一年中最重要的節(jié)日，舉國歡慶的大喜日子，還有比追熱點(diǎn)更適合的慶祝方式么？如何讓品牌搭上這個(gè)“超大熱點(diǎn)”？如何在過年期間合理提高品牌美譽(yù)度？也許你需要一些春節(jié)創(chuàng)意，來打造完美節(jié)日文案，幫助你應(yīng)對春節(jié)的社交廣告。
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春節(jié)文案究竟是該隨俗還是脫俗？
說到春節(jié)，閉著眼睛都能想到那幾樣：大紅大綠、張燈結(jié)彩、鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴……說不盡的祝福語，聞到吐的餃子香……還能有新意不？還能有突破么？當(dāng)然能！萬事皆可破，特別在雞年，總感覺有人憋著一肚子的壞水等著“拼下限”，一說到“雞”就興奮。
春節(jié)文案突破要點(diǎn)一：隨俗
很多本土商家品牌很抗拒“隨俗”，覺得傳統(tǒng)守舊又沒有新意，很難吸引用戶。但事實(shí)卻并非如此，其實(shí)“俗”的另一個(gè)名字叫“接地氣”。春節(jié)嘛，非要整得“高大上”，結(jié)果就是一般百姓領(lǐng)會上不去，高端階層又覺得沒意思，豈不是得不償失。都不如“隨俗”來得好用又見效。下面就是幾個(gè)“隨俗”隨的很到位的案例，大家自行感受一下。
日歷類：黃歷這個(gè)大概屬于老一輩人的物件，雖缺乏了時(shí)代感，但卻飽含情感。如今不少家庭在春節(jié)來臨之際依舊會買上一本放到家中。選擇該類型海報(bào)作為基本設(shè)計(jì)好處有三：有“年”的符號意義；有神秘色彩，有可創(chuàng)意空間；它的宜和忌，給品牌和創(chuàng)意提供了很好的嫁接空間。
春聯(lián)型：不知你有沒有發(fā)現(xiàn)，春聯(lián)這個(gè)只屬于春節(jié)時(shí)期才能見到的小東西，雖然平日不怎么起眼，但是逢年過節(jié)商城、街道、自家門前、電視上、朋友圈中都會頻頻出現(xiàn)。一副對聯(lián)也是可以寫上不少字呢，這正是好文案的棲息地呀！
年俗型：節(jié)日習(xí)俗是區(qū)分不同地區(qū)的一個(gè)方式。雖然南北飲食、文化均有差異，但春節(jié)的習(xí)俗大相徑庭。提起春節(jié)，每個(gè)人都能說上來一些家鄉(xiāng)習(xí)俗，所以品牌們拿習(xí)俗做文章，不失為一種非常保險(xiǎn)的親民方式。年俗雖然相對于前兩個(gè)用起來更簡單，所以也容易千人一面，需要在設(shè)計(jì)上花功夫找到品牌結(jié)合的特色。
春節(jié)文案突破要點(diǎn)二：脫俗
就是要超凡脫俗，就是要放縱不羈，就是要跟外面那些俗氣的品牌不！一！樣！港真，脫俗很簡單，有要點(diǎn)，要掌握，看下面！
鬼畜型：“年”是古代中原神話傳說中的惡獸。相傳古時(shí)候每到年末的午夜，年獸就會進(jìn)攻村子，人們利用年獸怕紅色、怕巨響、怕火光的三大弱點(diǎn)，放爆竹，貼門聯(lián)，驅(qū)趕年獸的進(jìn)攻。這不正是我們?nèi)缃袼^的“孤獨(dú)而又燦爛的鬼怪”嗎？
（有人找我嘛？）
“年”是我們傳統(tǒng)概念中的“鬼神”，那么流行的創(chuàng)意挑釁圖片、極具鄉(xiāng)土氣息的洗腦圖片就可以稱之為“鬼畜”了。
情懷型：平時(shí)刮風(fēng)下雨一場霾，都一肚子情懷。年三十兒的，不搞點(diǎn)事情豈不是遺憾了。人在辦公室，心卻早已坐上了回家的列車，假期到來前的日子里，人家都在置辦年貨，我們卻在在工作和搶票中度過，帶著期盼與時(shí)間做著最后的斗爭，這些酸酸地不可名狀的感情，姑且叫做情懷吧。
小確幸：世間千般好，我偏愛這一瓢。文案都是蠱惑人心的魔鬼，總愛在騷動的情緒里添油加醋，直到情緒泛濫決堤無法自拔，加重?zé)o法壓抑的回家沖動，加重團(tuán)圓相聚的得來不易，加重在外打拼的付出與分別，讓這一個(gè)春節(jié)變得更加珍貴和難得。每一句都說到心坎里，回家的心情我們都一樣……
隨俗脫俗各有各的好，各有各自的妙，別光顧著抖機(jī)靈而忘記正經(jīng)事——品牌的宣傳和推廣。春節(jié)年年有，今年整點(diǎn)不一樣的？隨俗OR脫俗，你選擇好了么？
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