舉個例子，比如下面這兩個文案
在我看來，這兩個文案，都有一個統(tǒng)一的潛臺詞
那就是“你現(xiàn)在很糟糕，非常非常糟糕……你需要改變”
就像我們經(jīng)常在電視劇里聽到的一句臺詞
“你看看你現(xiàn)在，成了什么樣子！”
（自行腦補女主恨鐵不成鋼的表情）
看文案看的多了，你會發(fā)現(xiàn)先進的文案，都有一句特別有說服力的潛臺詞
當(dāng)你寫文案沒有感覺的時候，不如默念幾句潛臺詞，沒準(zhǔn)就有了創(chuàng)意
下面我就跟大家分享6個常見的潛臺詞
為了便于理解，我以桌子上的一包抽紙為例，看潛臺詞是如何給文案提供方向的
潛臺詞1——你不要留下遺憾
“遺憾”這個詞，自帶著一種深深的傷感
“不要留下遺憾”，是一句忠誠的告誡，也是一個強力的文案潛臺詞
比如，有句地產(chǎn)文案就用了這個潛臺詞
還有下面這句文案，也是在告誡大家不要留下遺憾
具體到抽紙，我們可以這樣寫
潛臺詞2——什么都能忍，這件事不行
記得之前跟大家分享過我很喜歡的一個斯達舒文案
是啊，面對生活的壓力，我們總喜歡一個人扛下來
但是別的都能忍，胃病別扛著，這是一個原則問題
類似的文案還有這樣一句——
具體到抽紙，我們可以這樣寫
潛臺詞3——你很委屈，但你還有我
有句流傳甚廣的美容文案，是這么說的
仔細想想，這句文案的潛臺詞，其實是在說“你受了很多委屈，但你還有我”
再比如下面這句專車文案，也是出于同一句潛臺詞
我們在生活中總會有很多不如意的地方，如果有一個補償方式，何樂而不為呢？
具體到抽紙，我們可以這樣寫
潛臺詞4——你這樣下去有風(fēng)險！
隱患總能讓人不安，從而做出改變
有些潛臺詞，就利用了這點，去提醒潛在的風(fēng)險
“你這樣下去，有一定風(fēng)險！”
比如這句文案——
如果維持現(xiàn)狀，你的孩子就會輸在起跑線上
我之前寫過一個文案，也是從這個點出發(fā)
具體到抽紙，我們可以這樣寫
潛臺詞5——你應(yīng)該這樣想……
對于這個世界，每個人都有不同的理解
很多文案，試圖去打破消費者的固有看法，塑造更有助于產(chǎn)品銷售的價值觀
“你這樣想不對，你應(yīng)該這樣想……”
比如下面這句話——
一味的節(jié)約是不對的，你應(yīng)該這樣想——美好的事物值得去付出時間和金錢
還有一句文案，也是在塑造新的價值觀
省錢并不丟人，你應(yīng)該這樣想——把錢花得漂亮才是本事
具體到抽紙，我們可以這樣寫
潛臺詞6——世界太糟糕，給你報復(fù)的快感
生活中我們總會遇到一些不爽的事情
有了成績遭人嫉妒，沒有成績被人嘲笑，長得太高被人說“傻大個兒”，長太矮又被說“矮窮矬”……
所以廣告大師neil french曾經(jīng)發(fā)出過一句感慨——
生活是個婊子，而你又娶了一個！
別著急，有些廣告語就讓你有種報復(fù)的快感
比如這個——
雖然有很多讓你不爽的人，但只要你露出自己的肌肉……
同樣的意思，還有這句文案——
具體到抽紙，我們可以這樣寫
結(jié)語
前段時間去了趟普吉島，所以耽誤了更新，還請大家勿怪~
上面的內(nèi)容是我從一些好文案中看出的幾個潛臺詞（套路）
其實仔細去看，還有更多更好的潛臺詞等著我們?nèi)グl(fā)掘
然后去歸納、總結(jié)和運用
我始終相信，好文案并不需要多少高深莫測的技能
只要你帶著發(fā)現(xiàn)的眼睛，總會找到自己的方法
以上6句潛臺詞，供大家參考！
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