臭—難聞氣味—去除鞋臭—Baruel鞋子除臭劑。
案例：治打呼嚕廣告。
如果睡你旁邊的打呼嚕，等于旁邊睡了一頭豬。豬睡覺-吵-打呼嚕-睡不著-治呼嚕。
第二、相似聯(lián)想
由于事物間的相似點而形成的聯(lián)想，也稱類似聯(lián)想。由某一事物的性質(zhì)、形狀和內(nèi)容想到與它相似的其他事物或現(xiàn)象，進而產(chǎn)生某種新設想。如：屎殼郎與耕作機。
案例：水果廣告。
利用水果的形狀跟性感的部位的相似性，香蕉和大腿，蘋果和胸部。從而體現(xiàn)我們的水果很性感，很性感的哦，讓人垂涎欲滴。
案例：交通公益廣告。
車禍現(xiàn)場的相似場景，拒絕疲勞駕駛。
第三、對比聯(lián)想
對于性質(zhì)或特點相反的事物的聯(lián)想，因?qū)Ρ汝P(guān)系由一事物想到另一事物的一種聯(lián)想。對比聯(lián)想反映出事物間共性和個性的和諧統(tǒng)一，事物在某—種共同特性中卻又顯示出比較大的差異，從而形成比較強烈的對比。
比如，膽小如鼠和膽大如虎，熱情似火和冷漠如冰 ，門可羅雀和門庭若市。
案例：百事可樂。
一個地板都踩爛了，一個光亮如新。百事受大家歡迎，可口可樂無人問津啊，百事這招夠狠夠漂亮。
案例：舒膚佳。
火災和細菌都是很危險的。滅火器的低頻救人工具，舒膚佳是一個高頻救命洗護用品呀。
第四、因果聯(lián)想
由一種事物的經(jīng)驗聯(lián)想到另一種與它有因果聯(lián)系的事物。
因果聯(lián)想是一種辨證關(guān)系，因為某個原因得出某個結(jié)果。兩者之間存在起因與結(jié)果的關(guān)系?？梢苑催^來推論，這個結(jié)果是因為某個原因造成。
案例：動物保護公益廣告。
老虎為什么要冰封起來呢？因為快要滅絕了呀。保護動物，迫在眉睫，不然以后見不到生龍活虎了。
案例：拒絕酒后駕駛公益廣告。
開車為什么能四平八穩(wěn)？那是沒喝酒呀。為什么會出事故？我沒醉，老板再來一打啤酒呢。
案例：豐胸廣告。
為什么排隊中間隔了那么多？哎，都是大胸惹的禍。
第五、強制聯(lián)想
運用強制性連接方式產(chǎn)生創(chuàng)造性構(gòu)想的方法，先選擇欲改善的焦點事物，多方羅列與焦點無關(guān)的事物，然后強行列舉事物與焦點對象結(jié)合。看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物強制地揉和在一起而形成的聯(lián)想。
案例：反對辦公室騷擾的公益廣告。
辦公室臺燈跟辦公室騷擾的形狀想結(jié)合。
案例：可口可樂。
利用籃球的條紋和可口可樂的瓶子形狀結(jié)合在一起。
有一首詩在廣告界廣為流傳。
石沉大海了，
能浮起來嗎？
可以，能夠！
只要有好的創(chuàng)意。
把產(chǎn)品比作一塊沉入海底的石頭，文案廣告的目的就是讓產(chǎn)品浮出海面，讓大家目瞪口呆。聯(lián)想就是那個浮力，讓想象動起來。
·END·
本文由休克文案SHOCK（微信號：SHOCKCW）投稿巨推網(wǎng)，非經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請掃描下方二維碼，回復“轉(zhuǎn)載”了解須知。
向巨推網(wǎng)投稿，請發(fā)送稿件至tougao@meihua.info，詳情請參閱《巨推網(wǎng)投稿須知》。
