日本人的文案真是好，剛剛看到一句話——“我們都很平凡，但我們在彼此的眼里閃閃發(fā)光”。
這里，想分享給大家。
日本人的小說、電視劇、甚至廣告文案，都很走心，不裝逼，充滿了對“平凡”的包容、對“缺陷”的理解。
他們了然“殘酷生活的真相”，卻還是在拼命努力幸?！@就是平凡人、平凡事、平凡的情感，能夠打動我們每個平凡的地方。
大眾品牌，本質(zhì)上，都是賣給平平凡凡的人。
固然平凡人也有成為明星或了不起的大人物的幻想，也有偶爾雞血的時候，也有忍不住當(dāng)鍵盤俠的時候，但歸根結(jié)底，平凡人還是平凡人。
能夠打動平凡的人，可能不是那些大人物的故事，而是平凡人的平凡生活、平凡故事。就連八卦也是啊，明星的八卦比不上身邊人的八卦，更讓我們想入非非。
那你會問，從營銷的角度考慮，平凡人的故事不好寫、情感不震撼、沒有tension啊，怎么辦？
我揣摩了一下：日本人有個技巧，就是會用【雙重視角】——上帝視角+個體視角，融會貫通的寫文案。
上帝視角，就是站著說話不腰疼、一下子揭穿讓人扎心的真相。
如果從上帝視角來看，我們每一天，還是在我們平凡的世界中，愛著一個平凡的人，小小拼命努力卻實際沒我們想象中那么雞血努力的活著，過著平凡甚至寡淡的生活——這也就是這句文案的前半句“我們都很平凡”的視角。
但如果切換上帝視角到我們自身個體的視角中，就充滿了溫情與理想化。
這個世界上就我們兩個人啊，“我們就是在彼此眼里閃閃發(fā)光的呀！”就是怎么看你，怎么覺得可愛??！充滿了打動人心的溫情與幻想。
其實，日劇當(dāng)中的【雙重視角】比比皆是，所以日劇的深刻性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于韓劇。韓劇里充滿了個體視角，全世界的美男都恰好是直男，恰好都喜歡我……。
客觀而言，大韓民族本身的歷史心態(tài)，就是充滿了個體視角，連孔子都是韓國人的。但日本民族本身的歷史心態(tài)，更偏重于上帝視角，但這種上帝視角比較詭異。（這就屬于復(fù)雜的歷史文化內(nèi)容，以后有空再掰扯吧。）
如上，可能會對我們自己做營銷，尤其是文案，多一些參考?？赡芤驗槲覀兊臍v史原因，我們中國人擅長做的，還是上帝視角的文案，所以站著說話不腰疼的文案比較多：
1、比如無端端號召女性一定要獨(dú)立：但沒有錢，怎么獨(dú)立？用了某個產(chǎn)品就能獨(dú)立嗎？
2、比如無端端號召女性一定要堅強(qiáng)：但受傷生病，怎么堅強(qiáng)？用了某個產(chǎn)品就能讓人堅強(qiáng)嗎？中間的邏輯，充滿了斷層、懸崖一般不可逾越。
3、比如無端端號召女性一定要自信：但平凡人就是平凡人，怎么自信？用了某個產(chǎn)品就能自信嗎？
上帝視角最大的問題，就是站著說話不腰疼，扯不圓謊，不打動人。
我們?nèi)粘Ｅc人溝通中，都很反感別人用上帝視角判斷我們，何況品牌的廣告呢？
就如同馮小剛的電影，明明前面的故事講得非常好，觀眾哭也哭了了樂也樂了，為什么結(jié)尾總是讓人特別尷尬、特別不舒服？
以前我總搞不明白不舒服的地方在哪兒，如今總算找到一個合理的解釋——馮導(dǎo)可能擔(dān)心我等群眾看不懂吧，所以比較習(xí)慣于在電影的最后，加上一個“上帝視角”，讓演員帶著上帝的口吻，重新recap一下電影內(nèi)涵，并“教育”觀眾——這個電影，該要這么看。
當(dāng)然，這里坦誠來說，為什么這個時代很多營銷文案，還是這種上帝視角？尤其是汽車、房地產(chǎn)行業(yè)？可能有一個現(xiàn)實的原因：
目前的營銷界中堅力量依然是75后/80后，而每個時代有自己熟悉的溝通語言，所以這個時代的文案風(fēng)格，也與這兩代人的風(fēng)格類似。假以時日，當(dāng)90后代替80后，成為企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)層，也許又會變成另一種風(fēng)格。
又比如，現(xiàn)在營銷界流行創(chuàng)作【剩女剩男】的文案內(nèi)容，為什么這類內(nèi)容很難做的好？就是因為上帝視角比較嚴(yán)重。站在上帝的角度上，去評判，去教育人。
但完全拋棄上帝視角，純粹從個體自身視角做營銷，又容易陷入自說自話、自嗨，讓人起雞皮疙瘩，太井底之蛙的感覺。
比如很多姑娘看中國的青春偶像劇，容易有這種感覺——全世界的大門都像女主敞開，全世界的男人都在追女主，這就是典型的個體視角。說白了，就是自己腦海中的YY。
但為什么同樣是個體視角，韓國人拍攝出來的，卻不招人討厭，看久了也能看進(jìn)去？
這就是韓國人的登峰造極啊。他們可以用場景、用演技、用臺詞，將這種個體視角的YY，弄得無比正義，讓你可以毫無尷尬的沉溺其中。
所以，如果非要用個體視角做營銷，也一定要鋪設(shè)好其他條件，以減少起雞皮疙瘩的幾率。
現(xiàn)在營銷界有兩大流行內(nèi)容，除了【剩男剩女】，就是【90后】。很多關(guān)于90后的營銷內(nèi)容，又走向了另一個極端，完全的個體視角，毫無上帝視角，看完之后讓人沒法愉悅的認(rèn)同。
某種程度上，這種個體視角，其實是一種偽裝的【上帝視角】。畢竟文案背后拍板的人，不一定是心里年齡上的90后，所以沒辦法，就自己YY吧，哈哈！
最后，再引用一句《簡愛》當(dāng)中的名言，看看上帝視角+自身視角更強(qiáng)大的結(jié)合：
“你以為我貧窮、相貌平平就沒有感情嗎？我向你起誓：如果上帝賜予我財富和美貌，我會讓你難于離開我，就像我現(xiàn)在難于離開你一樣。上帝沒有這樣安排。但我們的精神是平等的。就如同你我走過墳?zāi)?，平等的站在上帝面前。?/span>
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