猶記得不久之前
網(wǎng)易云音樂(lè)把5000條扎心樂(lè)評(píng)
搬到了杭州地鐵江陵路站
字字戳心、句句動(dòng)人
一時(shí)間刷爆了廣告圈和朋友圈
這天，SocialMarketing
坐地鐵到鳳起路站
走出車廂一抬頭
頓時(shí)有點(diǎn)懵逼...
滿眼熟悉的紅色...
難不成坐反方向跑到江陵路了？
再仔細(xì)一看
嚯，好家伙
百事、衛(wèi)龍、老干媽...都來(lái)了
每個(gè)產(chǎn)品配上一句文案
附近還有京東超市吃貨嘉年華的logo
明白了
原來(lái)是京東在搞事情！
1
為你寫(xiě)詩(shī)為你定制
為你做不可能的百事
—— 百事可樂(lè)
2
多得是
你不知道的樂(lè)事
—— 樂(lè)事薯片
3
我們不想為震驚新聞操心
我們只想吃包辣條壓壓驚
—— 衛(wèi)龍辣條
4
在我面前，沒(méi)有人能管住自己的嘴
—— 周黑鴨
5
據(jù)說(shuō)100個(gè)人喝了
能描述出101種難喝的味道
—— 嶗山白花蛇泉水
6
火氣那么大
吃口粑粑冷靜一下
—— 奇葩說(shuō)粑粑瓜子
7
終于不用再糾結(jié)
中杯、大杯、超大杯 了
—— 星巴克星冰樂(lè)咖啡
8
為了你，我的家里
備了一片草原
—— 蒙牛純牛奶
9
我從6000米的雪山墜入你口
—— 昆侖山礦泉水
10
真茶真檸檬
難怪比初戀澀一點(diǎn)
—— 維他檸檬茶
11
全世界魂?duì)繅?mèng)縈的女神
不是別人
—— 老干媽
12
嘴里含著一片薄荷森林
呼出的每口氣都是自信
—— 綠箭真葉薄荷口香糖
13
味道是時(shí)光機(jī)
把長(zhǎng)大的時(shí)光一口一口咽下
—— 娃哈哈
14
泡桶面的功夫
竟然泡出了一頓四川火鍋
—— 吉香居冒菜微火鍋
15
熬夜加班不上火
還沒(méi)下班就收貨
—— 加多寶涼茶
16
北回歸線的陽(yáng)光照耀
讓飯桌更鮮美一點(diǎn)
—— 海天醬油
17
疼她全靠它
—— 壽全齋紅糖姜茶
18
不愛(ài)玩游戲的水果不是好飲料
—— 美年達(dá)
19
我天生“腹黑”
與饑餓勢(shì)不兩立
—— 南方黑黑乳
20
這一杯盛滿了藍(lán)天下的
新西蘭大草原
—— 新西蘭進(jìn)口牛奶
同樣的媒介載體，同樣的文案形式
雖說(shuō)沒(méi)有網(wǎng)易、知乎的UGC做支撐
但京東還是特別雞賊的用了許多營(yíng)銷套路
比如拉來(lái)30多家合作商戶
我?guī)湍愦驈V告，你幫我分?jǐn)倧V告費(fèi)
你好我好大家好
再比如套用近兩年流行的歌詞瓶文字瓶形式
把產(chǎn)品作為先進(jìn)人稱
增強(qiáng)好感拉近距離
改編歌詞作為文案
使消費(fèi)者讀起來(lái)朗朗上口
選擇距離西湖較近
人流量超大的鳳起路站
... ...
人流量大、流動(dòng)性強(qiáng)、強(qiáng)視覺(jué)沖擊
品牌主們當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這么棒的廣告位
于是紛紛借助地鐵廣告搞事情
網(wǎng)易刷完知乎刷、知乎刷完美團(tuán)刷
美團(tuán)還沒(méi)刷玩，京東又來(lái)了
好想知道，甲方爸爸
你們是拼單辦了地鐵廣告的會(huì)員年卡嗎？
·END·
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