由于工作和學(xué)習(xí)的原因，這幾年接觸過很多文案，
但說實(shí)話，在我看來只有少數(shù)人才能稱之為文案。
記得之前看過奧美的一個(gè)文案培訓(xùn)ppt，
先進(jìn)頁就寫著這行內(nèi)充斥著大量不是文案的文案
文案其實(shí)是廣告行業(yè)一個(gè)特別高級的職業(yè)，
在國外，文案是可以作為終身職業(yè)的，
40歲以上才算是進(jìn)入了文案的高光時(shí)刻，
在國內(nèi)，早期品牌的文案就有黃霑、林振強(qiáng)、勞雙恩等
一批大名鼎鼎的才子，還有那個(gè)娶了影后鐘楚紅的朱家鼎，
放到現(xiàn)在，你能想象到一個(gè)文案娶范冰冰嗎？簡直不可思議！
說了這么多，就是想說明文案不是簡單幾下就能做好的！
有點(diǎn)文采，能碼字幾個(gè)文字，就能算文案，其實(shí)真不是那樣子的；
我經(jīng)常會對面試的文案提幾個(gè)問題：
1、你平時(shí)喜歡看書嗎？
2、你看過那些廣告方面的書籍嗎？
3、你看過那些文案方面的書籍嗎？
4、你知道那些廣告名人嗎？
5、你知道那些有名的廣告公司嗎？
6、你知道那些公司的創(chuàng)作體系或者策略體系都有什么嗎？
7、你最喜歡的3個(gè)廣告文案是什么？
8、你平時(shí)都會關(guān)注那些公眾號內(nèi)容？
為什么我會這樣問？因?yàn)檫@行太苦了，沒有點(diǎn)熱愛、堅(jiān)持、夢想，
光靠咬牙是堅(jiān)持不下來的，再者我覺得每一個(gè)職業(yè)都要有他的基本素養(yǎng)，
就好比我們做個(gè)樓盤，還要研究市場和競品呢，
作為一個(gè)文案，你不能只盯著文字，更應(yīng)該去了解這個(gè)行業(yè)、營銷、消費(fèi)者等等，
文案不是光靠一腔熱血就能做好的；
當(dāng)然我也不否認(rèn)一些文案天才的成才并不遵循這個(gè)規(guī)律。
但是如果讓我?guī)陌?，我還是希望他按照一個(gè)專業(yè)的基本路子扎實(shí)走。
我可能會要求他做到這些！
1、基礎(chǔ)書，涉及幾個(gè)點(diǎn)：廣告、文案、創(chuàng)意、洞察等
《一個(gè)廣告人的自白》大衛(wèi)奧格威
《科學(xué)的廣告+我的廣告生涯》霍普金斯
《創(chuàng)意》詹姆斯詹姆斯·韋伯·揚(yáng)
《洞見》菲爾·杜森伯里
《蔚藍(lán)詭計(jì)》也叫《大創(chuàng)意》喬治路易斯
2、專業(yè)類書籍，國外國內(nèi)，雅俗共賞
《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
《十四堂人生創(chuàng)意課》李欣頻
《小豐廣告檄文選》
《那些讓文案絕望的文案》
《爆款文案》關(guān)建明
3、策劃是文案的角度，也可以說是文案的思想
《定位》特勞特、里斯
《營銷革命》特勞特、里斯
《超級符號就是超級創(chuàng)意》華杉/華楠
《沖突》葉茂中
4、通過了解頂尖公司文化去感受廣告行業(yè)的魅力
4A—奧美（奧美的觀點(diǎn)、奧美名人），李奧貝納等4A
地產(chǎn)行：風(fēng)火、紅鶴、攬勝、黑弧奧美、親愛的等等
5、膜拜大師，聆聽大師教誨
奧格威、霍普金斯，喬治路易斯、孫大偉、葉明桂、
莊淑芬、葉茂中、華杉，華楠、王志綱、陳紹團(tuán)等等；
6、背經(jīng)典廣告文案能讓你文如泉涌，出口成章
各類廣告年鑒、各類經(jīng)典文案搜集
7、公眾號是接觸較新訊息的前沿陣地：
廣告門、銷售與市場、小馬宋、李叫獸、空手等等；
8、其他能幫助打開腦洞，提升深度的：新周刊，電影，雜志等等其它
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