來源網(wǎng)絡 發(fā)布時間：2018-12-29 9:25 此分類信息由用戶發(fā)布
頭條指數(shù)發(fā)布《短視頻企業(yè)藍V白皮書》（以下簡稱“白皮書”），近50頁PPT詳細介紹了短視頻藍V目前的運營狀況，信息量很大，一個核心觀點是：爆款內容是粉絲收割機，這是所有人都懂得道理，但到底怎么做？別人踩得哪些坑要避免？這份報告里都有。大叔做個快評。
一還在猶豫要不要做短視頻？
99%的企業(yè)對“兩微一抖”非常的重視和認可，但到底要不要投入人力和物力去做短視頻，還有一部分企業(yè)在猶豫，理由可能是“我們領導不刷短視頻”。那么數(shù)據(jù)來了，前幾天，短視頻就宣布國內日活躍用戶已達1.5億，日均播放量超過200億。在這份“白皮書”中，官方公布的數(shù)據(jù)，從4月3日，短視頻上海營銷峰會舉辦，正式開啟短視頻藍V的運營和推廣，僅一個半月時間，短視頻藍V賬戶數(shù)上漲了436%。截止至6月6日，藍V賬戶產生了超過7.5萬條短視頻內容，這些內容在短視頻上累積獲得了超過65億次的播放和4000萬的粉絲。
短視頻正在成為企業(yè)社會化營銷的標配，但是，企業(yè)藍V上傳的內容占全平臺比例可以說“很低”，相比流量格局已相對穩(wěn)定的“兩微”，顯然，短視頻對藍V而言是藍海啊。所以企業(yè)，必須要意識到這個現(xiàn)狀。還有一個小細節(jié)，短視頻官方沒公布具體的藍V數(shù)量，而是只提了增長迅速，也充分說明“藍海效應”明顯。
更值得一提的是，短視頻用戶對中小企業(yè)的偏愛是平臺屬性決定的，所以，越是中小企業(yè)，應該越要運營短視頻，當然，對類別也有要求，下面細聊。
二企業(yè)越大牌，玩短視頻越有優(yōu)勢？
在短視頻官方*次推出藍V的時候，重點介紹了幾個藍V賬號，全是大牌。一個多月過去了，大批中小企業(yè)涌入，效果如何呢？所有藍V的粉絲排名前十位中，僅有adidas neo是大牌，其他全是中小企業(yè)。
其實并不是大品牌運營得不好，而是充分能夠看出“兩微”與“一抖”的區(qū)別，尤其是對中小企業(yè)的賦能上。所以，整個短視頻藍V生態(tài)真正地是由知名大品牌和中小企業(yè)共筑，而不是像“兩微”，尤其是微博，幾乎是一邊倒的局面。
短視頻藍V粉絲數(shù)*名是“單色舞蹈”，截至發(fā)稿前的粉絲數(shù)是247萬，這個賬號只做一件事：零基礎教你跳舞。而在播放量和點贊的前十排名中，*名均是“單色舞蹈”，超過3.5億+，共發(fā)布了1436個作品，獲得點贊近800萬。僅在賬號評論數(shù)的排名中，沒有拿到*，屈居第三。
從數(shù)據(jù)看，短視頻企業(yè)藍V中，賬號數(shù)*多的行業(yè)前三名分別為：IT/互聯(lián)網(wǎng)/手機應用、文化娛樂和生活服務，以互聯(lián)網(wǎng)/手機應用為代表的新興行業(yè)*開始擁抱短視頻藍V運營，賬戶數(shù)占比達到藍V總體的10%以上。但是，雖然比例大，但其實這些藍V發(fā)布的內容反而沒有傳統(tǒng)中小企業(yè)更受短視頻用戶的歡迎。所以，短視頻并不只是知名大品牌的專屬，從目前的運營數(shù)據(jù)看，單色舞蹈、正善牛肉哥、繪本裝修家、米蘭新娘婚紗攝影等中小和本地企業(yè)，在短視頻上的運營成績也頗為亮眼。
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