或許6月就是一個喜歡“上天臺”的月。高考的首當(dāng)其沖，賭球和炒股的緊隨其后，中考的還沒反應(yīng)過來，新媒體的已經(jīng)來不及解釋就上天臺了。大家都讓讓吧，給我們新媒體從業(yè)者留個天臺陽面好位置。

 
 
 

 

公眾號本來就很難做了，微信這是要置我們于萬劫不復(fù)？

說好的不做信息流要做彼此的天使呢？

好不容易湊來的500粉絲就這樣眼睜睜看著他們離我而去？

 

2018年6月20日6點(diǎn)54分。微信公眾號平臺的《訂閱號消息改版》，讓整個微信圈哀鴻遍野。你大爺雖然還是你大爺，但是大爺你這樣變，和大清要亡有何區(qū)別？

 

 

官方是這樣描述這次改版的：

 

 

微信官方：我們改版是為了你們好。

 

為提升閱讀效率，我們對訂閱號消息列表改版，用戶可直接瀏覽訂閱號消息。

 

改版之后，微信訂閱號變成了信息流+時間軸的展現(xiàn)形式，對比之前訂閱號被折疊、置頂公眾號霸屏的情況，這次改革貌似讓每個公眾號擁有了平等的曝光機(jī)會。

 

改版后，訂閱號的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進(jìn)入訂閱號消息列表后可直接閱讀。同時優(yōu)化了對視頻、圖片、語音等消息的展示。

 

可以翻譯為：大家別噴我，我是為了大家好。

 

 

 

 

說了這么多變，究竟哪里變了？

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變臉如變天，運(yùn)營好心酸

 

1、封面尺寸小了。

 

新媒體都知道，改版前頭條封面是900*500，而改版后的頭條尺寸變成了900*383。不知道這是比例是怎么來的，反正頭圖比之前矮了很多。

 

導(dǎo)致很多之前用過的頭圖需要重新調(diào)整尺寸。微信一變，大家都變，現(xiàn)在很多第三方編輯軟件都重新上線了適合新版訂閱號的頭圖尺寸編輯器，是該高興還是該難過。

 

 

 

2、消息欄變更。

 

這也是最大的變動了吧，公眾號關(guān)注消息列表被隱藏（當(dāng)然還有按鈕可以讓之前的列表繼續(xù)顯現(xiàn)，但是沒有了未讀消息提示標(biāo)識），推文就是按照信息流的展現(xiàn)形式并按照時間先后順序排列。

 

 

  

圖文以“標(biāo)題+封面”的形式直接展示，視頻和語音可以在信息流中直接播放。

 

3、菜單欄功能被一再弱化。

 

之前的訂閱號，很多號主會在菜單欄設(shè)置很多引導(dǎo)互動的按鈕，但是改版之后的訂閱號再次打開菜單欄的話，增加了很多操作成本，至少需要3步。

 

之前很多號主在菜單欄中設(shè)置了“歷史消息”，改版后，公眾號文章的長尾流量會逐漸消息，所看即是所得，勢必會造成往期內(nèi)容曝光度下降。

 

 

4、多條推送被折疊。

 

改版前的訂閱號每天可以推文8-9篇。但是改版后的文章只能顯示出頭條和次頭條兩篇內(nèi)容，其余多余內(nèi)容會被折疊，如果想繼續(xù)查看折疊內(nèi)容的話需要點(diǎn)擊按鈕查看。

          

 

   

5、置頂變?yōu)樾菢?biāo)。

 

之前置頂過的公眾號在改版之后都變成了星標(biāo)。即便對這次改版大家都紛紛詬病，但是我個人感覺這個星標(biāo)的功能從某種程度來講的話，也還可以理解。

          

這樣一來就可以讓更多信息被用戶看到，增加了未被置頂公號的曝光可能性，讓更多草根多了個逆襲的可能。

 

 

6、粘性降低，IP被削弱。

 

訂閱號相對于服務(wù)號來說更適合樹立個人品牌形象，粉絲對號主產(chǎn)生依賴之后，以不僅僅是“感覺內(nèi)容好就喜歡”這么簡單了。

 

但是改版后的文章都是以信息流的形式展示。讓我想到了個可怕的詞：“閱后即焚”，大家看完內(nèi)容之后就轉(zhuǎn)身離開了，沒人會在意這個號是誰的了。

 

 

變中求中，才是王道。

 

1、標(biāo)題和配圖江湖地位不可撼動。

 

改版后的微信對“標(biāo)題和配圖”要求更高了。意味著，你的標(biāo)題不夠吸引人、配圖不夠有魅力的話，這篇文章基本上就沒啥希望了。

 

當(dāng)然改版后的封面圖片變得更矮，挑戰(zhàn)空前加大。標(biāo)題要吸睛，把文章的精華內(nèi)容展現(xiàn)出來，當(dāng)然，一味的標(biāo)題黨是哪個時期都不提倡的。

 

2、無論怎么變更，內(nèi)容還是王道。

 

微信的每次變動都會給人不小的恐慌。但是，萬變不離其宗，內(nèi)容依舊是王道。訂閱號本身提供的就是閱讀服務(wù)，不用心做文章的公眾號，早晚會被變革淘汰。

 

因?yàn)椋瑘D文只能展示前兩條，因此建議每次推文無需太多，精心打磨前兩條也是個不錯的選擇。

 

3、小程序態(tài)勢良好。

 

這次變革中，大家不要忽視了小程序的存在，一個公眾號主體可以認(rèn)證50個小程序，一個小程序可以關(guān)聯(lián)500個公眾號。

 

小程序作為一個天然好媒介，可以將訂閱號和社群打通。內(nèi)容用來引流，最后將流量聚集在小程序和社群的大池子里，轉(zhuǎn)化起來也方便。

 

4、小視頻仍然值得期待。

 

這次的訂閱號變革中，訂閱號頭條尺寸已經(jīng)變成了900*383，而且語音和視頻是可以直接在信息流中直接播放的。同時，900*383也是小視頻播放的通用尺寸之一。微信的心思，可見端倪。

 

最后，改變可能是滅亡，也可能是重生。

 

 

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