摘要： 剛剛過去的跨年夜，再次刷新了微信紅包的記錄。據(jù)騰訊較新數(shù)據(jù)，截止2016年1月1日零點，過去一天內(nèi)微信紅包收發(fā)總量達到23.1億次。另外，跨年夜微信紅包的峰值出現(xiàn)在00:05，這一分鐘里有240萬個紅包被發(fā)出，620萬個紅包被拆開。
“有紅包才叫過節(jié)”，這個老傳統(tǒng)被微信發(fā)揮的淋漓盡致。
自2014年春節(jié)“一包走紅”后，微信紅包的使用也從春節(jié)等特定場景，變?yōu)榉疟夼?、送玫瑰、包粽子、品月餅等之外的過節(jié)新標配。來看這組數(shù)據(jù)，微信紅包的收發(fā)數(shù)量是怎么一路飆升的：
2014年除夕夜紅包收發(fā)總量為0.16億個；
15年除夕期間，微信紅包收發(fā)總量突破10億個；
此后的“520節(jié)”為4億個、6.1兒童節(jié)5億個、七夕14億個；
去年中秋，22億的數(shù)量已經(jīng)超過當年除夕的兩倍......
跨年夜微信紅包收發(fā)23.1億次，導致微信故障
剛剛過去的跨年夜，再次刷新了微信紅包的記錄。據(jù)騰訊較新數(shù)據(jù)，截止2016年1月1日零點，過去一天內(nèi)微信紅包收發(fā)總量達到23.1億次。另外，跨年夜微信紅包的峰值出現(xiàn)在00:05，這一分鐘里有240萬個紅包被發(fā)出，620萬個紅包被拆開。
此外，今年跨年夜期間，微信紅包再次由于使用人數(shù)過多，突破了其服務器可承載的峰值而出現(xiàn)故障。在2015年12月31日晚十一點到2016年凌晨一點期間，微信開始出現(xiàn)紅包無法發(fā)出，系統(tǒng)顯示原因是因為系統(tǒng)繁忙、取證書信息失敗。
祭出了QQ殺手锏，在QQ客戶端上新增了「口令紅包」功能，騰訊稱這是基于QQ好友關系鏈及QQ群的紅包玩法。
以QQ目前擁有的8.6億用戶基數(shù)，再加上「18-29歲的年輕人超過5億」的用戶結(jié)構，顯然是騰訊的第二個“掘金”戰(zhàn)場。
為力推QQ紅包新功能，騰訊在2015年12月31日的跨年夜，選擇上海外灘秀出了明星陣容（李易峰、趙麗穎、楊洋、吳亦凡、TFBOYS等）通過刷一刷的動作給用戶送出紅包——這一場景不得不讓人聯(lián)想到羊年春節(jié)馬云在支付寶發(fā)「口令紅包」全民哄搶的線上盛況。
相比于微信的用戶群和紅包玩法，QQ的玩法則更加符合其年輕化、90后居多的用戶構成。騰訊數(shù)據(jù)顯示，當天晚上刷一刷搶紅包用戶數(shù)達1.72次，人均424次，而QQ則送出了5.62億個紅包。
此外，從QQ紅包的數(shù)據(jù)上，對于智能手機的使用情況也能窺得一二，在QQ刷紅包用戶當中，小米機型刷得的紅包占了絕對比例，高達3.69，其次是華為的3.66，iPhone則是最少的，只有2.89。值得注意的是，QQ用戶當中，90后和00后占據(jù)了82%的比例，這也意味著，他們當中有可能使用小米的用戶最多。
微信紅包最遠覆蓋到南沙群島，深圳跨年最熱鬧
在地域方面， 12月31日全天紅包支付筆數(shù)（即發(fā)送次數(shù)）較高的十個城市分別是，北京、 深圳、廣州、上海、成都、西安、重慶、蘇州、東莞、長沙，其中北京地區(qū)的發(fā)送次數(shù)超過1982.9萬次。微信紅包發(fā)送次數(shù)最少的城市是南沙群島，但仍有11次。
除此之外，騰訊結(jié)合微信和QQ的地址位置數(shù)據(jù)，還繪制出了“跨年夜熱力地圖”。數(shù)據(jù)顯示跨年夜21：00—03：00間戶外用戶比例高達58%，比平時提高了3%。尤其東南沿海城市的用戶更是突出。其中，廣東地區(qū)的深圳、中山、珠海、東莞、廣州跨年夜戶外用戶比例都增長不少。為了跨年，深圳人民大半夜還在外面的人比平時多了一成。話說，其中有木有你呢～
此外，從全國范圍來看，跨年夜大家的睡眠時間普遍都有延遲，從平時的22：28分推遲到了23：14分，平均延時達46分鐘。而香港人民則奪得了“晚睡王”的桂冠，比平時晚睡一個小時。重慶、廣東、上海等地都基本比平時晚一個小時睡，海南人民也以晚睡57分成功擠進前五。
春節(jié)紅包反撲戰(zhàn)將再次來臨
去年10月，騰訊公布了較新的財務和數(shù)據(jù)狀況，數(shù)據(jù)顯示，微信9月平均日登陸用戶達到5.7億，而QQ也擁有6.39億手機用戶，截至2015年9月，微信支付和QQ錢包累計綁卡用戶數(shù)已超過2億。
而此前，支付寶錢包也曾公布數(shù)據(jù)表示，支付寶錢包活躍用戶現(xiàn)已超過2.7億，在移動支付市場占據(jù)了80%以上的市場份額。因此，紅包的使用情況一直被視為移動支付搶灘戰(zhàn)中的重要一環(huán)——而按照騰訊在2015年第三季度發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2015年9月，微信支付和QQ錢包累計綁卡用戶數(shù)已超過2億。
很多人還記得去年春節(jié)，微信曾憑借「春晚紅包」互動，一夜之間完成了2億銀行卡的綁定——這被馬云稱之為“偷襲珍珠港”。而即將到來的2016年春節(jié)，支付寶以2.69億元拿下了猴年春晚，新的一場反撲紅包戰(zhàn)又將拉開帷幕，值得等看好戲。
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