阿拉丁舉辦了 2018 年首場小程序創(chuàng)新大會(huì)，一場 1000 人的行業(yè)大會(huì)半個(gè)月前就收到了超過 3000 人報(bào)名，這年頭除了區(qū)塊鏈很難再有什么行業(yè)大會(huì)能有這般號(hào)召力。


小游戲上線雖說已有 4 個(gè)月，但真正開放第三方發(fā)布則是在月初的清明節(jié)。剛過去的這一個(gè)月，或許才算得上是小游戲的「處子秀」。而小游戲表現(xiàn)到底如何，真的能成為小程序下一個(gè)引爆點(diǎn)嗎？

小游戲，商業(yè)路徑最短最通暢？


小游戲可能是所有小程序類別中最不缺爆款案例的，跳一跳、成語猜猜看、斗地主、星途等等，它們每一個(gè)都在極短時(shí)間內(nèi)做到了千萬甚至億級的用戶量。


在微信較先推出的跳一跳、星途 WeGoing 等一批小游戲中，早交出了「18 天積累 3.1 億用戶，DAU 過億……」的成績單，這樣的流量效果沒有開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者能忽視。更重要的是隨后耐克花 2000 萬在「跳一跳」做了 3 天廣告的消息，讓小游戲成了所有人眼中的下一個(gè)「淘金場」。


的確，比起電商的大投入和相對較高的門檻，同樣作為小程序的小游戲在變現(xiàn)這件事上尤其顯得直接和高效，更關(guān)鍵的是——游戲天生就容易出爆款。


在目前，小游戲的變現(xiàn)途徑中已經(jīng)被跑通的商業(yè)模式主要是兩種：1. 廣告收入；2. 虛擬支付（游戲內(nèi)購）。先進(jìn)種依舊是流量生意不必多說，值得注意的是第二條路虛擬支付。


在原本的規(guī)定中，用戶的每筆消費(fèi)微信和開發(fā)者是四六開，微信將會(huì)抽取 40% 的渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)。就在上周四微信正式宣布了小游戲的扶持政策——月流水 50 元萬以下（包含 50 萬）的小游戲，騰訊不會(huì)收取任何費(fèi)用。


能看得出微信本身對于小游戲的期待和重視，先用跳一跳作樣本給大家指明了廣告變現(xiàn)的路子，現(xiàn)在又玩起了「免稅」的扶持政策。小游戲商業(yè)化的兩條路可以說已經(jīng)鋪的很好了，剩下的就看開發(fā)者在目前這 4MB 大小的方寸間能玩出什么花樣了。

 

 

面對的真實(shí)現(xiàn)狀


商業(yè)道路如此平坦，小游戲莫不是一個(gè)躺著掙錢的門路？其實(shí)并不盡然，就像上面提到的，4MB 的大小依舊是當(dāng)前所有開發(fā)者必須面對的一道難題。
無論是廣告還是游戲內(nèi)購，想要成為相對穩(wěn)定的營收來源，都要求作為載體的游戲需要滿足一個(gè)條件——長期趨穩(wěn)的流量。這一點(diǎn)體現(xiàn)在廣告變現(xiàn)上是一款小游戲能火多久，而體現(xiàn)在內(nèi)購上則是游戲粘性。


用朱嘯虎的話來說就是，能留住用戶的小程序才是投資人眼中真正有潛力的小程序。


從本次 TOP50 榜單的分類來看，休閑游戲占比達(dá)到 38%，是占比較高的游戲分類，其次智力游戲和文字游戲占比分別為 18% 和 16%，排在第二和第三位。TOP50 榜單基本是以輕中度游戲?yàn)橹鳎纱丝梢娔壳靶〕绦蛴螒蜻€主要是占用用戶碎片化時(shí)間。而這些小游戲中絕大部分都是貼近微信社交生態(tài)的，利于在朋友間傳播分享來獲取用戶。


這其中，成語猜猜看算得上一個(gè)典型案例。作為非騰訊官方小程序游戲中的佼佼者，其在上線一個(gè)多月的時(shí)間里，平均活躍用戶就達(dá)到近千萬水平，目前累計(jì)用戶量已經(jīng)超過 1 億。成語猜猜看的成功主要在于其對于目標(biāo)用戶群體的準(zhǔn)確判斷，定位以中小學(xué)生人群為主，并且很好的利用了分享、闖關(guān)、等級、排名等方式激活微信社交掛系鏈，在學(xué)生間獲得了廣泛的傳播。

 

小游戲或許會(huì)成為微信的「萬金油」


用過王者榮耀小程序的人應(yīng)該很清楚，小程序（小游戲）和重度游戲是可以共存甚至相互促進(jìn)的。用 App 玩游戲，在小程序上簽到、領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)、看攻略，甚至完成簡單任務(wù)。


比起自身向中度和重度游戲的拓展，或許小游戲和其他領(lǐng)域服務(wù)的跨界融合存在更多可能性。


雖然小程序代碼包目前的限制是 4M，但隨著網(wǎng)速和手機(jī)性能的提升，這個(gè)限制在未來很可能會(huì)擴(kuò)展到 8-10M。此外本地包可以遠(yuǎn)程加載，本地緩存為 50M，自動(dòng)緩存不超過 400M，自動(dòng)緩存滿了后默認(rèn)一次刪除 5M，也可以自定義。這其實(shí)意味著開發(fā)者有空間將休閑游戲?yàn)橹鞯膱鼍跋蚋鄰?fù)雜場景的小程序游戲拓展，像戀與制作人和旅行青蛙這樣的養(yǎng)成、經(jīng)營游戲都是很好的機(jī)會(huì)。另外就是上面說到的大游戲的平行輔助版，甚至不用一定是游戲。


電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、影視、文學(xué)、音樂、綜藝…… 這些甚至都可以是小游戲的關(guān)聯(lián)對象。想想一下，通過玩游戲贏電商的低價(jià)折扣券；關(guān)于當(dāng)紅明星和影視劇的主題游戲……


小游戲因?yàn)槠溆螒虻膶傩?，可以說具有和絕大多數(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的條件，它可以成為很多產(chǎn)品和領(lǐng)域的推廣營銷手段，同時(shí)也可以利用某些當(dāng)紅產(chǎn)品和話題的熱度推廣自身。這一點(diǎn)，是小程序都不具備的。


小游戲會(huì)改變什么？


小程序未來究竟能走多遠(yuǎn)飛多高，這不好說，但有一點(diǎn)可以肯定，無論好壞，微信很大概率不會(huì)在這件事上半途而廢，支持力度和開放程度只會(huì)越來越大。


極客公園曾在之前不止一次論述過，小程序的成功與否關(guān)乎微信的未來。作為一款聊天工具的壽命相對有限，微信能否真正轉(zhuǎn)型成為 OS、成為下一代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的入口，就看小程序的表現(xiàn)。而小游戲是微信在小程序這場關(guān)乎未來的重要戰(zhàn)爭中的關(guān)鍵戰(zhàn)役，打贏的關(guān)鍵就在開發(fā)者生態(tài)上。


微信近來在小程序上的擴(kuò)張觸動(dòng)著更多平臺(tái)和巨頭的神經(jīng)，剛過去的 GDC 大會(huì)上，Google 宣布「即時(shí)應(yīng)用」開始支持游戲；不久前，國內(nèi)十家手機(jī)廠商也共同發(fā)布了「快應(yīng)用」標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)輕應(yīng)用生態(tài)都在重整旗鼓；蘋果 iOS 對于 PWA 支持步伐這兩年也驟然加速。所有的輕應(yīng)用和類小程序平臺(tái)和生態(tài)已經(jīng)開始了新一輪的整裝待發(fā)。


當(dāng)玩家已不再只有小程序一個(gè)，于是乎，這場戰(zhàn)爭的勝負(fù)手最終還是回到了開發(fā)者生態(tài)上。


所以我們看到今年的 3 月 28 號(hào)，微信宣布了聯(lián)合 Udacity 推出首批小程序開發(fā)課程。要知道，彼時(shí)也正是 Udacity 幫助 Google 推出 Android 開發(fā)課程，在全球培育和認(rèn)證了幾十萬名 Android 開發(fā)者，見證了 Android 的普及與 Android 生態(tài)的形成。通過 Udacity 的課程，小程序的普及程度必然會(huì)在開發(fā)者環(huán)境中有明顯提升。


比起課程，利益無疑是更天然有效的聚攏開發(fā)者的方式，小游戲就背負(fù)了微信這樣的使命。

小游戲天生具有巨大商業(yè)潛力，外加微信的主觀扶持，很大概率將會(huì)為微信帶來大量的開發(fā)者，讓整個(gè)小程序的生態(tài)快速繁榮，也利用眾多的小程序和小游戲從生活的方方面面教育用戶習(xí)慣，這對于其他輕應(yīng)用平臺(tái)來說絕對算得上一個(gè)不太好追趕的優(yōu)勢。


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