人活一世，
能耐還是其次，
都是時(shí)勢(shì)使然。
比如，
文案的能耐，
取決于時(shí)勢(shì)——
先看案例，
在上世紀(jì)種的報(bào)紙時(shí)代，出平面文案就是能耐：
而放到受眾注意碎片化的2017，
多少新生代，能耐心看完？
更別提記住、愛(ài)上、行動(dòng)。
在上世紀(jì)末的電視時(shí)代，出視頻文案就是能耐：
而放到媒介資源碎片化的2017，
大媒?jīng)]錢(qián)投，小媒?jīng)]人看，
更別提記住、愛(ài)上、行動(dòng)。
在本世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出SNS文案就是能耐：
標(biāo)題：《讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失！封殺它！》
內(nèi)容：王老吉你夠狠~捐一個(gè)億！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買(mǎi)光超市的王老吉！上一罐買(mǎi)一罐?。?/span>
而放到受眾注意碎片化、媒介資源都碎片化的2017，
從報(bào)紙、電視、雜志、廣播、戶外、售點(diǎn)、電腦、手機(jī)八塊屏幕，到自有、付費(fèi)、口碑三種媒體，何處不在SNS？
1、基于人群：標(biāo)簽社交心跳、商務(wù)社交脈脈、婚介社交又又、陌生人社交陌陌、情侶社交小恩愛(ài)、經(jīng)期社交大姨嗎、孕產(chǎn)社交寶寶樹(shù)、辣媽社交辣媽圈、拉拉社交拉拉公園、投資人社交雪球網(wǎng)、文藝青年社交豆瓣、校園社交超級(jí)課程表、婚戀社交世紀(jì)佳緣加珍愛(ài)加百合……
2、基于愛(ài)好：視頻社交秀色、游戲社交碰碰、減肥社交薄荷、知識(shí)社交知乎、運(yùn)動(dòng)社交咕咚、彈幕社交槽廠、寵物社交寵物說(shuō)、汽車(chē)社交車(chē)星人、二次元社交半次元……
3、基于習(xí)慣：電話社交比鄰、聲音社交啪啪、圖片社交NICE、群聊社交派派、隨機(jī)聊天嘰嘰、極簡(jiǎn)社交呵擦么、即焚社交snapchat……
4、基于欲望：約炮社交探探、買(mǎi)人社交約單、明星社交捧絲兒、同城約會(huì)美麗約、夜場(chǎng)社交夜都市、游伴社交找搭子……
5、基于位置：位置社交咻、鄰里社交咕咚小區(qū)……
就算是記住、愛(ài)上、行動(dòng)，
只能用小平臺(tái)、玩小而美。
再看理論，
上世紀(jì)中的報(bào)紙時(shí)代，能耐的是廣告理論：
從大衛(wèi)奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》，到喬治路易斯的《蔚藍(lán)詭計(jì)》，說(shuō)的是文案服務(wù)于【引爆產(chǎn)品定江山】。
上世紀(jì)末的電視時(shí)代，能耐的是傳播理論：
從奧美的品牌形象理論，到羅瑟里夫斯的獨(dú)特銷(xiāo)售主張，到里斯特勞特的定位理論，到舒爾茨的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，說(shuō)的是文案服務(wù)于【品牌洗腦定江山】。
本世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能耐的是市場(chǎng)理論：
從勒妮莫博涅的《藍(lán)海戰(zhàn)略》，到克里斯安德森的《長(zhǎng)尾理論》，到托馬斯弗里德曼的《世界是平的》，說(shuō)的是文案服務(wù)于【割據(jù)品類(lèi)定江山】。
現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能耐的是混沌理論：
從菲利普科特勒的《混沌時(shí)代的管理和營(yíng)銷(xiāo)》，到凱文凱利的《失控》，說(shuō)的是文案服務(wù)于【還要啥江山啊，最大化變現(xiàn)吧】。
得出本質(zhì)，
從案例與理論看文案，
報(bào)紙時(shí)代出平面文案就能耐，能（讓受眾記住、愛(ài)上、行動(dòng)）引爆產(chǎn)品，
電視時(shí)代出視頻文案就能耐，能（讓受眾記住、愛(ài)上、行動(dòng)）品牌洗腦，
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出SNS文案就能耐，能（讓受眾記住、愛(ài)上、行動(dòng)）割據(jù)品類(lèi)，
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓受眾記住、愛(ài)上、行動(dòng)，最大化變現(xiàn)才是文案的能耐。
·END·
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