2015年，你的朋友圈充斥著三里屯、葉良辰、霧霾、裸女、氣質(zhì)……狂歡過后留下最打動(dòng)你的是什么？
是的，反觀2015這一年，各種各樣的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)。在朋友圈，一個(gè)熱點(diǎn)的生命幾乎只有一天，只為博眼球的惡意營銷事件一次又一次的侮辱著用戶的智商。
但是，你不能否認(rèn)，仍有那么一些品牌，經(jīng)過激烈的內(nèi)容營銷競(jìng)爭(zhēng)，在用戶的內(nèi)心生存下來，或許會(huì)存得更久遠(yuǎn)。于是就有了今天這篇#年度盤點(diǎn)#。
評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
1、內(nèi)容是否有情、有趣、有用、有品，簡(jiǎn)稱“情趣用品”；
2、品牌理念是否精準(zhǔn)到達(dá)了人們的內(nèi)心或生活場(chǎng)景；
3、創(chuàng)意是否打破原有的規(guī)則，在行業(yè)表現(xiàn)中獨(dú)樹一幟。
上榜理由：年度H5盤點(diǎn)最刷屏品牌
大眾點(diǎn)評(píng)無疑是2015年內(nèi)容營銷領(lǐng)域的一匹黑馬，由W為大眾點(diǎn)評(píng)量身各種H5：#我們之間就一個(gè)字#、#選擇吧，人生#、#九步之遙#，每一款都成為重量級(jí)刷屏利器，不僅在2015年朋友圈里制造了一系列有趣的傳播事件，還引起各大品牌跟風(fēng)模仿，一次次刷新品牌H5的創(chuàng)作方式。
#我們之間就一個(gè)字#
#九步之遙#
煲完雞湯，玩過逼格，最近，大眾點(diǎn)評(píng)又來了一記輕松的飯前冷笑話——阿惠故事1：吃飯別帶姥爺，為其年度戰(zhàn)略產(chǎn)品“閃惠”創(chuàng)造全新品牌形象。新穎又接地氣的畫風(fēng)，感慨W創(chuàng)造者的腦洞真特么大。
H5：阿惠故事1：吃飯別帶姥爺
上榜理由：不止于借勢(shì)
從2011年那場(chǎng)大雨中的鞋套開始，杜蕾斯就在內(nèi)容營銷之路上越走越勁，追熱點(diǎn)神級(jí)速度，好段子信手拈來，一直被業(yè)內(nèi)奉為借勢(shì)大神。
但畢竟“說段子”是一種很容易被模仿的營銷手段，2015年，當(dāng)眾品牌都投入到借勢(shì)營銷寫段子的大軍中時(shí)，杜蕾斯顯然不再愿意隨大流，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新陣地精耕細(xì)作。2015年6月，杜蕾斯推出虛擬美術(shù)館，展示了12幅以“液體”為主題的畫作，并精心設(shè)置了一些互動(dòng)性的彩蛋。藝術(shù)+場(chǎng)景+互動(dòng)，不僅僅實(shí)現(xiàn)了銷售的目的和對(duì)品牌理念的詮釋，更是讓國內(nèi)廣告界品牌內(nèi)容營銷玩法拔高了一個(gè)檔次。
除了H5之外，在下半年中，杜蕾斯還做了一系列的問答互動(dòng)，比起從前的追熱點(diǎn)，這些看似不那么高調(diào)的內(nèi)容營銷，卻容易吸引用戶來做深層次交流。
H5：杜蕾斯美術(shù)館
上榜理由：把超級(jí)符號(hào)玩得太漂亮
繼今年 7月麥當(dāng)勞借助電影《小黃人大眼萌》開展“小黃人占領(lǐng)麥當(dāng)勞”活動(dòng)之后， 12月份圣誕來臨之際，麥當(dāng)勞又?jǐn)y手正在熱映的《史努比：花生大電影》，推出12款史努比及黑白主題的系列新品，“喜歡就表白，不愛就拉黑”，任性又帶著點(diǎn)小確幸的廣告語，實(shí)際上是對(duì)年輕人內(nèi)心的小洞察。
在內(nèi)容營銷方面，麥當(dāng)勞不僅僅善于借助電影這樣的強(qiáng)IP，還喜歡玩各種各樣的超級(jí)符號(hào)，比如在七夕這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日中，借助中式經(jīng)典愛情，將主打產(chǎn)品巧妙植入：
安家立業(yè)→男耕女織
喜鵲報(bào)喜→鴛鴦戲水
比如借助名著經(jīng)典，做麥辣漢堡產(chǎn)品植入的GIF動(dòng)圖，老樹開新花。
君子之交，辣味相投
有辣同爽，無辣不歡
還有仙女、道人、書生、玉帝，這些我們從小聽到大的故事人物，麥當(dāng)勞通通請(qǐng)過來給自己做廣告。
仙女外賣
趕作業(yè)的書生
上榜理由：年度最有情懷的場(chǎng)景故事
馬爾代夫和沙灘，是人們炎熱的夏季非常向往的場(chǎng)景，途牛網(wǎng)在今年暑期以這個(gè)誘因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，制造了一次病毒營銷事件。將新穎獨(dú)特、觸動(dòng)人心的營銷內(nèi)容從龐雜的信息中挖掘出來，用“行為藝術(shù)”和“夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)”這2個(gè)標(biāo)簽，與旅游愛好者進(jìn)行交流，加上有目的性的策劃，最終形成量級(jí)傳播。
上榜理由：顛覆傳統(tǒng)的賣萌大贏家
一提到故宮博物院，大家想到的是三皇五帝、威武莊嚴(yán)，但自從2013年開始涉足新媒體，故宮的形象被徹底顛覆了，軟萌賤，逆生長(zhǎng)、奇葩腦洞、喜感十足，不僅俘獲了大眾的眼球，更俘獲了了受眾的錢包，一邊做著普及眾生的公益，一邊愉快滴賺錢，簡(jiǎn)直是品牌逆襲大贏家。
時(shí)不時(shí)調(diào)侃一下故宮文物，微博轉(zhuǎn)發(fā)量輕松過萬。
據(jù)說這一切都是因?yàn)檎辛艘蝗河卸镜脑O(shè)計(jì)師。。。
上榜理由：最年輕的“老”品牌
從2012年《花露水的前世今生》開始，六神，這個(gè)全中國消費(fèi)者都熟悉的品牌在年輕化的路上一刻未曾停止。為了能夠繼續(xù)緊跟互聯(lián)網(wǎng)的腳步并不斷尋求突破，以提升對(duì)于年輕人群的品牌吸引力，六神與其不同的產(chǎn)品系列一直在做積極大膽的嘗試。
今年，六神針對(duì)原有的戶外隨身系列產(chǎn)品做了一組平面推廣，廣告片與知名攝影師劉嘉楠聯(lián)手，以獨(dú)有的藝術(shù)特色詮釋了戶外便攜的產(chǎn)品概念。
這個(gè)懷舊風(fēng)滿滿，由“至尊寶”和“紫霞”獻(xiàn)聲的雙屏廣告，也是六神今年的經(jīng)典之作。
對(duì)六神這樣具有極大知名度的品牌，不斷用新的創(chuàng)意形式、溝通方式、內(nèi)容與不同產(chǎn)品系列所針對(duì)的消費(fèi)群體真誠溝通，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新，六神一直在繼續(xù)，這也是近年來六神俘獲越來越多年輕消費(fèi)群體關(guān)注和喜愛的重要原因。創(chuàng)新已經(jīng)成為六神品牌的DNA之一，六神將努力做一個(gè)最年輕的“老”品牌。
上榜理由：開啟另一種內(nèi)容生產(chǎn)方式
2015年，QQ音樂以其龐大的活躍用戶量和用戶黏度力壓酷我音樂和酷狗音樂，穩(wěn)居音樂類移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)先進(jìn)寶座。除了騰訊qq空間、微信等生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)之外，平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新也是一大亮點(diǎn)。今年10月份，QQ音樂還玩起了“歌詞海報(bào)”，讓用戶用海量歌詞+清新圖片，開啟另一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，引發(fā)全民UGC為其代言。
產(chǎn)品本身就是較好的傳播渠道，近兩年，繼可口可樂昵稱瓶后，開始在產(chǎn)品上做文章的品牌不斷涌現(xiàn)，不過做得夠有意思的，也是寥寥，QQ音樂作為非實(shí)體產(chǎn)品，創(chuàng)意可嘉。
上榜理由：不花錢，但最會(huì)玩
雖然優(yōu)步最近被微信封殺，但還是阻擋不了人們對(duì)這個(gè)品牌的喜愛。優(yōu)步在24小時(shí)內(nèi)的快速反應(yīng)和應(yīng)對(duì)更是令人稱贊，可見其內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。
深圳的#有U足矣#活動(dòng)，設(shè)計(jì)感十足
事實(shí)上，Uber幾乎不花錢投硬廣，靠得就是跨界營銷的超高性價(jià)比，什么送早餐送熱飲、一鍵直升機(jī)、一鍵搖櫓船，迅速獲取合作品牌的已有消費(fèi)群。關(guān)鍵是大品牌都特喜歡和Uber聯(lián)合營銷，一位綠城高管在朋友圈扼腕嘆息：”萬科今日搶先和Uber簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，我們還是太老太慢”，好像跟著Uber一起瘋狂才最夠時(shí)尚。
上榜理由：全面落地內(nèi)容營銷計(jì)劃
當(dāng)有人還在懷疑內(nèi)容營銷的作用時(shí)，可口可樂已經(jīng)將它作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略來落地實(shí)施了。2015年5月8日，也就是可口可樂這家公司129周年生日的這天，全面改版了它的中國官網(wǎng)“一路可口可樂“，并宣布“跨界傳媒”，以電子雜志的形式來展示企業(yè)。
這個(gè)舉動(dòng)并非偶然，2011年，可口可樂公司喬納森·米爾登霍爾就做了這樣一件事情，他帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)做了一條視頻，對(duì)內(nèi)容營銷進(jìn)行了改革。這個(gè)視頻中的戰(zhàn)略藍(lán)圖被稱為：可口可樂內(nèi)容2020。
正如”內(nèi)容2020“視頻最后強(qiáng)調(diào)的：可口可樂不再依賴于以電視為中心的30秒廣告了。延續(xù)其內(nèi)容戰(zhàn)略思路，可口可樂在各國的官網(wǎng)將被打造成一個(gè)故事中心，不斷的為可口可樂創(chuàng)造、發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容。這也就不難解釋，為什么近些年可口可樂可以在中國乃至全球名聲大震，并且為人們創(chuàng)造了無數(shù)驚喜與歡樂了 。
·END·
本文是巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)原創(chuàng)，版權(quán)歸巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)所有，未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載！轉(zhuǎn)載聯(lián)系Wechat:biaoshi5151
巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)推廣嚴(yán)選網(wǎng)（http://51biaoshi.com），提供微信代運(yùn)營、小程序開發(fā)、微信推廣、SEO、SEM、口碑營銷、廣告投放等服務(wù)。推廣找巨推傳媒（CALL：400-606-5558），效果有保障。
